Convaincre sur les SERP
En tant que rédacteur web, vous devez connaître les éléments qui structurent la SERP (Search Engine Result Page) afin de rédiger des contenus susceptibles d'y trouver leur place. Ce guide vous dit tout ce que vous avez besoin de savoir pour une rédaction qui convainc sur les pages de résultats des moteurs de recherche !
Optimisez votre contenu pour apparaître dans les résultats standards
En rédaction SEO, vous devez examiner la SERP qui s'affiche pour la requête sur laquelle chaque projet est basé. Deux raisons expliquent cela : comprendre l'intention de recherche derrière un mot-clé pour adopter la bonne stratégie de rédaction et optimiser le texte pour apparaître dans les résultats standards.
La méta description
Pour faire figurer un article dans les résultats organiques et convaincre sur les SERP, votre méta description doit aller à l'essentiel. Un texte trop long sera en effet tronqué par les moteurs de recherche et fournira une information incomplète aux lecteurs.
Insérez le mot-clé principal de votre article dès le début de la méta description puis, si possible, des variations. N'oubliez pas que cette balise est avant tout une invitation à cliquer sur le lien qu'il accompagne. Privilégiez donc la voix active afin d'engager le lecteur. Complétez votre texte avec un call-to-action (CTA).
Évitez d'ajouter des informations mensongères dans une méta description pour inciter au clic. Même si cela réussit pendant un temps, la page sur laquelle votre article est publié enregistrera probablement un fort taux de rebond.
Ici, ne rédigez jamais un texte de plus de 300 caractères. La longueur idéale est estimée à 156 caractères, ce qui permet d'être concis et pertinent pour générer un maximum de visites depuis les pages de résultats des moteurs de recherche. Nous vous suggérons par ailleurs d'écrire la méta description en une ou deux phrases percutantes.
Tout comme l'article principal, cette partie doit également être unique : ne recopiez jamais la description d'une autre page. Supprimez aussi de la balise les caractères non alphanumériques comme les guillemets, car elles peuvent créer de la confusion chez Google.
La balise title
Souvent confondue avec le titre H1, la balise title est le titre sur lequel les internautes cliquent pour accéder à un article. Elle chapeaute la méta description et sert aussi à prouver la pertinence de votre article.
Optimisez la longueur de votre méta-titre afin qu'il ne soit ni trop long ni trop court : entre 50 et 60 caractères avec les espaces. En règle générale, le nom du site sur lequel l'article est inséré à la fin de la balise title pour être bien visible sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Ne suivez pas cette tendance si elle rend le titre SEO de votre texte trop long.
Le mot-clé principal de l'article doit apparaître dans cette balise pour indiquer à Google le sujet dont il traite. Nous vous suggérons, si possible, de placer la requête clé au début du titre.
Prenons l'exemple d'un texte rédigé sur les chiens et leur éducation. Si la requête cible est « éducation canine », la balise title peut être : "Éducation canine : 7 astuces pour bien éduquer votre chien."
Convaincre sur les SERP avec les résultats enrichis
Depuis plus de 10 ans, Google propose plusieurs résultats et fonctionnalités complémentaires pour améliorer l'expérience des internautes lors de leurs recherches : résultats enrichis (rich snippets). La tendance risque de s'accentuer avec le nouveau moteur basé sur l'IA générative. Vous devez donc en tenir compte pour convaincre sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
Les résultats enrichis les plus fréquents sur la SERP sont :
- les liens sitelink,
- les avis étoilés,
- les questions et réponses extraites du site,
- les images descriptives.
Pour afficher ces fonctionnalités SERP, intégrez des données structurées dans le code de la page web concernée conformément aux guidelines de Google. Vous pouvez aussi inciter le moteur de recherche à mettre en avant votre site, notamment en incluant des FAQ (questions fréquemment posées) dans vos contenus. Optimisez par ailleurs l'attribut ALT des images que vous insérez dans vos textes en y ajoutant une description succincte.
Autres options pour faire bonne figure dans les résultats de recherche
Google réserve des emplacements spéciaux dans les SERP pour afficher d'autres informations en lien avec la requête d'un internaute :
- la section « Actualités »,
- le pack local,
- la position zéro,
- la section « Vidéos ».
Pour convaincre sur la SERP en exploitant le potentiel de ces emplacements, vous devez écrire des articles qui couvrent l'actualité de la niche ou du secteur d'activité de votre client.
Appliquez également les règles du référencement local pour faire connaître les services d'un artisan, d'un commerce ou d'une entité. L'accent sera mis ici sur la ville du professionnel et sur environ trois communes avoisinantes. Si vous écrivez un article pour un électricien à Toulouse, incluez par exemple des mots-clés comme « travaux d'électricité à Toulouse », « électricien près de Beauzelle » ou « devis détaillé d'électricien à proximité de Colomiers ».
Pour viser la position zéro sur la première page de résultats de Google, votre contenu doit être suffisamment riche pour être considéré comme « Cornerstone ». Vous devez respecter toutes les bonnes pratiques du référencement naturel et répondre clairement à la requête cible.
Le carrousel de vidéos n'est enfin pas directement du ressort du rédacteur web. Vous pouvez néanmoins produire de courts clips explicatifs sur une requête informative afin d'illustrer votre article et d'améliorer vos chances de convaincre sur les SERP.
Une bonne optimisation de ces éléments aura pour effet l'amélioration du taux de clics de vos contenus. Une fois que les visiteurs ont accédé à un site en provenance des pages de résultats des moteurs de recherche, vous devez les retenir pour éviter un gros taux de rebond.
