L’intelligence artificielle : quelle influence sur le SEO et la rédact

L'intelligence artificielle (IA) vient bouleverser les pratiques dans de nombreux domaines, dont le marketing digital et le SEO en particulier. Cette avancée technologique a donc un impact direct sur la rédaction web et tout le processus de création de contenu. Bien utilisée, l'IA peut améliorer et accélérer la recherche de mots-clés, l'optimisation SEO des pages et la création de contenu. Pour le rédacteur, tout cela suscite une question : l'intelligence artificielle remplacera-t-elle l'humain ?

L’utilisation de l’IA en SEO

L'intelligence artificielle influence le SEO de différentes manières. Elle est omniprésente dans les algorithmes des moteurs de recherche. La sortie de RankBrain de Google a par exemple amélioré considérablement la compréhension des recherches, mais également la pertinence des résultats. Le but du SEO reste à ce jour d'amener le site web à avoir un meilleur positionnement dans les pages de résultats de recherche (SERP) afin de booster son trafic et son taux de conversion. L'utilisation de l'IA devient donc indispensable pour le référencement naturel.

L'IA pour rechercher des mots-clés et optimiser le référencement off-page

L'intelligence artificielle aide à trouver des mots-clés pertinents, y compris ceux de longue traîne. Elle analyse les données des pages qui sont bien positionnées dans la SERP et identifie les tendances qui émergent. Elle pourra ainsi établir une base de données sémantiques qui comprend des synonymes, des groupes de mots, des sujets associés et d'autres termes clés.

En matière de référencement off-page, l'utilisation de l'IA offre la possibilité d'identifier les sites pertinents pour la création de liens. Elle est aussi efficace pour déterminer les mentions non liées qui peuvent être des opportunités de liens de qualité. L'IA peut enfin identifier des sujets populaires et des questions fréquemment posées afin d'aider à améliorer la qualité du texte que vous proposez.

L'adaptation des stratégies de netlinking à l'intelligence artificielle

Par une analyse efficace et rapide d'un grand nombre de pages web, les différents outils d'intelligence artificielle aident à identifier celles qui présentent un vrai potentiel en termes de netlinking. Ils se basent sur des critères comme la thématique abordée, la qualité du contenu ou la notoriété du site. Ils proposent ainsi une liste de cibles avec laquelle les référenceurs peuvent établir des partenariats.

L'IA peut faciliter le suivi des échanges et l'envoi des e-mails de prise de contact. Cela permet aux référenceurs de gagner du temps et d'optimiser leurs efforts pour l'établissement d'une bonne relation de confiance avec leurs potentiels partenaires.

Les outils IA pour automatiser les tâches SEO

L'IA reste avant tout un robot qui offre la possibilité d'automatiser certaines tâches dans un domaine donné. En ce qui concerne le référencement naturel, l'intelligence artificielle permet :

• d'analyser la structure de l'article et des balises pour une meilleure optimisation des pages,
• de générer de manière automatique des balises et une méta-description,
• d'effectuer un suivi des performances et une identification des axes à améliorer.

On assiste à l'émergence de nombreux outils IA qui aident à l'optimisation des sites. Selon leur besoin, les professionnels du SEO peuvent utiliser les plateformes d'analyse sémantique, des logiciels générateurs de texte et des solutions d'optimisation automatisées.

Les avantages de l’intelligence artificielle en référencement naturel

L'un des avantages majeurs de l'IA dans le domaine du SEO est de permettre d'identifier les caractéristiques spécifiques à un site web. L'intelligence artificielle analyse rapidement une grande quantité de données pour l'identification des meilleures opportunités d'optimisation. Vous pouvez bien plus facilement vous assurer que votre site est conforme aux critères de ranking de Google.

L'IA offre la possibilité de réaliser une étude comparative des données. Cette dernière aide à :

• dégager les futures tendances sur lesquelles vous devez positionner votre site internet,
• réaliser une projection du trafic que peut générer votre page dans le temps,
• améliorer l'analyse de la concurrence afin de mieux orienter votre stratégie de référencement,
• créer des articles optimisés,
• générer instantanément des idées de contenu selon les modèles de requêtes,
• automatiser l'analyse et la recherche des mots-clés,
• prédire le comportement de recherche des internautes.

L'IA permet également de prévisualiser l'impact des techniques de SEO qui sont appliquées sur un site internet.

