Faire connaître son contenu

Rédiger un contenu de qualité n'est qu'une étape dans l'atteinte des objectifs de visibilité d'un site web. Vous devez ensuite déployer des actions de référencement naturel qui permettront de mettre en avant ces articles sur les moteurs de recherche. Cela passe par un ensemble de techniques qui sont les clés de la réussite en SEO.

Optimisez la page sur le plan technique

L'optimisation technique d'une page est un ensemble d'actions qui permettent de faciliter l'exploration et l'indexation par les moteurs de recherche. Il concerne le code et l'infrastructure d'un site web. À la différence des autres stratégies marketing, les actions menées dans le cadre de l'optimisation technique sont pour la plupart invisibles pour les internautes. Elles sont plutôt évidentes pour les robots d'exploration de Google qui ont beaucoup plus de facilité à décoder et à comprendre le contenu des sites et pages bien optimisés techniquement. Ils peuvent ainsi les mettre en avant sur les pages de résultats.

Le balisage

Servant à structurer le contenu, les balises HTML s'appliquent au texte, aux images et aux pages en général. Elles contribuent à les rendre plus présentables et plus lisibles, mais aussi à faciliter leur exploration par les moteurs de recherche. Un bon balisage permet à Google de juger avec précision la pertinence d'une page pour une requête cible et d'accorder à chaque élément le poids SEO qui lui correspond. 

Les URL

Chaque page a une URL unique qui permet de la distinguer sur le web. Si celle-ci n'est pas bien optimisée, elle peut affecter le SEO et la façon dont le site est perçu par les internautes. Par exemple, un lien dynamiquement généré du type "www.example.com/Arubglpfuk-ker27848mo8/yielm6829mf-62km3o" n'aide pas pour le référencement, car il est difficilement lisible, et ne donne aucun indice sur le contenu de la page. Par contre, une URL comme "www.example.com/chaussures/chaussures-de-luxe" donnera de meilleurs résultats, puisqu'elle est explicite, facile à analyser et ne nécessite pas d'encodage particulier.

Plusieurs astuces sont à prendre en considération pour réécrire les URL d'un site web afin de faciliter la tâche aux robots d'exploration et aux internautes :

• éviter les longues URL (la taille maximale d'un bon lien est de 60 caractères),
• éviter l'utilisation de stop-words (de, ou, et, etc.), car ils rallongent inutilement vos URL,
• utiliser idéalement des minuscules sans accent,
• utiliser le tiret du 6 pour séparer les mots, 
• éviter l'insertion de dates dans les URL, 
• intégrer des mots-clés pour plus de pertinence. 

Une URL optimisée pour le référencement doit être courte, simple à retenir et stable (elle ne doit pas varier fréquemment).

La vitesse de chargement

L'un des facteurs techniques les plus importants en SEO est le temps de chargement des pages. Face à des internautes de plus en plus pressés, chaque seconde supplémentaire que prend un site web à s'afficher lui fait perdre des visiteurs. Cela envoie un signal négatif aux moteurs de recherche qui mettront moins en avant ses pages sur la SERP.   

Outre la vitesse de chargement, faites aussi attention au bon fonctionnement de tous les composants visuels. Si des éléments ne se chargent pas ou dégradent l'expérience utilisateur, cela fera grimper le taux de rebond, ce qui n'est pas bon en SEO. Mettez en place ces solutions pour résoudre ce problème : 

• minimisation de la taille des ressources présentes sur la page, 
• optimisation du code, 
• réduction du temps de réponse du serveur, 
• optimisation de la mise en cache,
• réduction des redirections multiples…

Google Search Console peut vous aider à vérifier l'état de santé des pages dont vous souhaitez mettre en avant les contenus.

La sécurité

Les sites en HTTP (HyperText Transport Protocol) offrent un faible niveau de sécurité qui ne garantit pas la confidentialité des données des utilisateurs. Celles-ci peuvent être facilement interceptées et lues par des tiers. C'est un élément très critique qui dégrade l'expérience utilisateur et réduit la confiance qu'ont les moteurs de recherche (et les utilisateurs) en un site. Un contenu présent sur ce type de plateforme web aura du mal à ranker correctement et à générer du trafic.

