Trouver des idées de contenus

L'une des attributions du rédacteur web est de trouver des idées de contenus pour ses clients qui lui confient leur stratégie éditoriale. Cela peut toutefois devenir un véritable challenge sur le long terme, surtout lorsque les sites concernés publient régulièrement. Comment trouver constamment des idées d'articles pertinents et qui peuvent générer du trafic organique ? Quelles sont les ressources qui peuvent aider en cas de panne d'inspiration ? Quels sont les éléments indispensables dans votre boîte à outils de rédacteur web ?

Nos conseils pour trouver de bons sujets d’articles

Il existe des astuces simples pour trouver rapidement des sujets d'articles intéressants pour alimenter un blog. Elles offrent un gain de temps et d'efficacité. Certaines stratégies sont en particulier utiles lorsqu'un client vous confie entièrement la publication des contenus sur son blog ou si vous êtes rédacteur interne dans une entreprise.

Faites une veille concurrentielle pour trouver l'inspiration

La veille concurrentielle est une technique très utilisée, notamment par les rédacteurs web. Elle repose sur le principe que l'on n'écrit jamais à partir de rien, mais que l'on se base toujours sur des sujets qui ont déjà été abordés par d'autres personnes. Il s'agit d'un moyen très simple et efficace pour repérer des sujets qui suscitent l'intérêt des internautes.

La veille concurrentielle se résume en deux principales étapes. Vous devez tout d'abord vous inspirer des articles rédigés et publiés par les principaux concurrents de votre client et ensuite essayer de les réécrire mieux. Cette méthode ne consiste pas toutefois à faire du plagiat. Dans la pratique, en tant que rédacteur, vous devez vous inspirer du contenu trouvé, changer votre angle pour votre article, modifier sa perspective et l'enrichir avec de nouveaux éléments intéressants. Vous devez aborder des aspects qui n'ont pas été traités dans l'article source et approfondir certains points. Cette méthode suppose également de supprimer lors du développement les parties qui semblent moins pertinentes ou cohérentes avec l'objectif visé par le contenu.

Pour utiliser cette technique, mettez en place un mécanisme de veille pour suivre les publications des sites ou blogs dont les contenus se rapprochent de la thématique concernée. Dans l'idéal, utilisez des agrégateurs de flux RSS. Ces solutions permettent de réunir de façon automatique, sur une interface unique, les articles parus sur différents sites.

Vous pouvez aussi vous abonner aux newsletters des concurrents de l'entreprise pour être informé de leurs publications. Les « tops articles » de ces sites vous aideront aussi à accéder aux contenus les plus appréciés par les lecteurs et à trouver de nombreuses idées de sujets à adapter à votre ligne éditoriale et à votre style d'écriture.

Sondez directement l'audience

Pour trouver des idées de contenus pertinentes, collectez des données auprès des internautes eux-mêmes. Cela peut être fait par l'intermédiaire d'un questionnaire par la voie d'un blog, d'un sondage sur les réseaux sociaux ou de mails personnalisés lorsque le rédacteur est un employé de l'entreprise. Après cette collecte de données, listez les différentes questions posées et identifiez les problématiques les plus récurrentes pouvant faire l'objet d'articles.

Vous pouvez aussi proposer du contenu autour de problématiques récurrentes que vous connaissez si vous avez une bonne maîtrise du secteur d'activité concerné, . Grâce à cette démarche, vous pouvez mettre en avant l'expertise de l'entreprise cliente ou partenaire, faire preuve de proactivité et résoudre des problématiques avant même qu'elles deviennent une tendance.

Parcourez des groupes de discussion et des forums

L'idée d'un sujet susceptible de générer de l'engagement peut provenir d'échanges lus dans les groupes de discussion et les forums. Pour cela, n'hésitez pas à vous inscrire à des groupes Facebook ou LinkedIn en lien avec le domaine d'activité de votre employeur.

Après votre inscription, activez les notifications pour être averti des publications réalisées par les membres de ces communautés. Ce procédé est utile pour suivre les fils de discussions et être au courant des divers échanges. Vous aurez ainsi un aperçu des préoccupations et interrogations des internautes et surtout d'autres professionnels. Notez les questions les plus pertinentes et transformez-les en des sujets d'articles.