Les futurs axes du référencement naturel à l’ère de l’IA

Avec l'utilisation de l'intelligence artificielle dans le domaine du SEO, des changements notables auront bientôt lieu.

Des contenus optimisés pour la recherche vocale

La recherche vocale (search vocal) offre aux internautes la possibilité d'effectuer des recherches en énonçant l'intitulé de la requête. Aujourd'hui, plus de 40 % des internautes utilisent le search vocal au moins une fois par jour pour faire des recherches sur internet, notamment sur smartphone et sur tablette. En France, par exemple, plus de 70 % des utilisateurs se sont servis de la commande vocale pour effectuer des recherches d'information et d'autres tâches courantes en 2022. La recherche vocale représente ainsi un enjeu de taille du référencement naturel.

Dans un tel contexte, il ne sera plus question de se limiter aux mots-clés et aux requêtes textuelles, mais d'intégrer également les mots-clés conversationnels. Les contenus de votre site doivent avoir des structures en question-réponse et viser la position zéro de Google. La création d'une FAQ et la rédaction de textes optimisés sur le référencement local feront désormais partie des enjeux SEO à l'ère de l'IA.

Une meilleure compréhension des contenus visuels

Les contenus visuels, comme les images et les vidéos, ont de plus en plus d'intérêt pour les moteurs de recherche. Pour apprendre à nouer une cravate par exemple, il est préférable de chercher une vidéo que de lire un article, chose dont les moteurs de recherche ont désormais conscience. Puisque la vidéo commence à avoir un certain impact, vous devez vous préparer à démocratiser l'optimisation des vidéos en utilisant les bons mots-clés.

La valeur du site web et l'expérience utilisateur

Considérée comme l'un des facteurs de classement des moteurs de recherche, l'expérience utilisateur (UX) est l'avenir du SEO. Sous l'influence de l'IA, on parle désormais de SXO (Search eXperience Optimisation). Cette nouvelle forme de référencement regroupe le SEO classique et l'expérience utilisateur.

Il ne sera donc plus question de satisfaire en priorité le moteur de recherche, mais de viser également la satisfaction de l'internaute. Cela passe par l'optimisation des éléments techniques comme la vitesse de chargement des pages, les balises méta, le protocole HTTPS et la comptabilité. L'architecture du site, la présentation du menu de navigation et le maillage interne doivent être dorénavant bien pensés pour rendre la navigation intuitive et fluide pour l'internaute. Tout cela passe par un site ergonomique et facile à utiliser. En tant qu'éditeur de sites, vous devez ainsi vous orienter vers un modèle d'interface qui est axé sur les préférences des utilisateurs.

Puisque le terme SXO inclut le référencement naturel, il devient aussi plus que jamais indispensable de proposer des contenus de qualité et optimisés pour Google. La mise en place d'un sommaire pour chaque article et l'insertion d'extraits optimisés (featured snippets) doivent également faire partie des priorités du rédacteur à l'ère de l'IA. Avec la personnalisation des textes, du design et de l'architecture du site, votre site web aura ainsi plus de chances d'être mieux classé par Google.

Le rédacteur web, un métier en voie de disparition avec l’IA ?

Il y a encore quelques années, de nombreuses personnes pensaient qu'un simple amoureux des lettres doté d'une belle plume pouvait rédiger des articles web de qualité. Il a fallu du temps pour que l'on comprenne le métier de rédacteur web. L'avènement de ChatGPT, Jasper et des autres outils IA plonge à nouveau l'univers de la rédaction web dans un nouveau dilemme. Face à la génération de texte en un clic, le métier de rédacteur web a-t-il encore sa place ? Ce métier va-t-il évoluer ou complètement disparaître ?

L'IA : une vraie révolution qui présente des limites

Aussi impressionnant que soit l'outil, l'intelligence artificielle reste un robot. Il présente des failles, surtout en termes de rédaction de textes pour le web.

Absence de personnalisation

L'IA n'a pas d'émotion, ne subit pas les aléas de la vie quotidienne, ne connaît pas sa cible et n'a pas non plus de répartie. Ses contenus peuvent donc paraître superficiels, répétitifs, sans opinion et creux.

