Rédiger un bon article de blog

Rédiger un article de blog captivant et percutant est un art qui nécessite à la fois créativité et technique. Dans le monde numérique d'aujourd'hui, le contenu est roi, et un bon article de blog peut non seulement attirer l'attention de votre public cible, mais aussi établir votre crédibilité en tant qu'expert dans votre domaine. Dans ce guide, nous allons explorer les différentes étapes et astuces pour créer un contenu qui résonne avec vos lecteurs, depuis le brainstorming initial jusqu'à la publication finale. Que vous soyez un blogueur débutant ou expérimenté, ces conseils vous aideront à affiner votre plume et à captiver votre audience.

Le travail préliminaire pour la rédaction d’un article de blog

Avant de plonger tête première dans la rédaction de votre article de blog, vous devez poser des bases solides. Le travail préliminaire détermine non seulement la clarté et la pertinence de votre contenu, mais aussi son efficacité à engager le lecteur. Cette phase de préparation inclut la recherche approfondie du sujet, la définition des objectifs de l'article et la compréhension de votre public cible. Dans cette section, nous aborderons les différentes stratégies et techniques pour mener à bien cette étape préparatoire, vous assurant ainsi de poser un cadre solide pour votre écriture.

Comprenez l'audience

Un bon contenu doit être correctement ciblé et adapté à une audience spécifique. Pour illustrer ces propos, supposons que vous souhaitiez rédiger un article de blog sur la sécurité des données. Les conseils que vous intégrerez dans le contenu ne seront pas les mêmes, selon que la cible est composée d'entreprises ou non.

Si l'article est uniquement destiné à des particuliers, des conseils simples pourraient suffire :

• créer des mots de passe forts et uniques,
• éviter de donner des informations sensibles sur les réseaux sociaux ou les courriels non sécurisés,
• faire des sauvegardes régulières de vos données importantes…

Pour une cible composée d'entreprises (B2B), de nombreux autres conseils importants doivent s'ajouter. Évoquez par exemple la sensibilisation des employés à l'importance de la sécurité, la mise en place de contrôles d'accès pour les données et la mise en place de plans d'urgence et de procédures en cas d'incident.

Le ton et le champ lexical utilisé dans l'article de blog seront également différents de celui que vous auriez utilisé pour présenter le même sujet à des particuliers.

Faites des recherches sur le sujet

Une fois l'objectif et la cible bien définis, menez des recherches approfondies pour trouver des informations. Cela aide à garantir la qualité et la crédibilité du contenu que vous proposez à vos lecteurs.

Utilisez pour cela Google pour voir les pages les mieux classées dans la SERP pour la thématique. Un tour sur les sites concurrents vous permettra par ailleurs de voir l'angle sur lequel ils traitent le sujet et surtout de trouver la manière de faire mieux pour informer vos lecteurs.

Établissez un plan

Après avoir rassemblé suffisamment d'informations, divisez votre article en sections claires et concises. Chacune abordera un aspect différent du sujet. Vous pouvez aussi inclure des sous-titres de niveau 3 et 4 pour donner une idée précise sur le contenu des sections.

Si certains articles de blog comme ceux qui présentent des étapes ou des astuces ont des structures évidentes, d'autres sont plus complexes à réaliser.

Dans un cas comme dans l'autre, en établissant un plan clair et détaillé pour votre article, vous aidez le lecteur à naviguer facilement dans le contenu et à trouver des informations pertinentes. Cela rend également le processus d'écriture plus facile et vous offre la possibilité de rédiger un article qui couvre tous les éléments clés de manière approfondie et pertinente.

S'il s'agit d'un domaine que vous maîtrisez parfaitement, vous pouvez gagner du temps en vous appuyant sur vos connaissances antérieures pour le plan. Assurez-vous cependant de mettre des informations à jour.

À titre illustratif, si vous avez un sujet sur « comment renforcer la sécurité de vos données entreprise ? », le plan pourrait s'établir sur la base de plusieurs H2 :

• Utilisez des mots de passe forts et une authentification à deux facteurs
• Mettez régulièrement à jour les logiciels et les systèmes
• Restreignez l'accès aux données sensibles
• utilisez le cryptage pour toutes les données stockées sur les appareils et dans le cloud
• Mettez en œuvre des contrôles de sécurité réguliers
• Sensibilisez les employés aux politiques et aux meilleures pratiques de sécurité

Chaque sous-titre donne un conseil pratique pour renforcer la sécurité des données en entreprise, ce qui correspond exactement aux informations que recherche l'utilisateur.

Les éléments à mettre en place durant la rédaction

La rédaction d'un article de blog ne se limite pas à aligner des mots. C'est un processus méticuleux qui implique la mise en œuvre de plusieurs éléments clés pour garantir son efficacité et sa résonance auprès des lecteurs. De la création d'un titre accrocheur à l'optimisation pour les moteurs de recherche, chaque détail compte. Examinons les composantes à intégrer durant la phase de rédaction. Vous pourrez ainsi produire un contenu non seulement informatif et engageant, mais aussi structuré de manière à captiver votre audience du début à la fin.

