Les trois piliers du SEO pour une stratégie de succès
Les éléments nécessaires à la mise en place d'une stratégie de référencement naturel efficace et rentable se regroupent en 3 piliers : le SEO On-page, le SEO Off-page et l'optimisation technique. En quoi consiste chacun de ces éléments et quel rôle peut jouer le rédacteur dans le processus d'optimisation ?
Le SEO on-page
Les algorithmes des moteurs de recherche sont constamment mis à jour pour améliorer leur capacité à comprendre l'intention des internautes et leur expérience globale sur un site. De plus, pour classer une page web sur une requête, Google analysera en profondeur son contenu (texte et image). Si ce dernier répond avec plus de précision aux intentions de recherche des internautes, il sera mieux positionné que les autres qui sont moins optimisés.
Le SEO on-page consiste donc à optimiser le contenu présent sur un site web en prenant en compte les besoins des internautes et les exigences des moteurs de recherche. Il ne doit pas être confondu avec le référencement off-page qui s'intéresse à tout ce qui est extérieur au site internet. Il existe trois grandes différences entre ces deux techniques. Le SEO on-page :
- peut être entièrement maîtrisé, car tout le travail se fait sur le site internet,
- est totalement gratuit, ce qui n'est pas toujours le cas du référencement off-page,
- est intemporel sur de nombreux types de contenus, c'est-à-dire que la nécessité de modifier ou de remplacer les textes est faible.
L'optimisation on-page se fait sur les URL, la structure du site ainsi que les textes qui se trouvent sur les pages. En dehors de cette optimisation « mécanique », ajoutez une dimension émotionnelle. Le but est d'augmenter l'intérêt du visiteur pour qu'il continue de découvrir le site et se sente en confiance. Pour cela, la mise en place d'un design ergonomique et toutes les autres actions nécessaires pour améliorer l'expérience utilisateur de l'internaute ne doivent pas être sous-estimées.
Optimisation de l'URL du site ou de la page
Afin d'envoyer un message fort aux moteurs de recherche et leur montrer la thématique d'un site, il peut être utile d'utiliser quelques mots-clés dans l'URL.
Même si un nom de domaine comme « https://machine-a-cafe.fr » paraît intéressant à première vue, si « Machine à café » est répété sur toutes les pages du site, les moteurs de recherche peuvent cependant considérer cela comme du spam. Pour cette raison, partez sur un nom plus générique comme « https://univers-cafe.fr ».
Pour optimiser l'URL de chaque page, le mot-clé visé par son contenu doit y apparaître. Retirez les mots de transition comme « de », « un », « l' », « la ». Pour les moteurs de recherche, mais aussi pour améliorer l'expérience utilisateur, les mots doivent être séparés avec un trait d'union et les accents doivent être retirés.
Optimisation des balises HTML importantes
Parmi les balises HTML importantes que vous devez optimiser, on peut citer : le titre <title>, la méta-description et les Hn (h1, h2, h3…). La balise Title correspond au titre qui apparaît dans les résultats de recherche. Elle doit donc donner envie à l'internaute de cliquer dessus. Placez le mot-clé visé au début de ce titre pour améliorer le référencement de la page. Par conséquent, si votre article souhaite parler de « lunettes », c'est ce mot que vous devez placer au début.
La méta-description est le petit paragraphe qui apparaît en dessous de la balise Title dans la page de résultats de recherche (SERP). Elle permet au lecteur d'en savoir plus sur le contenu de votre article. On peut y mettre un sentiment d'urgence, poser une question ou stimuler la curiosité de l'internaute. Elle ne doit pas dépasser pas 155 caractères et doit avoir le mot-clé visé par le contenu.
Ce dernier doit d'ailleurs avoir une structure claire et cohérente. Pour y arriver, un titre principal pour le contenu est nécessaire : c'est le H1. Le reste du contenu sera organisé grâce aux balises H2, H3, H4, etc. Cela permet d'adopter une structure facile à comprendre. L'internaute a ainsi plus de facilité à trouver l'information qu'il recherche.