Aujourd'hui, le but ultime du SEO reste l'amélioration de l'expérience utilisateur pour être mieux classé par les moteurs de recherche. Il ne suffit plus de fournir les informations de manière brute. Prenons l'exemple d'un site qui propose un article puissant à 700 euros et fournit simplement une fiche d'information du produit. Un autre vendeur en ligne propose le même produit accompagné d'un contenu qui contextualise son utilisation. Il ajoute des informations cruciales pour attirer l'internaute et donne des renseignements qui prouvent que l'on s'intéresse à lui. Dans ces deux cas, il est fort à parier que l'utilisateur s'intéresse au deuxième vendeur qui a l'air passionné et apporte une valeur ajoutée à son produit.

Même si l'intelligence artificielle générative est formée pour imiter les styles d'écriture humaine, elle n'arrive pas toujours à fournir véritablement un texte qui s'adapte à un public, comme peut le faire le rédacteur web.

Fiabilité du contenu et limitation de la compréhension textuelle

Il est évident que l'IA permet de générer des contenus irréprochables en termes de syntaxe et d'orthographes en un temps record. Le problème est qu'elle peut transmettre des données erronées ou obsolètes. Quand elle est poussée hors de ses limites, l'intelligence artificielle peut produire du contenu incohérent et peu fiable selon le contexte. Parfois, elle avoue être dans l'incapacité de fournir certaines données auxquelles elle n'a pas accès.

En fonction de la longueur de l'article, l'IA peut aussi avoir tendance à répéter certaines informations plusieurs fois. Cette forme de redondance n'apporte aucune valeur ajoutée à votre texte et ceci révèle une forme d'impuissance de l'intelligence artificielle pour parler d'une thématique en particulier.

L'intelligence artificielle peut avoir une compréhension limitée des nuances de langage, des références culturelles ou encore des expressions idiomatiques. Elle a parfois du mal à interpréter certaines informations, elle peut fournir un contenu techniquement correct, mais qui manque de pertinence contextuelle. Elle manque d'esprit critique dont peut faire preuve un rédacteur. Par conséquent, si ses sources contiennent des données erronées, l'outil IA les répétera automatiquement.

Les créateurs de ChatGPT ont d'ailleurs précisé sur leur site que l'outil est expérimental et est susceptible de générer des informations incorrectes. De plus, la version GPT-3 ne possédait pas de données fiables après 2021. Même avec les nombreuses mises à jour, ChatGPT-4 présente encore des limites relatives aux sujets controversés ainsi qu'aux préjugés sociaux.

D'autres logiciels IA comme Bard sont dotés d'une base de données plus évolutive. Lors d'une démonstration réalisée l'année dernière, l'outil a cependant fourni des informations incorrectes.

Mauvaise gestion des informations sensibles

L'intelligence artificielle générative n'est pas capable de distinguer les données sensibles des autres informations dans certains cas. Elle peut potentiellement générer du contenu susceptible d'enfreindre les lois sur la protection de données, ou qui divulgue des renseignements privés.

L'utilisation de l'IA pour la rédaction de contenu peut également soulever des questions relatives à l'éthique. Puisqu'elle est capable d'inventer des informations dans certains cas, elle peut induire en erreur. Elle pourrait être également utilisée pour la production de contenu de manipulation ou de désinformation.

Les entreprises préfèrent-elles l'IA au rédacteur web ?

Depuis l'avènement de ChatGPT, la génération de contenu est devenue bon marché et très facile. De nombreuses entreprises sont tentées de recourir aux services d'une IA plutôt que de faire appel à un rédacteur web. Le coût d'un abonnement IA n'est pas du tout comparable aux tarifs de prestation d'un rédacteur web.

Par exemple, la version premium de ChatGPT est disponible à 20 dollars le mois hors taxe dans tous les pays. Le coût de cet abonnement peut cependant augmenter avec le temps et selon la version choisie. OpenAI a d'ailleurs notifié sur sa page de politique de confidentialité que la gratuité de la solution sert simplement à réaliser un test à très grande échelle. Cela a pour but d'alimenter l'outil et de comprendre la manière dont les internautes l'utilisent afin de l'améliorer. Même si cet outil paraît peu onéreux, il y a de fortes chances qu'il devienne budgétivore au fil des années.