Pour offrir aux internautes une navigation sécurisée, vous devez souscrire un certificat TLS (Transport Layer Security). Sa mise en place se matérialise par la présence de la mention HTTPS avant le nom de domaine. Elle certifie aux utilisateurs que leurs données ne pourront pas être interprétées même si elles sont interceptées. 

Après la migration, l'ensemble des anciennes URL actuelles doivent être redirigées vers leur équivalent en HTTPS. Par exemple, « http://www.example.com/optimisation.com/ » devra pointer vers « https:// www.example.com/optimisation.com » pour éviter une perte de trafic.

L'ergonomie et l'accessibilité

Un contenu accessible et que l'on peut faire défiler de façon fluide est un gage de confiance. Les internautes ont plus de facilité à cliquer sur les liens présents dans le contenu, ce qui rend la stratégie de maillage interne plus efficace. Les moteurs de recherche peuvent aussi plus facilement explorer la page. 

Outre l'impact positif sur le SEO, l'ergonomie et l'accessibilité permettent de transformer aisément les visiteurs en clients. 

Les données structurées

L'ajout de données structurées sur une page permet aux moteurs de recherche de comprendre pleinement les contenus qui s'y trouvent. Ces extraits de code fournissent des informations contextuelles aux robots qui ont plus de facilité à les mettre en avant. Vous pouvez par exemple les utiliser pour indiquer à Google que le présent contenu est une foire aux questions (FAQ), une vidéo, un article ou un produit. De nombreux outils SEO permettent d'optimiser les données structurées. C'est le cas par exemple de Schema Markup Generator.

L'architecture du site

La structuration d'un site web influence l'indexation de ses pages par les moteurs de recherche. Un site avec une mauvaise structure ne sera pas correctement exploré par les robots de crawl et cela réduira les chances d'indexation de ses pages.

La mise en place d'une architecture de qualité repose sur une bonne stratégie de maillage interne dans le contenu comme nous le verrons plus bas.

Les redirections 301

Une erreur 404 s'affiche quand l'URL a changé ou lorsque le contenu cible n'existe plus. Son apparition est désagréable pour l'internaute dont le premier réflexe est le plus souvent de quitter le site. Les moteurs de recherche n'apprécient pas les sites dont un nombre important de pages affichent des erreurs 404. 

Pour éviter ce problème, vous pouvez par exemple utiliser une redirection 301. Elle consiste à signaler aux moteurs de recherche le changement définitif d'une URL. On parle aussi de redirection permanente. L'opération permet aux moteurs de recherche et aux navigateurs d'identifier le nouveau et l'ancien contenu comme étant une seule et même page. Ils peuvent alors réorienter facilement le trafic, sans considérer l'une des pages comme étant du plagiat.

Ajoutez des liens internes vers le contenu

En SEO, il existe deux grands types de liens : les backlinks et les liens internes. La majorité des rédacteurs accordent un intérêt particulier aux backlinks en raison de leurs multiples avantages. C'est toutefois une grande erreur de banaliser les liens internes. Ils sont indispensables pour « pousser » un contenu stratégique en termes de marketing pour qu'il ait plus de chances d'être bien positionné sur Google. Ces liens internes permettent concrètement d'orienter une partie de la popularité du site web vers la page concernée pour optimiser sa visibilité.

Pour faire connaître un contenu, vous devez donc passer en revue les anciens articles déjà présents sur le site et identifier ceux qui peuvent faire pointer un lien interne vers celui-ci. 

Choisissez correctement le texte d'ancrage

Le texte d'ancrage désigne l'expression ou le mot sur lequel le lien est positionné. Il apparaît le plus souvent en bleu, indiquant ainsi à l'internaute qu'il peut cliquer dessus pour se rendre sur une autre page. Il doit idéalement avoir un rapport étroit avec le lien que vous ajoutez.