Rédigez une introduction captivante

Composante indispensable des articles de blog, l'introduction doit être rédigée dans les règles de l'art. Utilisez alors la règle des 5 W qui aide à définir les éléments importants de l'article : qui, quoi, quand, où et pourquoi. Vous devez décrire clairement le sujet de l'article, présenter les principaux acteurs concernés, ajouter des éléments de contexte et énoncer les questions que les lecteurs pourraient se poser. C'est une façon d'introduire la problématique centrale de l'article et y susciter la curiosité de la cible pour l'inciter à lire la suite.

Une introduction pour un article de blog n'a pas de longueur fixe, mais elle doit être proportionnelle à la taille du texte. Vous pouvez tout à fait avoir une introduction courte, le plus souvent entre 30 et 50 mots, qui est à la fois claire, concise, informative et attrayante. Si vous optez pour une partie plus longue, vous pouvez utiliser des techniques avancées telles que le storytelling pour captiver le public. De manière générale, cette partie ne doit représenter que 10 % maximum de la longueur de votre texte.

Quoi qu'il en soit, l'introduction d'un article de blog doit être rédigée de manière professionnelle avec un style simple et facile à comprendre. Le ton de l'article doit être informatif et convivial pour susciter l'intérêt de l'audience.

Si vous devez écrire par exemple un article sur la sécurité des données, votre introduction pourrait s'articuler de deux façons différentes :

· Version longue

« La sécurité des données est une préoccupation majeure pour les petites comme pour les grandes entreprises. La fuite de données confidentielles vers des concurrents ou leur vol par des pirates peut avoir des conséquences financières désastreuses, sans parler de la mauvaise réputation qu'elle peut causer pour une entreprise sur le marché. Pour protéger vos investissements dans les données, vous devez ainsi prendre des mesures proactives pour renforcer la sécurité des informations potentiellement sensibles. Dans cet article, nous allons explorer quelques conseils clés sur la façon dont vous pouvez améliorer la sécurité de vos données d'entreprise et développer des pratiques efficaces qui garantiront leur protection. »

· Version courte

« La sécurité des données est une préoccupation majeure pour les petites comme pour les grandes entreprises. Voici quelques astuces pour la renforcer et éviter les mauvaises surprises. »

Une règle générale très efficace est d'annoncer exactement ce que l'article couvrira dans la dernière phrase de l'introduction pour fixer les attentes du public.

Soignez les sous-titres

Pour qu'ils soient efficaces, vos sous-titres ne doivent pas être trop longs. Ils doivent idéalement tourner autour d'une dizaine de mots au plus. Veillez ensuite à ce que les sous-titres soient formulés de manière à interpeller le lecteur. L'utilisation de l'impératif peut être une bonne option, lorsque cela est possible, pour donner directement un conseil. Par exemple, utiliser « Lancez » au lieu de « Lancer ». Tenez aussi compte du brief fourni par le client pour voir s'il a des indications spécifiques dans ce sens.

Vous devez par ailleurs uniformiser les sous-titres en utilisant le même format. Évitez de mélanger du neutre et de l'impératif. Les sous-titres doivent enfin être pertinents et refléter le contenu du paragraphe qu'ils introduisent. Cela permet d'offrir une excellente expérience de lecture aux internautes et de les aider à trouver facilement les informations qu'ils recherchent sur la page.

Mettez l'essentiel au début de chaque paragraphe

Les internautes sont en général pressés et n'ont pas le temps de lire un texte en entier. Ils vont donc se concentrer sur les parties les plus importantes de votre article, le plus souvent au début : c'est la lecture en F. Pour cela, mettez en place une structure claire pour que vos lecteurs puissent trouver rapidement l'information qu'ils cherchent.

L'un des meilleurs moyens d'y arriver est de placer chaque fois les informations clés en début de paragraphe. Cela offrira la possibilité à vos lecteurs de comprendre rapidement l'idée principale que véhicule cette section du contenu. Les paragraphes doivent être courts et concis, avec chacun une idée principale distincte.

Utilisez des chiffres et citez les sources

Dans un article de blog, l'utilisation de chiffres permet de fournir des détails plus précis et concrets. Plutôt que de dire « beaucoup » ou « très peu », utilisez plutôt des statistiques précises pour donner plus de poids à vos propos. Vous rendez ainsi l'article plus intéressant, plus informatif et plus pertinent pour le public.

Utiliser des chiffres pour apporter de la crédibilité à votre article de blog ne suffit pas cependant. Citez aussi les sources qui ont fourni les chiffres utilisés. Vous pourrez ainsi certifier l'exactitude des informations présentées.

Prenons l'exemple d'un article traitant de l'impact de la pandémie de la COVID-19 sur l'économie. Si vous vous contentez d'affirmer que la crise a entraîné une baisse du PIB, cela manque de précision et de crédibilité. En citant des sources telles que le FMI ou la Banque mondiale et en utilisant des statistiques sur la variation du PIB dans les différents secteurs économiques, vous aurez un article plus précis. Vous apportez ainsi des informations incontestables et fiables à vos lecteurs.

