Définir son objectif SEO

Avant de vous lancer dans la production de contenus, vous devez nécessairement définir les objectifs de la stratégie SEO à déployer. Pour cela, le rédacteur web doit prendre en compte les besoins spécifiques de son client. Il peut s'agir de construire une véritable image de marque, d'acquérir du trafic ou de promouvoir des produits ou services.

Pourquoi est-il si important d’identifier et de lister ses objectifs SEO ?

Une stratégie SEO peut viser divers objectifs en fonction du secteur d'activité et du positionnement de la marque ou de l'entreprise. Définir ces données dès le début est indispensable, car elles vous permettent de vous concentrer sur des buts spécifiques. Ils sont également importants pour calculer le ROI (retour sur investissement) des campagnes de référencement naturel et de marketing digital.

Par ailleurs, dans une stratégie SEO, la détermination d'objectifs précis aide à identifier le type de contenus à produire. Concrètement, le choix de la forme des contenus (articles de blog, fiches produits, livres blancs, études, infographies…) dépend principalement des objectifs fixés et du public cible.

Quels sont les principaux objectifs SEO ?

Une stratégie de référencement naturel peut avoir plusieurs objectifs. Voici des exemples concrets.

Améliorez la notoriété et le trafic organique d'un site web

En général, les internautes et les clients préfèrent les marques qui ont une grande visibilité en ligne. C'est un gage d'expertise et de confiance. Vous pouvez donc produire des contenus pertinents, optimisés et de qualité au nom d'une marque ou d'une entité pour que celle-ci soit présente sur la première page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Un des effets directs de ce meilleur classement sera l'amélioration de sa notoriété. Une autre conséquence de cette meilleure visibilité est l'augmentation du trafic organique du site internet qui représente l'entreprise. Celui-ci peut être une boutique en ligne, un site vitrine ou un blog d'informations.

Faites la promotion de produits ou services à vendre

Vous pouvez monter une stratégie de création de contenus SEO pour promouvoir les nouveaux produits ou services d'une entreprise. Dans ce cas, les différents contenus s'inscrivent dans une démarche de marketing afin de faire découvrir au grand public des offres nouvellement mises sur le marché.

Vous pouvez également vous servir du référencement naturel pour augmenter les ventes d'un produit ou d'un service existant. Grâce à des contenus attractifs et optimisés, acquérir un maximum de leads et les convertir en clients devient un objectif atteignable. Cette stratégie est efficace pour optimiser son chiffre d'affaires sur le moyen ou le long terme.

Donnez des informations ou des conseils aux internautes

Cet objectif SEO permet d'affirmer l'expertise d'une marque dans son domaine de prédilection. Par exemple, pour une entreprise spécialisée dans le secteur de la santé, publier des contenus qui abordent les problèmes de santé courant du public cible est un pari gagnant sur Google. Grâce à des contenus personnalisés, vous pouvez plus facilement attirer une plus grande audience et des visiteurs plus qualifiés et faciles à convertir.

La méthode SMART pour déterminer les objectifs d’une stratégie de contenu

Pour définir les objectifs clés d'une stratégie SEO, nous vous conseillons d'utiliser la méthode SMART. En matière de marketing en général, et de stratégie SEO en particulier, elle offre la possibilité de déterminer des objectifs clairs et facilement accessibles. Chaque cible doit être :

• spécifique,
• mesurable,
• atteignable,
• réaliste,
• temporellement définie.

Dans la pratique, un objectif est spécifique lorsqu'il est formulé clairement et sans ambiguïté. S'il n'est pas spécifique, le plan d'action pour l'atteindre sera insuffisant ou excessif. Un objectif est mesurable quand on peut le quantifier. C'est indispensable pour évaluer les résultats de vos efforts.

Une stratégie SEO doit également avoir des objectifs que vous êtes sûr de pouvoir atteindre en fonction du budget du client. Pour qu'un objectif soit réaliste, tenez compte du positionnement actuel de l'entreprise à promouvoir, et d'autres paramètres internes ou externes. Fixez enfin une date butoir de réalisation.

Comment définir des objectifs SEO SMART ?

Pour définir des objectifs SEO avec la méthode SMART, vous pouvez procéder de la manière suivante.

Définissez un objectif final spécifique et mesurable

Dans un premier temps, vous devez choisir un objectif spécifique. Fixez le but à atteindre dans une période déterminée et précise. Il doit pouvoir aligner vos actions en matière de référencement naturel avec les objectifs de votre client. Vous pouvez par exemple décider de le positionner dans le top 3 des résultats de recherche sur Google pour un mot-clé important de son secteur en 6 mois.

Pour s'assurer que cet objectif est réaliste et atteignable, vérifiez que :

•  le positionnement actuel du site web sur ce mot-clé n'est pas trop défavorable par rapport à la concurrence,
• le client a le budget nécessaire pour produire et publier un contenu suffisant,
• le meilleur positionnement sur ce mot-clé précis a une réelle valeur ajoutée (sur les ventes, la notoriété…).

Votre objectif est mesurable, car vous avez la possibilité d'évaluer le positionnement du site sur le mot-clé visé grâce à des outils spécialisés. Il peut s'agir de SEMRush, Ahrefs, Mangools, Ranxplorer… Avoir un délai de 6 mois est raisonnable en SEO pour atteindre l'objectif fixé. Fixer ce délai vous aide aussi à établir un calendrier détaillé des activités à réaliser.

Déterminez des objectifs d'actions claires à réaliser

Les objectifs d'actions sont en quelque sorte des jalons (milestones) qui vous permettront d'atteindre le but du projet. Pour les déterminer, faites une liste des actions à court terme indispensables à l'atteinte de l'objectif final.

Considérons l'exemple précédent : l'entreprise souhaite se positionner dans le top 3 des résultats de recherche pour un mot-clé à forte valeur ajoutée en 6 mois. Dans ce cas précis, des objectifs basés sur la méthode SMART peuvent être :

•  publier 3 articles par semaine sur le blog du site internet,
• améliorer le texte présent sur la page d'accueil et optimiser son champ lexical,
• publier 2 articles sponsorisés par mois sur des sites web tiers pour obtenir des backlinks.

Les actions à mener varient forcément en fonction de l'objectif final. Le rédacteur web doit alors avoir de bonnes notions en référencement naturel et les bases du marketing digital.

Si l'objectif de la stratégie SEO à déployer pour obtenir de la visibilité dans Google est très clair, vous devez également définir une ligne éditoriale personnalisée qui offre la possibilité de l'atteindre.