Si vous souhaitez par exemple passer du jus SEO vers un contenu qui donne des astuces pour louer un bien immobilier à Marseille, un texte d'ancrage optimal peut être « location à Marseille ». Vous indiquez ainsi aux lecteurs, mais aussi aux moteurs de recherche, la thématique de la ressource vers laquelle pointe le lien concerné. 

Faites toutefois attention à ne pas tomber dans le piège de la suroptimisation des ancres, car elle est pénalisée par les moteurs de recherche. Le texte d'ancrage doit être inséré de la façon la plus naturelle possible dans le contenu.

Veillez à la pertinence du lien

Les liens internes ajoutés à un contenu doivent être pertinents. Il faut qu'ils aient un rapport avec la thématique de la page qui les accueille. Google accorde un grand intérêt à la cohérence entre les pages liées entre elles. 

Supposons que vous placez un lien sur le texte d'ancrage « trouver un appartement pas cher à Paris », dans un contenu qui parle des avantages des probiotiques. Le moteur de recherche n'accordera pas une grande valeur à ce lien, car il n'a aucune pertinence. De plus, il ne sera presque pas cliqué par les internautes. Qu'irait faire un visiteur qui se renseigne sur les probiotiques sur une page dédiée à l'achat d'appartements ? Il faut donc de la logique dans l'ajout des liens internes dans votre contenu.

Faites attention au nombre maximum de liens par page

Le link juice d'une page se redistribue de façon équitable entre les liens sortants. Prenez l'exemple d'une bouteille de jus de fruits que vous souhaitez répartir à parts égales dans de nombreux verres. Plus ils seront nombreux et moins il y aura de jus à distribuer. S'il s'agit par contre d'un nombre limité de contenants, chacun pourra obtenir une bonne quantité de jus. C'est ainsi que fonctionne le link juice. Pour plus d'efficacité, veillez à distribuer le jus SEO à un nombre raisonnable de pages internes si vous souhaitez en mettre plusieurs en avant. 

Combien de liens devez-vous alors ajouter à un texte pour rester dans la norme ? Il n'existe aucune réponse tranchée à cette question, même de la part de Google. Le nombre de liens que vous pouvez placer sur une page dépend d'une multitude de facteurs, dont le volume de texte qu'il contient. Pour 1 000 mots, limitez-vous à 4 liens. N'en mettez pas plus, car une page contient traditionnellement beaucoup d'autres liens internes. Il s'agit entre autres de ceux du menu, du sidebar, du footer et éventuellement de ceux contenus dans les call-to-action (CTA).

Obtenez des liens entrants grâce au netlinking

Pilier du SEO, le netlinking vise à augmenter les liens qui pointent vers les pages d'un site web dans le but d'améliorer son référencement. Cette stratégie marketing implique toutefois bien plus qu'une simple multiplication de la quantité des backlinks. C'est un aspect clé du référencement naturel qui obéit à de nombreuses règles et dont la violation est sanctionnée par les moteurs de recherche.

Quelles sont les meilleures stratégies marketing pour obtenir des backlinks ?

S'il est possible d'obtenir des liens entrants naturellement sans le déploiement d'une véritable action offensive, cette stratégie SEO ne suffit le plus souvent pas. Nous vous donnons des astuces pour accélérer le processus.

Achetez des liens

Vous pouvez acheter des backlinks provenant de sites d'autorité moyennant une contrepartie financière. Les prix varient en fonction de plusieurs facteurs :

• la thématique,
• la popularité du domaine référent dans la SERP,
• la qualité du contenu de la page cible…

Il peut cependant être parfois difficile de convaincre directement une plateforme de renom et d'obtenir des backlinks, même avec une offre intéressante. En effet, ces sites web accordent une importance particulière à leur réputation. Pour la plupart, ils ne souhaitent pas être associés à de petites plateformes en manque de visibilité. Ils estiment, à juste titre, qu'ils ont le devoir d'orienter leurs lecteurs vers des pages de qualité. 

