Rédiger efficacement la meta-description pour optimiser le taux de cli
La meta-description est un élément SEO important. Même si elle n'impacte pas directement le référencement naturel d'une page, son intégration est nécessaire pour inciter les internautes à cliquer sur le contenu. Pour bénéficier des atouts de cette balise sur les contenus que vous créez, vous devez toutefois la rédiger dans les règles de l'art. SEMJuice vous explique l'importance de la meta-description et les techniques à utiliser pour l'écrire efficacement.
Qu’est-ce qu’une meta-description ?
La meta-description représente un court texte d'environ 150 caractères qui apparaît dans les SERPs, sous le titre et l'URL de la page. Son rôle est d'informer les moteurs de recherche et les internautes du contenu qu'ils s'apprêtent à explorer. Il offre un avantage indirect pour le SEO en jouant notamment sur le taux de clic ou CTR (click-through-rate).
Si aucune description n'est ajoutée à une page web, Google se chargera d'insérer la balise HTML en utilisant un extrait du contenu qui lui semble le plus pertinent pour remplir cette fonction.
Nos conseils pour rédiger une bonne meta-description
Une meta-description bien écrite doit être attractive, informative et contenir des mots-clés pertinents, tout en respectant une longueur idéale. Nos conseils visent à vous guider dans la rédaction d'une balise qui capte l'attention et permet d'augmenter votre visibilité.
Employez des mots ou termes qui incitent l'internaute à l'action
Une bonne meta-description incite les internautes à accéder à votre contenu SEO. Intégrez alors un call-to-action (appel à l'action) en utilisant des mots ou expressions adaptées. Vous pouvez formuler des phrases avec des verbes ou termes comme :
- apprenez,
- découvrez,
- saisissez,
- poursuivez la lecture,
- obtenez-le maintenant,
- essayez-le.
Vous devez ensuite donner des explications précises et claires sur ce que les internautes pourront voir ou faire en visitant la page web et le site.
Puisque cette balise HTML est une manière d'inviter les internautes à lire un contenu, utilisez essentiellement la voix active. Évitez d'employer des métaphores.
Respectez le nombre maximal de caractères recommandé
Officiellement, les meta-descriptions n'ont pas une longueur fixe. Google et les moteurs de recherche coupent en général celles qui vont au-delà de 920 pixels, soit environ 158 caractères. Les caractères supplémentaires sont masqués et ne seront donc pas lisibles pour les internautes. Essayez alors de respecter une limite comprise entre 150 et 160 caractères et rédigez deux phrases au plus pour votre meta-description.
Proposez un avantage aux internautes
Le rôle principal de la meta-description étant d'optimiser le taux de clics, proposez un avantage ou une solution aux internautes. Ce procédé rend la balise plus efficace et unique. Mettez l'accent sur les points forts de la page web :
- contenu concis ou très détaillé,
- compilation des meilleurs conseils sur un sujet,
- méthodes sophistiquées pour des professionnels expérimentés,
- checklist ou un modèle à télécharger…
Peu importe l'avantage proposé, rédigez une phrase courte qui présente un aperçu du contenu et qui explique aux internautes les raisons pour lesquels ils ont intérêt à le consulter.
Rédigez un texte en parfaite adéquation avec le contenu de l'article
La meta-description doit renseigner les moteurs de recherche et les internautes sur ce que contient réellement une page. Si, après avoir cliqué sur le contenu, les lecteurs s'aperçoivent que ce dernier n'est pas en adéquation avec la meta-description, ils cliqueront immédiatement sur le bouton « retour ».
Cela aura pour effet d'augmenter le taux de rebond du site et de réduire sa visibilité sur la page de résultats des moteurs de recherche.
Évitez par ailleurs les caractères spéciaux, mots en majuscule inutiles et autres facteurs pouvant affecter la lisibilité de la meta-description.
Intégrez le mot-clé principal
Pour permettre à Google et aux autres moteurs de recherche de mettre en avant votre article sur la SERP, intégrez la requête cible dans la meta-description de votre contenu. Vous avez aussi la possibilité d'ajouter quelques mots-clés secondaires ou une expression de longue traîne.
La meta-description offre aussi l'opportunité de mettre en avant le nom de l'entreprise ou de la marque lorsque cela n'a pas été possible dans le titre (en raison de sa longueur très réduite). Évitez cependant d'aligner des mots-clés sans aucune cohérence. Cette pratique n'a aucun avantage SEO.
Évitez de dupliquer le contenu
La meta-description d'une page web doit être unique. Évitez de copier celle d'un site web concurrent. Votre balise serait alors peu efficace et l'expérience utilisateur s'en verrait affectée. Vous pouvez cependant vous inspirer des descriptions des pages les mieux placées sur la SERP pour la requête cible afin de composer un texte bien optimisé.