L'utilisation des bons mots-clés
Cette étape est la plus complexe dans tout le travail qui doit être fait pour le SEO on-page. Chaque page doit viser un seul mot-clé principal. Ce dernier doit être mentionné dans l'introduction et si possible au début du texte. N'hésitez pas non plus à le glisser de manière naturelle dans les intertitres. Même si la présence du mot-clé principal est importante dans le contenu, il n'est pas question de le placer partout dans le texte.
Pour sélectionner un mot-clé pertinent, voici quelques conseils utiles. Mettez-vous tout d'abord dans la peau des internautes en cherchant des mots ou expressions qui sont en rapport avec le sujet que vous souhaitez traiter. Partez ensuite d'un terme général pour dresser une liste de mots-clés secondaires. Par exemple, si la page à créer parle de thé, vous obtiendrez une liste qui comprendront les expressions : thé vert, thé noir, thé vert citron, thé vert détox, etc.
Après avoir trouvé les mots-clés principaux et secondaires, vérifiez leur volume de recherche. Servez-vous alors d'outils comme Ubersuggest, Ahrefs, Mangools, Semrush ou Google Keyword Planner. Quand vous aurez parcouru la liste proposée par ces outils, sélectionnez enfin ceux qui sont peu concurrentiels tout en ayant un volume de recherche intéressant.
Le contenu à optimiser n'est pas seulement textuel
Chaque phrase que vous écrirez doit inciter l'internaute à poursuivre sa lecture et lui montrer l'expertise de votre entreprise. Pour obtenir un contenu qui est riche, faites alors des recherches approfondies et présentez les informations avec le bon ton. Pendant la rédaction d'un article, n'hésitez pas à :
- directement parler au lecteur,
- faire des listes à puces,
- donner des exemples,
- enrichir votre article avec des chiffres,
- raconter des anecdotes.
De plus, l'optimisation sémantique n'est plus optionnelle. Elle vous permet d'intégrer aux articles les mots ou expressions qui sont en rapport avec la requête cible. On parle alors de champ sémantique.
En dehors des textes, un rédacteur web doit également optimiser les images et les vidéos ajoutées à chaque page. Lorsque vous optimisez une image en intégrant les bons mots-clés dans le nom du fichier, dans son attribut Alt ou dans sa description, les moteurs de recherche sauront à quel sujet elle est liée. Par conséquent, la page peut être mieux positionnée dans Google Images par exemple.
Le SEO off-page
Pour de nombreuses personnes, le SEO off-page se résume à la mise en place de backlinks ou liens entrants. En réalité, vous pouvez mettre plusieurs autres actions en œuvre afin d'améliorer la pertinence, la fiabilité et l'autorité d'un site internet. L'utilisation des réseaux sociaux, la publication de vidéos sur des plateformes comme YouTube, et l'obtention de plus de citations locales en font partie.
L'importance du SEO off-page
Le SEO off-page permet de montrer aux moteurs de recherche, mais aussi aux internautes que votre entreprise est experte dans son domaine. Il est encore plus utile pour les nouveaux sites qui n'ont pas encore une autorité très élevée sur le web et pour qui les chances d'être positionnés sur des mots-clés compétitifs sont faibles.
Pour réussir le SEO off-page, amenez des sites tiers à parler du produit, du service ou de la marque que vous voulez promouvoir. Si le nom d'une boutique ou d'un blog est mentionné sur un site d'autorité, il gagnera plus de visibilité et de trafic qualifié.
Le SEO off-page est également nécessaire pour devancer la concurrence et gagner du terrain sur le marché. En publiant du contenu sur d'autres sites, vous occupez plus d'espace sur le web et il est plus facile de capter l'attention des prospects sur un mot-clé.
Pour bien comprendre l'impact de cette technique de référencement, essayez de rechercher « KFC » à partir d'un moteur de recherche comme Google. En dehors du site officiel de la marque, vous verrez le compte Facebook de KFC, son compte Twitter, une page Wikipédia et bien d'autres sources qui parlent de la chaîne de restaurant. Toutes ces pages contribuent à l'amélioration du SEO off-page.
Les références qui proviennent de sources tiers fiables permettent aussi de travailler l'autorité d'un site dans le temps. C'est un indicateur positif pour la plupart des moteurs de recherche. De plus, si une personne recherche une solution à un problème et se rend compte que plusieurs sites internet parlent d'une boutique ou d'un blog, cela la met plus en confiance.