Par conséquent, pour espérer obtenir des liens provenant des acteurs majeurs du web, vous devez avoir des contenus de qualité. Vous pouvez aussi passer par des plateformes spécialisées en netlinking comme SEMJuice pour gagner du temps. Notre équipe saura vous accompagner dans votre projet de référencement et vous proposera la campagne de netlinking la plus adaptée à vos besoins. 

Les liens achetés doivent être insérés de manière naturelle dans le contenu du domaine référent pour ne pas alerter le moteur de recherche.

Développez des partenariats

L'un des moyens d'obtenir des backlinks de qualité en concluant des partenariats est de cibler un site non concurrent du même domaine et de proposer un échange. Par exemple, une plateforme de vétérinaire peut entrer en partenariat avec une entreprise qui vend des aliments pour chiens afin d'obtenir un backlink vers un contenu. En contrepartie, elle ajoutera également un lien vers ses produits dans l'un de ses articles. Avec cette technique SEO, les deux sites progressent sans se faire de l'ombre.

Une entreprise qui vend des articles de maquillage peut aussi demander à des blogueurs spécialisés dans le domaine de la mode et de la beauté de tester l'un de ses produits et d'émettre leur avis. Ils n'hésiteront pas à faire un lien vers le guide d'achat sur leur site dans leurs prochains articles.

Les fournisseurs et vos clients sont d'autres acteurs qui peuvent accepter un partenariat pour la création de backlinks. 

Comment effectuer un bon netlinking ?

Tous les liens entrants n'ont pas la même valeur. Si certains backlinks sont très utiles pour le SEO, d'autres ont plutôt un effet toxique. Comment pouvez-vous alors identifier un bon lien entrant pour votre contenu ?

La thématique

Un bon backlink provient en principe d'un site web qui partage la même thématique que le domaine bénéficiaire. Il n'est par exemple pas pertinent qu'une boutique de vente de chaussures crée un lien vers le site d'un cabinet d'avocats. Ce type de backlinks est en général très peu considéré par Google. 

Par contre, un lien pointant d'un blog de voyage vers une page qui parle de la réservation d'hôtels à l'étranger sera évalué à sa juste valeur par le moteur de recherche.

La position du lien dans la page

Google accorde plus de valeur aux liens qui sont ajoutés de façon naturelle. Un backlink placé dans le corps d'un texte au milieu d'une phrase paraîtra plus logique et plus pertinent pour les robots. En revanche, un lien entrant qui se retrouve en sidebar ou en footer a systématiquement moins de poids. 

La diversité des domaines référents

Si tous les backlinks d'un site proviennent d'un même domaine référent, ils n'auront pas un impact important. Vous devez nécessairement faire varier les sources de liens pour un meilleur résultat. Il est préférable d'avoir un seul lien depuis 50 sites différents, plutôt que 100 liens ayant la même provenance.

Par ailleurs, les liens utiles pour le SEO sont ceux qui sont placés en « dofollow » (contrairement au nofollow qui n'apporte rien au référencement).

Les sites de confiance

La valeur des backlinks dans un contenu dépend de la popularité des domaines référents. Lorsqu'un site est bien positionné sur la SERP, il a la confiance des moteurs de recherche. Toutes les pages qui sont recommandées par elles deviennent également crédibles aux yeux des robots d'exploration. Par conséquent, elles bénéficient d'un bon référencement. À l'opposé, les sites ayant une faible popularité impactent peu les pages dont elles font la promotion.

Les mots-clés

Un bon lien entrant doit être positionné sur un mot-clé stratégique. Idéalement, celui-ci doit avoir un rapport étroit avec l'activité de la page cible et le domaine référent. Pour un impact maximal, un backlink ne doit pas être placé sur des mots tels que :

• « cliquez ici »,
• « pour en savoir plus », 
• « pour plus d'informations », etc.