Les forums représentent une source intéressante de sujets potentiels d'articles de blog, au même titre que les groupes de discussion sur les réseaux sociaux. En effet, les internautes s'y rendent pour poser leurs préoccupations. Prenez ainsi l'habitude de consulter régulièrement les forums qui touchent au domaine d'activité de votre entreprise. Vous y trouverez les questions fréquentes que les membres posent.

Appliquez cette astuce simple : rendez-vous sur la barre de recherche Google et saisissez-y « forum + le mot-clé ». Parcourez ensuite les contenus qui cumulent le plus de commentaires ou de réactions. Sélectionnez enfin les questions qui vous paraissent les plus cohérentes pour écrire un article de blog.

Recherchez des ouvrages qui traitent du domaine

La lecture sur tous supports et thématiques est l'une des sources d'inspiration les plus fiables pour trouver des sujets pertinents. En effet, les livres contiennent des informations et des données fiables qui peuvent élargir votre champ de réflexion.

Lors de la recherche de vos thèmes, consacrez du temps à la lecture. Vous pouvez parcourir par exemple des livres, des journaux, des magazines papier ou en ligne. Vous pouvez vous rendre dans une grande librairie pour rechercher des ouvrages qui traitent de la thématique.

Pendant vos lectures, notez les idées, concepts et astuces qui vous interpellent. Ces différents éléments peuvent servir à constituer des sujets intéressants d'articles que vous publierez.

Procédez au recyclage des contenus du blog

La rédaction d'articles de blog demande beaucoup de temps pour la réflexion, la recherche, l'écriture et le référencement. Si des contenus du site du client affichent un taux d'engagement intéressant, vous pouvez très bien les réutiliser. Sélectionnez un des articles les plus lus et proposez une réadaptation de son contenu, notamment en modifiant l'angle ou en mettant à jour les informations. Si le sujet de l'article s'y prête, vous pouvez le décliner sous la forme de conseils, de tutoriels ou de liste.

Les meilleurs outils pour trouver des idées de contenus

Pour accélérer le processus de recherche d'idées de contenus, il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser. Ils vous permettent de faire un choix basé sur des données probantes, quelle que soit votre maîtrise du secteur d'activité du client.

Semrush (Topic Research)

Topic Research est l'une des fonctionnalités que propose Semrush dans son outil SEO tout-en-un. Elle offre de nombreuses possibilités aux professionnels à la recherche d'idées de contenus.

Identifiez des sujets engageants

Cette fonctionnalité de Semrush aide à trouver des sujets engageants en relation avec une thématique ou une expression clé. Tapez un mot-clé dans la barre de recherche de l'outil pour voir apparaître une liste d'idées intéressantes. Vous avez la possibilité de cibler une région, une ville ou une langue spécifique afin d'obtenir des résultats spécifiques.

Filtrez les résultats en fonction de trois indicateurs :

· le volume de recherche,

· la difficulté,

· l'efficacité des thèmes.

Le filtrage par volume permet de voir les sujets correspondants aux résultats les plus recherchés en ligne. Sur chaque carte, vous pouvez apercevoir l'estimation du volume de recherche et d'autres informations très utiles. La difficulté offre quant à elle la possibilité de savoir quels thèmes peuvent facilement être bien positionnés sur Google. En ce qui concerne l'efficacité, c'est une mesure estimée en fonction des deux premiers paramètres. Par exemple, un sujet sera jugé très efficace comme idée de contenu s'il a un volume de recherche élevé et une difficulté basse.

L'outil offre par ailleurs la possibilité de trier les idées de contenus suivant les tendances. Vous pouvez utiliser ce filtre pour identifier les sous-sujets les plus populaires sur les 60 derniers jours.

Pour éviter de proposer à votre client des sujets qui ont déjà été traités sur son site, vous pouvez utiliser la fonctionnalité de spécification de domaine incluse dans Topic Research. L'outil mettra alors à jour les données en surlignant les thématiques existantes. Cette solution peut aussi être utile dans le cadre d'une analyse de la concurrence. Elle vous aide notamment à vérifier la couverture des thématiques par les concurrents afin d'ajuster celle d'un client.