L'obtention de liens entrants
Pour construire des liens entrants de qualité, prenez en compte l'autorité des sites tiers et la pertinence thématique des pages où seront posés les liens.
Pour déterminer l'autorité d'un site internet, vous pouvez utiliser les scores d'autorité des outils SEO classiques. Ils se basent sur plusieurs éléments, dont surtout la qualité et la quantité des backlinks (do-follow et no-follow) du domaine ainsi que le trafic organique.
Afin d'assurer la pertinence thématique entre les pages qui pointeront des liens vers des contenus, elles doivent être en accord avec le sujet traité. Par exemple, si vous avez un site de voyage, vous avez plus intérêt à obtenir des liens qui proviennent de blogs de voyage ou d'offices du tourisme. Rien n'empêche cependant d'avoir des liens qui viennent de sites dont les thématiques sont réellement complémentaires au site sur lequel vous travaillez.
Stratégies de netlinking
Le netlinking, qui consiste à créer des liens entrants (backlinks) de qualité est un élément central du SEO Off-page. Ces liens, provenant d'autres sources et pointant vers votre site, sont indispensables dans l'évaluation de l'autorité d'un site par les moteurs de recherche. Un backlink de qualité est semblable à une recommandation : plus vous recevez de liens de sites d'autorité, plus vous êtes considéré comme fiable et pertinent.
Développer une stratégie de netlinking efficace requiert une approche méthodique. Cela implique d'identifier et de cibler des sites d'autorité dans votre domaine, d'établir des relations avec ces sites, et de créer du contenu de qualité qui incitera naturellement à la création de liens. Les techniques de netlinking varient, allant des articles invités aux échanges de liens, en passant par la création de contenus viraux.
Le brand building
Puisque Google récompense les marques, intégrez le brand building à une stratégie de SEO off-page. L'un des indicateurs qui prouvent que vous êtes sur la bonne voie dans la construction d'une marque est l'augmentation des recherches dans Google sur le nom de la marque, les produits et services commercialisés.
Pour connaître comment une marque évolue dans le temps, vous pouvez utiliser un outil comme Google Trends.
Le SEO Local
Le SEO Local est une technique à part entière. Certaines des stratégies qui y sont utilisées relèvent du SEO off-page. Parmi elles se trouve l'utilisation des citations et de Google Business Profile (ex-Google My Business).
Cette fiche d'établissement Google joue un rôle central dans la présence en ligne des entreprises. De nombreux internautes utilisent les moteurs de recherche pour trouver des informations concernant des sociétés locales. Par conséquent, si votre société n'apparaît pas dans les résultats de recherche, la probabilité que ce soit l'un de vos concurrents est forte.
Les citations sont, quant à elles, des mentions en ligne d'une société. En général, elles ne se limitent pas à son activité, car elles peuvent prendre en compte les NAP (nom, adresse, numéro de téléphone). Lorsque votre entreprise locale souhaite se classer parmi les résultats de recherche, mais aussi sur la carte, elle doit porter une attention particulière aux citations.
La clé du succès avec les citations locales est la cohérence des informations NAP pour ne pas embrouiller les internautes avec des renseignements contradictoires. Il existe des outils pour auditer les citations locales afin de trouver de nouvelles opportunités et d'éliminer les duplications.
Les réseaux sociaux et les forums
Comparés aux sites thématiques d'autorité, les réseaux sociaux envoient des liens d'une faible puissance vers les pages web. En général, ils n'influencent donc pas de manière directe le classement d'un site dans les SERP. Les réseaux sociaux sont cependant beaucoup utilisés par les internautes pour chercher des réponses à leurs questions. Ce sont donc des plateformes de découverte. Y être présent permet de se faire connaître, mais aussi de répondre à des clients qui souhaitent en savoir plus concernant un service ou un produit.
Concernant les forums, la puissance SEO de leurs liens sortants est aussi faible. En utilisant ce canal pour intervenir dans les conversations en lien avec votre domaine d'expertise, vous pouvez améliorer votre notoriété au sein de votre communauté. De plus, très peu de médias sociaux permettent d'avoir des discussions aussi ouvertes que les forums. Exploiter la puissance de ce canal aide à établir une relation de confiance avec les clients et les prospects.