Cela peut toutefois être utile dans le cadre d'une stratégie de netlinking qui inclut des ancres non optimisées.

Google Pingouin pour la sanction des mauvais liens

Google a mis en place le filtre Pingouin pour sanctionner les sites s'adonnant à des pratiques de netlinking illicites. Déployé le 24 avril 2012, il a connu différentes mises à jour avant d'intégrer entièrement l'algorithme du moteur de recherche. Il s'intéresse particulièrement à des techniques qui visent à manipuler les systèmes de classement : 

• liens de faible qualité provenant de forums, blogs de spam, communiqués de presse,
• ancres répétées de façon abusive,
• keyword stuffing.

Les pénalités peuvent aller jusqu'à un blacklistage pur et simple du domaine concerné (disparition totale des SERP). Pour éviter d'être épinglé par cet algorithme, privilégiez des liens de qualité placés de façon naturelle.

Comment assurer le suivi d'une stratégie de netlinking ?

Quelle que soit la technique utilisée pour obtenir des backlinks, vous devez effectuer un suivi pour vous assurer de son efficacité. Les indicateurs les plus importants sont :

• le nombre de liens entrants,
• le nombre de domaines référents,
• la visibilité des liens,
• la pertinence et la qualité des liens,
• le pays de provenance des backlinks,
• l'ancre de liens.

Les outils les plus utilisés pour évaluer l'efficacité d'une stratégie de netlinking sont Majestic SEO, Linkody, Moz et Ahrefs. 

Exploitez les réseaux sociaux pour faire connaître votre contenu

Importants leviers de visibilité, les réseaux sociaux peuvent être utilisés pour booster l'audience d'un contenu. Plusieurs stratégies marketing sont efficaces en ce sens.

Partagez un lien vers le contenu sur les réseaux sociaux

Pour générer de l'engagement autour d'un contenu, partagez-en le lien sur les réseaux sociaux. Une attention particulière doit être accordée au choix de l'image en vedette, car elle sera utilisée comme aperçu sur ces plateformes. Pour les blogs sous WordPress, des plugins permettent de contrôler avec précision l'image qui s'affichera.

Vous pouvez en faire usage pour capter l'attention des internautes et les inciter à accéder au site pour lire le contenu. Pour une efficacité maximale, restez équilibré dans le partage du contenu et ne noyez pas les abonnés de liens vers des articles. Les publications doivent être variées pour maintenir un niveau d'engagement maximal. 

N'hésitez pas non plus à ajouter des boutons de partage vers les réseaux sociaux au contenu. De cette façon, les internautes satisfaits pourront facilement le relayer sur leur compte et contribuer à l'accroissement de la visibilité du contenu et du site.

Rendez visuel le contenu pour l'utiliser autrement

La transformation d'un contenu à forte valeur ajoutée en infographie est une excellente manière d'en faciliter le partage sur les réseaux sociaux. Ce format de contenu est plus original et plus engageant qu'un simple lien avec son aperçu. Présentez visuellement une partie des informations clés et invitez les internautes à accéder au site web pour consulter la suite du contenu. Cette technique vous aidera à exploiter des canaux comme Pinterest et Instagram sur lesquels les visuels de qualité peuvent avoir une très grande portée.

Passez par les influenceurs pour promouvoir le contenu

Le recours aux influenceurs pour partager vos contenus vous offre la possibilité de profiter de leur pouvoir de recommandation sur un public large. Environ 74 % des influenceurs interagissent avec une communauté de 1 000 à 50 000 abonnés. Les leaders de l'e-influence totalisent quant à eux plusieurs millions de followers, ce qui constitue une audience importante. Avec ce levier, vos contenus peuvent ainsi être bien mis en lumière et avoir plus d'impact.

Comment bien gérer l'indexation pour mettre en avant le contenu ?

Des difficultés liées à l'indexation d'un contenu par les moteurs de recherche peuvent entraver sa visibilité. Si des problèmes de ce type se présentent, certaines solutions sont à envisager pour les régler.