Filtrez les titres les plus percutants

Avec Topic Research, vous pouvez trouver les titres qui ont le plus de succès relativement à un mot-clé. Ils sont accessibles au niveau de la carte mentale. La sélection du top 10 des titres les plus percutants se base sur le nombre de backlinks présents sur les pages. Les titres des articles avec le plus de liens entrants sont précédés d'une icône verte en forme de mégaphone. Ces données sont utiles non seulement pour faire des propositions de titres percutants, mais aussi pour vous inspirer de la concurrence afin de produire un contenu SEO de qualité.

Découvrez les questions que posent les internautes

Les titres sous forme de questions sont en général les plus efficaces dans une stratégie éditoriale. Ils offrent également plus de chances aux contenus d'être classés parmi les extraits en vedette ou de remonter pour les recherches vocales. La rubrique « Questions » de la carte mentale du Topic Research vous fournit une liste d'interrogations intéressantes qui découlent du mot-clé recherché. Elles peuvent être directement reprises en tant que titre d'article.

Ahrefs (Content Explorer)

Ahrefs met à profit sa base de données de plus de 13 milliards de pages web pour aider les professionnels du marketing web à trouver des idées de contenus intéressantes. Son explorateur de contenu (Content Explorer) s'appuie sur un mot-clé ou une phrase de votre choix pour vous fournir une vaste collection de données pertinentes. Pour chaque recherche, vous avez la possibilité de définir comment la correspondance sera faite dans la base de données de Ahrefs : balise title, URL, contenu, partout…

Une fois les résultats obtenus, les nombreux filtres que possède l'outil permettent de faire différentes analyses pour découvrir des idées de contenu à forte valeur ajoutée pour les internautes.

Trouvez des idées de contenus en fonction du nombre de liens

Le Content Explorer d'Ahrefs vous offre la possibilité de trouver des sujets qui ont généré un nombre important de liens. Pour obtenir cette information, recherchez un mot-clé et utilisez le filtre des domaines référents afin de trouver les pages qui contiennent à partir d'un certain nombre de liens. Vous pouvez par exemple trier les résultats pour ne voir que des pages avec 60 domaines référents. Il ne restera plus qu'à les visiter pour trouver des idées.

Trouvez du contenu obsolète pour des opportunités de création de liens

Avec Content Explorer, vous pouvez aussi rechercher un sujet et utiliser un filtre afin de n'afficher que les pages ayant été publiées il y a longtemps. Par exemple, si vous recherchez des idées autour de la thématique « meilleures chaussures de sport », vous pouvez faire afficher uniquement les pages avec des contenus publiés il y a cinq ans. De toute évidence, les informations disponibles sur ces pages seront déjà obsolètes, car de nouvelles marques de chaussures ont depuis fait leur apparition sur le marché. Vous pouvez ensuite utiliser le filtre de domaines référents afin d'exclure les pages qui ont peu ou pas de backlinks.

Après avoir identifié les pages qui ont généré du trafic organique décent, vous n'aurez plus qu'à proposer à votre client de créer un contenu mis à jour afin de récupérer ces backlinks. Il s'agit donc d'une stratégie doublement bénéfique pour son référencement : création de contenu de qualité, et gain de backlinks potentiels.

Identifiez les opportunités de contenu qui sont à portée de main

Pour identifier les opportunités de contenu qui sont à portée de main avec le Content Explorer d'Ahrefs, commencez par lancer une recherche sur un sujet. Filtrez ensuite les pages qui ont peu ou pas de domaines référents, mais générant un bon trafic organique. Ne vous intéressez enfin qu'aux pages pertinentes ayant un trafic croissant au fil du temps. En général, celles-ci traitent de sujets non compétitifs. Ces derniers seront d'excellentes opportunités de génération de trafic pour votre client à moindre coût (visibilité optimale avec peu de backlink).

Les PAA de Google

Les People Also Ask (PAA) font partie des fonctionnalités de Google les plus utiles pour les rédacteurs web. Cette section, qui s'affiche sur certaines SERP, permet au moteur de recherche de proposer aux internautes d'autres questions en relation avec leur requête. Celles-ci apparaissent après le premier résultat naturel.

L'utilisateur peut ensuite cliquer sur chaque question pour lire la réponse proposée par le moteur de recherche directement sur la page de résultats. Une particularité des People Also Ask est que tout clic sur une question en fait apparaître d'autres, et ainsi de suite.