Les contenus produits par les outils IA peuvent également être peu fiables et de mauvaise qualité. Pour se démarquer de la concurrence et être bien référencé sur les moteurs de recherche, il est aujourd'hui indispensable de produire des contenus de qualité avec des données pertinentes et fiables. Les entreprises ont donc tout à gagner à faire appel à un rédacteur premium pour la production d'articles de valeur, et originaux qui prennent en compte la cible et l'identité de la marque. Un rédacteur humain apportera une valeur ajoutée indéniable à un article, ce qui aura pour conséquence d'améliorer le trafic sur votre site.

L'intelligence artificielle peut-elle remplacer les rédacteurs web en entreprise ? Évidemment que non ! Elle peut bien substituer le rédacteur lambda sur des tâches répétitives comme l'écriture aux kilomètres de certaines fiches produits. Il y a des entreprises, des propriétaires de sites creux pour le netlinking ou certains gros e-commerces qui s'orienteront vers les outils IA pour la production de contenus en masse. Ces derniers n'étaient pas en effet des clients habituels du rédacteur web professionnel. Chacune des deux solutions a donc sa place et sa cible dans cet univers en pleine transformation.

La détection des contenus générés par l'intelligence artificielle

L'IA générative de contenu est une nouvelle technologie. Les outils comme Bard ou ChatGPT entraînent très souvent des redondances et des erreurs. Google et les autres moteurs de recherche sont très attentifs face à cette problématique. Au fur et à mesure que les outils IA de

génération de contenu s'améliorent, les moteurs de recherche développeront des logiciels de plus en plus performants capables de repérer les textes générés par ceux-ci.

Par ailleurs, il existe aujourd'hui de nombreux outils tels qu'AI Text Classifier, Writer ou encore Originality.ai qui aident à détecter partiellement ou totalement un texte généré par l'intelligence artificielle. Ces logiciels sont utilisés par les professionnels, les entreprises et les particuliers pour garantir la qualité du contenu. Cela a des raisons d'optimisation SEO et d'amélioration de la relation avec son lectorat. Avec de tels outils, le contenu purement rédigé par l'IA n'est ainsi pas une solution complètement fiable qui peut remplacer le travail des humains.

Google face à des contenus IA

Google s'oppose aux contenus générés par l'intelligence artificielle, même s'il ne se prononce pas ouvertement sur le sujet. Le but du moteur de recherche est de fournir des informations fiables et de qualité aux internautes. Or, l'IA peut être un piètre menteur ou produire des textes remplis d'erreurs factuelles.

Pour atteindre ses objectifs, Google classe les pages et sites web selon leur pertinence. Ses algorithmes pénalisent les contenus de mauvaise qualité et mettent en avant les textes fiables qui sont optimisés et produits par les rédacteurs web experts.

En plus de la qualité des textes, Google évalue leur originalité. Les contenus dupliqués entièrement ou partiellement depuis une autre page d'un même site ou carrément d'autres sites internet sont pénalisés. L'utilisation de l'IA pour la rédaction SEO présente également le risque de perte d'originalité, de dépersonnalisation et de perte de qualité d'un site. Les articles rédigés par un humain compétent obtiennent ainsi un meilleur référencement que ceux produits par l'IA.

Le moteur de recherche ne pénalise pas ainsi en lui-même les contenus IA s'ils sont bien rédigés et respectent tous les critères du moteur de recherche. Il est cependant presque impossible qu'un outil IA produise, sans orientation, un texte de qualité susceptible d'intéresser les algorithmes de Google.

L'IA, un allié du rédacteur web et non un remplaçant

Le rédacteur web expert ne doit pas craindre l'intelligence artificielle. Il est en effet capable de déterminer sa cible afin d'adapter le ton et le langage au persona. Il peut faire preuve d'un esprit critique, ce qui lui permet d'avoir un point de vue unique et de relativiser face à certaines informations. Il insuffle de la vie dans les contenus afin qu'ils ne soient pas seulement des successions de mots : ils sont écrits par des personnes passionnées aux véritables compétences rédactionnelles.

À l'opposé de l'IA, le rédacteur web adapte ses écrits à l'identité de l'entreprise pour laquelle il rédige. Il a la capacité d'identifier les informations sensibles ou privées afin de ne pas produire un contenu susceptible d'être pénalisé par les moteurs de recherche. En fonction des évolutions des algorithmes, il peut proposer la mise en place de stratégies complètes pour le référencement naturel du site.