Soumettez un sitemap ou un lien à Google

Google Search Console offre la possibilité de soumettre un plan de site XML à Google via l'onglet "Index > Sitemaps". Le moteur de recherche peut ainsi avoir une cartographie complète de toutes les pages et vérifier leur conformité. En cas de problème, l'outil indique les erreurs à corriger pour rendre indexables les ressources concernées. 

La réalisation d'un sitemap XML peut se faire via un fichier au format ".txt" en suivant le principe "une ligne = une URL". Le fichier est encadré par la balise <urlset> qui spécifie le standard de protocole. Chaque URL doit ensuite être placée entre les balises <loc> et </loc>, elles-mêmes encadrées par une entrée <URL>. 

L'utilisation des attributs lastmod (dernière modification de la page), changefreq (fréquence de modification) et priority est facultative. Un sitemap ne peut pas contenir plus de 50 000 URL, pour une taille maximale (une fois décompressé) de 50 Mo.

Vous pouvez automatiser cette tâche grâce à un outil comme XML-Sitemaps.com. Le moyen le plus recommandé est l'utilisation d'un script sur le serveur. Vous pouvez ainsi obtenir un résultat exhaustif et plus fiable. Par contre, il n'est pas très utile de se fier à un crawler en ligne puisque celui-ci ne fera que reproduire (parfois moins bien) ce que fait déjà très bien Google.

Vous pouvez aussi soumettre au moteur de recherche des pages manuellement via la Search Console, grâce à l'outil d'inspection de l'URL. Pour cela, collez l'URL dans le champ dédié et cliquez sur "Demander une indexation". 

Le rapport de couverture des pages explorées vous permet par ailleurs de savoir à quelle fréquence les pages sont crawlées et d'avoir des informations sur le succès de l'opération.

Vérifiez le fichier robots.txt

Au cours de leur exploration du web, les robots des moteurs de recherche découvrent des liens qu'ils suivent. Ce processus les amène d'un site A à B, puis à C. Ils parcourent ainsi des milliards de liens et de sites web. Lorsqu'ils arrivent sur un site, les bots des moteurs de recherche vérifient en premier la présence d'un fichier "robots.txt". S'ils en découvrent, ils doivent tout d'abord le lire, avant de passer à une autre mission. 

Certaines pages peuvent être absentes de l'index des moteurs de recherche à cause d'une directive qui a été (express ou non) ajoutée à ce fichier. Si vous avez un doute, n'hésitez pas à accéder au fichier lorsque cela est possible pour le confirmer. Google Search Console peut également vous permettre de poser un diagnostic pour corriger le problème. 

Pour rappel, le fichier "robots.txt" se trouve sur le serveur. Vous pouvez y accéder en entrant l'URL complète de la page d'accueil et en ajoutant « robots.txt ». Pour le site example.com, cela donne donc "https://example.com/robots.txt". Après la modification, importez le nouveau fichier à la racine du site web. 

Conclusion

Si elle peut sembler simple lorsqu'on en parle, la rédaction web est en réalité un métier très dense. L'avènement de l'intelligence artificielle (IA) et les standards de plus en plus élevés des moteurs de recherche en font désormais un domaine dans lesquels seuls les professionnels les plus polyvalents et les plus dynamiques peuvent s'imposer. 

De la mise en place d'une stratégie éditoriale à la promotion du contenu, en passant par l'analyse des statistiques SEO, le rédacteur moderne est un expert aux compétences clés. Il est un maillon incontournable de la visibilité des sites web qu'il gère. C'est le premier collaborateur du spécialiste SEO.

Nous sommes persuadés que cette formation complète sur la rédaction web vous a permis de saisir toute l'ampleur de cette activité passionnante. Avec toutes les notions apprises, il ne vous reste à présent qu'à vous lancer et à vous perfectionner par la pratique. Une grande capacité d'adaptation et une veille permanente seront les ingrédients secrets pour votre réussite dans cet univers en pleine mutation. Bonne chance !