En fonction du public ciblé, des plateformes comme Quora ou Reddit ne sont pas très populaires. Les chances que les concurrents y soient présents sont donc faibles et vous aurez moins de mal à vous y positionner.
Le SEO technique
Aspect essentiel du référencement naturel, le SEO technique influe directement sur la capacité des moteurs de recherche à explorer (crawler) et indexer les pages d'un site. Cette dimension technique du SEO englobe un large éventail de facteurs cruciaux, allant de la vitesse de chargement des pages à la structuration des données. Comprendre et optimiser ces éléments techniques est indispensable pour assurer une présence en ligne efficace et performante.
Vitesse de chargement des pages : l'importance de la rapidité
La vitesse de chargement est un facteur clé pour l'expérience utilisateur et le référencement. Un site rapide améliore l'expérience utilisateur et réduit le taux de rebond. Idéalement, une page devrait se charger en 3 secondes ou moins. Les moteurs de recherche favorisent les sites rapides, car ils offrent une meilleure expérience aux internautes. L'optimisation des images, la réduction des requêtes HTTP et l'utilisation de réseaux de diffusion de contenu (CDN) sont des moyens efficaces d'améliorer la vitesse de chargement.
Plan du site XML : un guide pour les moteurs de recherche
Un plan de site XML aide les moteurs de recherche à comprendre la structure d'un site et à indexer plus efficacement ses pages. Il agit comme une carte qui guide les robots d'indexation à travers le site, assurant ainsi que chaque page importante est trouvée et indexée.
Assurez une visibilité maximale avec l'indexabilité des URL
L'indexabilité est la capacité d'une page à être indexée par les moteurs de recherche. Éviter l'instruction NoIndex sur des pages essentielles est crucial pour garantir leur visibilité dans les résultats de recherche. Chaque page doit être accessible et indexable pour jouer son rôle dans la stratégie SEO globale.
Sécurité du site : la priorité du HTTPS
Grâce notamment à l'utilisation du protocole HTTPS, la sécurité d'un site est devenue un critère de référencement important. Le HTTPS crypte les données échangées entre l'internaute et le site, permettant ainsi une navigation sécurisée. Les moteurs de recherche favorisent les sites sécurisés, considérant la protection des utilisateurs comme une priorité.
Améliorez la compréhension du contenu grâce à des données structurées
Les données structurées permettent de fournir des informations explicites sur le contenu d'une page aux moteurs de recherche. Elles facilitent la compréhension du contenu par les moteurs de recherche, ce qui peut se traduire par une meilleure visibilité dans les résultats de recherche enrichis.
Optimisez la navigation et la distribution de la valeur avec un maillage interne logique
Un maillage interne efficace distribue la valeur SEO à travers tout le site et facilite la navigation des utilisateurs. Cela implique de créer des liens internes pertinents entre les différentes pages du site, en s'assurant que chaque page est liée de manière logique et utile.
Absence d'erreurs 404 critiques : assurez une expérience utilisateur fluide
Pouvant nuire à l'expérience utilisateur et à l'indexation des sites, les erreurs 404 doivent être corrigées ou gérées efficacement. Vous devez ainsi maintenir la qualité et l'efficacité du site et vous assurer que toutes les pages sont accessibles.
L'impératif du mobile first grâce à un site responsive design
Avec l'augmentation constante de l'utilisation des appareils mobiles, avoir un design réactif (responsive) est devenu impératif. Les moteurs de recherche, comme Google, privilégient les sites adaptés aux mobiles, reconnaissant l'importance de fournir une expérience optimale sur tous les appareils.
Réalisation d'un audit technique : un soutien indispensable
Bien que l'optimisation technique ne soit en général pas la responsabilité première du rédacteur web, la réalisation d'un audit technique peut grandement aider les clients. Des outils comme Screaming Frog et Ahrefs offrent les fonctionnalités nécessaires pour analyser et diagnostiquer les aspects techniques d'un site. Ils permettent de faire des recommandations sur les améliorations techniques qui bénéficieront aux performances SEO du site.