Les défis que doit relever le rédacteur web à l'ère de l'IA

Bien qu'il soit soit peu concevable que l'intelligence artificielle remplace totalement le rédacteur, ce dernier doit suivre l'évolution pour donner du sens à son métier. En termes de volume, l'IA remporte certes la palme d'or, mais le rédacteur web peut jouer sur ses compétences en SEO. Pour rester indispensable à l'ère de l'intelligence artificielle, il doit se faire former continuellement sur les évolutions des pratiques métiers. Connaître les bases de l'écriture en ligne ne suffira plus pour espérer ne pas se faire remplacer par les nouvelles technologies. Le rédacteur web qui se limite à des sujets creux, proposant du contenu avec d'éventuelles fautes de syntaxe et de logique n'aura définitivement plus sa place dans le domaine.

Pour damer le pion à l'IA sur le terrain de la production de contenu, le rédacteur web doit connaître les principaux axes du référencement naturel et se tenir informé des nouveautés dans le domaine. Il doit forcément suivre une formation sur l'utilisation des agents conversationnels et le pilotage des outils IA. Cette technique appliquée par n'importe quelle personne n'ayant aucune connaissance en copywriting et en rédaction SEO peut aboutir à des résultats catastrophiques. Le site sera naturellement rempli de nombreux articles qui ne sont d'aucun intérêt pour les moteurs de recherche.

L'intelligence artificielle au service du rédacteur web ?

L'IA générative peut être utilisée pour rédiger des textes à la volée avec parfois le risque d'être pénalisables par les moteurs de recherche. Cette technologie n'est cependant pas à bannir dans son entièreté. Elle s'avère un soutien de taille à l'optimisation d'une stratégie SEO et marketing.

L'intelligence artificielle peut apporter une valeur ajoutée à la rédaction SEO. Elle aide à structurer certains textes avec un bon positionnement des mots, des paragraphes, des parties et sous-parties. Le rédacteur web peut également utiliser l'IA comme une base pour la rédaction des articles formels.

Ces nouvelles technologies sont également d'une grande utilité en cas de panne d'inspiration ou face à l'angoisse de la page blanche. Le robot peut vous donner un coup de pouce pour débuter l'article en vous fournissant un plan structuré. Le rédacteur web pourra se servir de cette base pour rédiger son article de blog.

Voici quelques utilisations possibles de l'IA par un bon rédacteur de contenus :

• création de plans pour les articles s'il est bien orienté (notamment pour des articles volumineux),
• génération de titres,
• reformulation de contenus,
• recherche d'idées de mots-clés.

L'IA peut également être utile au rédacteur web en termes de volumétrie des textes. Pour départager deux articles dans la SERP, Google peut prioriser celui qui a le plus de mots. Dans ce cas, sans remplacer le contenu original, l'IA peut aider à apporter plus de volume et étoffer le sujet. Même si cela offre la possibilité de gagner du temps, le rédacteur web doit toutefois apporter une touche humaine aux textes. Cela permet de valoriser le travail d'enquête autour d'un sujet afin de créer des mises en perspective et des analyses poussées.

Les futurs rédacteurs dans l'univers de l'IA

Les nouveaux rédacteurs à l'ère de l'IA auront une plus-value sur le marché de la rédaction web. Ils seront plus rapides et capables de produire de très gros volumes tout en conservant la qualité de leurs contenus.

Les rédacteurs « hybrides » verront leur charge de travail augmenter. Certains pourront produire plus de conenus ou utiliser le reste de leur temps pour proposer des conseils en stratégie de contenu. L'intelligence artificielle peut être considérée comme une opportunité d'évolution pour le rédacteur web. Ce dernier doit donc la saisir pour faire progresser son métier.

Conclusion

Principaux clients du rédacteur web, les médias en ligne, les agences de communication, les blogueurs et les e-commerçants ont besoin de ses services pour exister en ligne et s'imposer dans un univers de plus en plus concurrentiel. La connaissance des bases du SEO par ce professionnel est un atout majeur dans ce processus.

Avec l'avènement de l'intelligence artificielle, le métier de rédacteur web est en pleine mutation vers des rôles plus hybrides, stratégiques et rémunérateurs. En plus de rédiger des articles apportant une valeur ajoutée à un site, ce professionnel pourra prodiguer des conseils précieux à ses clients. Reste maintenant à connaître le process de mise en place d'une stratégie éditoriale orientée SEO pour un site internet.