Puisque les PAA renferment des questions posées par les internautes eux-mêmes, ils sont d'excellentes sources d'idées de contenus. Lancez une recherche qui porte sur un des mots-clés principaux de votre client, et observez les interrogations proposées. Cette fonctionnalité est également parfaite pour avoir des idées de sous-titres pour un contenu SEO durant la rédaction.

Plus de la moitié des SERP comportent aujourd'hui des PAA. Vous pouvez donc vous en servir pour trouver des contenus autour d'un nombre significatif de requêtes.

L'intelligence artificielle

De plus en plus d'outils SEO utilisent l'intelligence artificielle (IA) pour booster leurs algorithmes de générations d'idées de contenus. Ces solutions sont très utiles entre autres pour :

• trouver des idées de publications sur les médias sociaux,
• dénicher des propositions de titres d'articles de blog,
• obtenir des mots-clés pertinents pour un blog ou un site d'entreprise afin de générer des sujets autour de ceux-ci,
• générer de nouvelles idées pour promouvoir un produit ou un service ;

Grâce à sa capacité de traitement du langage naturel, l'intelligence artificielle s'appuie sur les articles déjà présents sur le web pour proposer des idées de contenu intéressantes. Il peut aussi se baser sur les publications et les tendances du moment sur les réseaux sociaux (en analysant les hashtags et mots-clés qui reviennent le plus souvent). Le mode de fonctionnement est relativement simple : vous fournissez dans un champ de texte un mot-clé ou une phrase et l'IA vous fait directement des suggestions sur la base des données existantes.

En dehors des outils SEO spécialisés, vous pouvez aussi utiliser des modèles de langage comme ChatGPT ou Google Bard pour trouver des idées de contenus. Formulez alors votre requête à l'IA dans un langage naturel pour obtenir des propositions. Vous devez toutefois être très vigilant, car l'IA ne fournira pas toujours les suggestions les plus pertinentes selon le secteur d'activité ou la thématique du site concerné. Prenez toujours le temps d'effectuer une vérification avant de transmettre les résultats au client.

Les recherches associées de Google

Ensemble de mots-clés, les recherches associées sont proposées lorsque vous défilez la SERP de Google vers le bas. Elles sont automatiquement générées grâce à un algorithme qui étudie l'intention de recherche de l'internaute. Le moteur de recherche se base sur sa compréhension des mots présents dans la requête, et utilise des expressions ayant un sens sémantique similaire pour faire des suggestions. Le contexte de la requête est également pris en compte, ainsi que plusieurs autres facteurs.

Par exemple, pour une requête comme « voyage en Italie », l'algorithme peut proposer les recherches associées suivantes :

• agence de voyages en Italie,
• Italie tourisme,
• voyage en Europe.

Ce sont des ressources utiles pour multiplier les sujets sur des thématiques connexes.

Un autre moyen de trouver des thèmes associés à une requête est d'utiliser Google Trends. Utile pour visualiser l'évolution de l'intérêt pour un terme, cet outil fournit aussi en même temps des informations sur la progression des requêtes associées. À la différence des recherches associées proposées sur la SERP, les requêtes dans Google Trends sont également des termes recherchés par des internautes qui ont déjà effectué la requête initiale.

Par exemple, si vous tapez « fauteuil de jardin » dans Google Trends, vous obtiendrez des termes que des utilisateurs ayant effectué la même requête ont aussi recherchés.

La suggestion de recherche de Google

Une autre fonctionnalité très intéressante de Google et pouvant être très utile pour le rédacteur web est la suggestion de recherche (Google Suggest). Cette fonctionnalité prédictive offre de multiples options déroulantes lorsqu'un internaute commence par taper une requête dans la barre de recherche. Elle fait gagner du temps à l'utilisateur en se basant sur les requêtes les plus courantes des internautes. Vous pouvez l'utiliser pour trouver certaines variations intéressantes d'un mot-clé principal.

Utilisez la fonction à partir d'un onglet de navigation privé et sans un compte Google pour éviter que les suggestions prennent en compte vos précédentes recherches.

AnswerThePublic, un outil pour trouver des idées d'articles

Outil simple et gratuit (limité à 3 résultats par jour), AnswerThePublic vous offre la possibilité de trouver d'innombrables idées de contenus à partir d'un unique mot-clé. Sa section « Question » est très utile, en particulier si vous cherchez des idées d'articles de blog. L'outil génère une liste de suggestions en relation avec votre terme principal et dont les formulations sont basées sur les questions fondamentales :

• Comment ?
• Qui ?
• Quand ?
• Qu'est-ce que ?
• Quoi…?

