Rédiger correctement ses balises « title »
La balise title est un élément de codage HTML qui revêt une grande importance pour une page web. Très utile pour le référencement naturel, elle informe également le lecteur sur le contenu de l'article qu'il s'apprête à lire. Suivez nos conseils et astuces pratiques pour rédiger vos balises title dans les règles de l'art.
Comprenez la différence entre la balise title et le titre H1
La balise title désigne le titre d'une page web et s'affiche le plus souvent dans les résultats de recherche. Le H1 représente quant à lui le titre principal d'un article. Il s'affiche sur la page après que l'internaute a cliqué sur la balise title dans la SERP. Le titre H1 est ainsi orienté pour le contenu tandis que la balise title est plus tournée vers le référencement naturel.
Voici un exemple simple pour mieux comprendre la différence entre ces deux éléments. Supposons qu'un article a pour sujet « Les 5 meilleurs films de Will Smith qui vous feront plaisir ». La méta title pourrait être « Les 5 films de Will Smith à regarder absolument ».
Il n'est pas interdit d'utiliser la même formulation pour les deux balises HTML. Faites néanmoins varier leur contenu pour optimiser le référencement naturel de l'article. Ce procédé permet d'élargir le champ sémantique afin de cibler en même temps les requêtes de courte et de longue traîne. Le site web a ainsi plus de chances d'être positionné sur la requête cible et les mots-clés secondaires pertinents sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
Les techniques pour rédiger correctement votre balise title
Rédiger correctement votre balise title est essentiel pour le SEO et l'expérience utilisateur. Elle va attirer l'attention dans les résultats de recherche et doit être concise, pertinente et unique. La balise title résume le contenu de la page et permet d'améliorer significativement la visibilité de votre client en ligne. De nombreuses techniques sont à appliquer pour effectuer une rédaction en bonne et due forme.
Formulez une phrase courte dans votre balise title
Sur Google, la longueur normale d'un méta title oscille entre 50 et 60 caractères, soit environ 512 pixels. Si vous ne respectez pas cette limite de taille, le moteur de recherche risque de couper le titre et de proposer un texte incomplet aux lecteurs sur la page de résultats où elle est visible. Le taux de clic ne sera donc pas optimal puisque les internautes n'ont pas la possibilité de le voir entièrement.
Utilisez les chiffres
Les balises title qui intègrent des chiffres ont en général plus d'impact sur la SERP. Les pages associées obtiennent donc un taux de clics élevé. Au lieu de rédiger un titre du style « Tout savoir sur le chocolat », vous pourrez par exemple opter pour « 10 choses que vous ignorez sur le chocolat ». Cette formulation est bien plus précise et accrocheuse. Elle donnera de meilleurs résultats SEO.
Faites un call-to-action
Le call-to-action (CTA) emploie des verbes d'action pour amener les internautes à cliquer pour consulter un article ou réaliser un achat. Il s'agit en réalité de promettre quelque chose au lecteur, tout en l'invitant à découvrir ladite promesse dans la suite de l'article. Pour intégrer un call-to-action à votre méta title, utilisez des verbes conjugués à l'impératif. Vous pouvez débuter le texte de votre balise par des verbes tels que regardez, essayez, achetez, accédez, découvrez ou apprenez.
Préférez une phrase interrogative pour votre balise title
Il n'existe aucun doute sur le fait que les balises title formulées sous une forme affirmative sont efficaces. Les titres rédigés en forme de question sont toutefois encore plus percutants et susceptibles d'optimiser le taux de clics sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Si la thématique d'un article porte sur l'alimentation du Berger Australien, vous pouvez par exemple donner à la page un titre comme : « Que mange le Berger Australien ? ». Cette formulation est directe et accrocheuse. Elle incitera l'internaute à cliquer sur le contenu sans attendre.
Évitez d'écrire votre balise title en majuscules
Certains rédacteurs web font le choix de rédiger la balise title de leur page web entièrement en majuscule. Cette façon de faire est cependant peu commune et n'est donc pas recommandée. La majuscule prête en effet une tonalité agressive au contenu, ce qui rend sa lecture désagréable pour les internautes. De plus, les méta titles en majuscule ne sont pas très pertinents du point de vue du référencement naturel. Elles n'apparaissent presque jamais dans les 10 premiers résultats de recherche.
Rédigez une balise unique pour chaque page
Les moteurs de recherche n'apprécient pas les contenus dupliqués. À l'instar des titres Hn et du corps de l'article, le méta title ne déroge pas à cette règle. Votre titre doit être unique pour chacune des pages d'un site web. Personnalisez chaque titre afin de profiter de tout le potentiel SEO de cette balise HTML.
Optimisez la balise title pour le référencement SEO
En optimisant correctement le méta title d'une page, vous permettrez à cet élément HTML de jouer au mieux son rôle SEO. Vous devez ainsi y intégrer le mot-clé principal de l'article. Il doit être de préférence au début du titre.
Évitez toutefois de faire du bourrage de mots-clés. Que ce soit une expression clé ou une variante, cette pratique est considérée par Google comme une manœuvre visant à tromper ses algorithmes et les internautes.
Si l'article s'inscrit dans une stratégie de référencement local, vous pouvez ajouter le nom d'une ville dans la balise titre. Mettez aussi en avant le nom de l'entreprise à condition que cela n'allonge pas sa taille.
Sur la SERP, la balise title va de pair avec la méta description. Cet autre élément est important pour le référencement d'une page sur les moteurs de recherche et doit respecter certaines règles pour être bien rédiger.