Ces questions sont basées sur les requêtes les plus fréquemment effectuées par les internautes sur les moteurs de recherche.

AnswerThePublic propose 4 autres sections où vous pouvez trouver des idées de contenus : Prepositions, Comparisons, Alphabeticals et Related.

Dans la rubrique « Prepositions », différents termes sont ajoutés au mot-clé pour enrichir les suggestions : « à », « proche de », « pour »… Cette section est pratique pour trouver des sujets qui ont une dimension locale.

Selon le mot-clé, AnswerThePublic propose aussi des idées de sujets comparatifs (de type A vs B) qui peuvent être utiles pour générer des conversions. La rubrique « Alphabeticals » fournit une liste de termes ou d'expressions pouvant être associées à votre mot-clé et classées de A à Z. Votre terme associé à chacun de ces mots représente une piste potentielle de contenu ou de requêtes secondaires qui peut être évaluée.

À travers la section « Related », vous pouvez découvrir d'autres requêtes associées (contenant le mot-clé) que les utilisateurs effectuent fréquemment.

Quora, le partage des connaissances entre internautes

Quora est une plateforme dont l'objectif facilite le partage de connaissances entre ses internautes. Ces derniers ont la possibilité de poser n'importe quelle question et d'obtenir une réponse. C'est donc un outil efficace pour connaître les interrogations de certaines catégories d'internautes de façon précise.

Pour vous en servir, effectuez une recherche par thème ou par mot-clé. La plateforme vous donnera un bel aperçu des préoccupations des internautes relatives à la thématique que vous souhaitez aborder. Vous n'avez plus qu'à sélectionner les questions les plus pertinentes puis à y apporter des réponses à travers un bon contenu informatif ou explicatif.

BuzzSumo, l'outil pour trouver les thématiques tendance

Outil puissant et pratique, BuzzSumo aide à découvrir des sujets viraux sur internet. Vous pouvez l'utiliser dans le but d'avoir de l'inspiration. Renseignez le thème de votre choix dans la barre de recherche de l'outil. Dès que vous validez votre requête, BuzzSumo vous affiche les contenus correspondants les plus partagés par les internautes par l'intermédiaire des réseaux sociaux. Si un post a fait le buzz sur X ou sur Facebook, vous pouvez vous en inspirer pour produire du contenu.

Feedly, la réception des contenus concurrents

En ayant la possibilité de vous abonner à des flux RSS, Feedly vous envoie de manière automatique des contenus provenant d'autres blogs ou sites web. Cet outil de veille est efficace pour accéder rapidement aux derniers contenus intéressants d'un secteur d'activité. Vous pourrez ajouter plus d'une centaine de sources d'information (blogs, journaux, sites…).

Faites ainsi une recherche par URL ou par mot-clé. L'agrégateur de contenu Feedly offre une interface claire et facile à utiliser. Vous pouvez facilement y créer des catégories, ajouter des flux RSS et ensuite les classer. La solution propose également divers modes d'affichage de manière à ce que chaque internaute puisse être en mesure de consulter l'ensemble des contenus reçus en fonction de ses préférences de lecture.

1.fr, les mots-clés vecteurs de sujets

1.fr est un outil de content marketing dont les fonctionnalités aident à trouver de nombreuses idées de contenus. Pour ce faire, entrez vos mots-clés pour générer une liste de sujets pertinents autour de la thématique que vous envisagez de traiter. La solution propose également un score de popularité par proposition. Cela vous permet de connaître rapidement les questions récurrentes des internautes.

X, les tendances sur les réseaux sociaux

Grâce aux tendances des posts et reposts sur X (ex-Twitter), vous pouvez trouver des sujets en vogue à développer. Consultez alors les tendances directement sur l'application mobile en cliquant sur l'onglet « Explorer », sous la barre de recherche. Vous aurez un aperçu des hashtags et des thèmes les plus populaires du moment sur le réseau social. Analysez ensuite la pertinence de ces idées de contenus pour décider s'il est utile d'en faire des sujets d'articles.

Une fois les idées de contenus listées, procédez à la mise en place d'un calendrier pour les publications. La création de cet outil éditorial répond à des règles spécifiques.