En citant les sources, vous montrez aussi votre considération pour le travail des auteurs ou des institutions qui ont produit les données, tout en renforçant la crédibilité de l'article. Cette transparence aide les lecteurs à approfondir leurs recherches sur le sujet s'ils le souhaitent.

Faites une conclusion pour l'article

La conclusion façonne la dernière impression que vous laissez aux lecteurs. Elle doit être saisissante et mémorable. Résumez les points clés de l'article en soulignant les réflexions principales. Si possible, n'hésitez pas à impliquer le lecteur dans la conclusion.

Si vous écrivez un article de blog sur les avantages de la lecture, votre texte pourrait par exemple se terminer par la conclusion suivante :

« La lecture offre de nombreux avantages pour notre bien-être physique et mental. En plus d'être une excellente source de distraction, elle nous offre la possibilité de nous évader de la réalité et d'apprendre de nouvelles choses. Nous devrions tous prendre le temps de lire régulièrement et d'apprécier les bienfaits qu'elle peut apporter ».

Le CTA (call to action) est une composante à ne pas oublier dans la conclusion d'un article de blog. Vous devez diriger le lecteur vers une action concrète via un message clair. L'appel à l'action peut prendre plusieurs formes comme :

• une demande d'abonnement à une newsletter,
• un partage sur les réseaux sociaux,
• une inscription à un événement,
• un achat.

Il doit correspondre à l'objectif de l'article de blog.

Que faire après la rédaction de l’article de blog ?

Une fois que vous avez rédigé votre article de blog, votre travail est loin d'être terminé. La phase post-rédaction assure la visibilité et l'impact de votre contenu. Il s'agit notamment de relire attentivement le texte pour corriger les fautes de grammaire et de syntaxe. Il faut aussi optimiser le SEO pour améliorer le classement dans les résultats de recherche et promouvoir l'article sur différents plateformes et réseaux sociaux pour atteindre un public plus large. L'analyse des retours et des données de trafic après publication peut fournir des insights précieux pour améliorer vos futurs articles. Cette étape finale est indispensable pour maximiser la portée et l'efficacité de votre contenu.

Vous devez aussi trouver les bonnes images pour illustrer votre article de blog. Celles-ci dynamisent la lecture et offrent des avantages substantiels pour la transmission des informations. Elles accompagnent et complètent le texte, et leur impact visuel maintient l'attention de l'internaute tout en offrant une expérience de lecture agréable.

Les images transmettent par ailleurs les informations plus rapidement et efficacement que le contenu texte lui-même. Les graphiques et les infographies aident à expliquer aux lecteurs des concepts complexes de manière simplifiée, ce qui est avant tout utile pour certaines thématiques.

Selon une infographie de MDG Advertising, dont les statistiques ont été reprises par HubSpot, les articles de blog qui contiennent des images génèrent 94 % de vues supplémentaires par rapport à ceux qui n'en ont pas. Bien entendu, on n'oublie pas l'attribut ALT au cœur des photos, élément important pour le SEO.

Les différents types d’articles de blog et leur particularité

Si vous souhaitez être un créateur de contenu qui engage efficacement son audience, vous devez découvrir et comprendre les différents types d'articles de blog qu'il existe. Chaque format possède ses propres caractéristiques et sert des objectifs distincts, qu'il s'agisse d'informer, de persuader, d'inspirer ou d'engager. De l'article de fond analytique au billet d'humeur personnel, en passant par les tutoriels détaillés et les listes pratiques, le choix du type de contenu peut grandement influencer la manière dont les lecteurs interagissent. Explorez avec nous les nuances et les particularités des différents styles d'articles de blog. Vous pourrez ainsi choisir le format le plus adapté à votre message et à votre public.

L'article sous forme de liste

Avec l'article de blog sous forme de liste, vous présentez des informations sous forme de séries numérotées. Vous pouvez ainsi organiser efficacement le contenu. Cette technique de rédaction est très appréciée des lecteurs.

Un article de blog sous forme de liste permet une lecture rapide et est facile à parcourir pour les lecteurs pressés. Les informations sont données de manière concise et facilement mémorisable, favorisant la compréhension. La présentation des données sous forme d'une liste met aussi en avant les éléments clés. Vous évitez ainsi de rédiger de longs paragraphes peu clairs.

L'article de blog sous forme de liste est un outil très efficace pour donner des conseils et fournir des astuces pratiques pour l'atteinte d'un objectif précis. Une liste sur « les 15 meilleures astuces pour réussir un entretien d'embauche » donnerait par exemple des conseils concrets et facilement applicables, tels que :

• ·préparez bien votre discours d'introduction,
• habillez-vous de manière professionnelle,
• soyez ponctuel.

La liste peut être numérotée ou non selon la thématique de l'article. Les articles, dont les sous-titres représentent une liste numérotée, sont en général utiles pour présenter des recettes de cuisine.

Le guide

Publication bien élaborée, le guide offre au lecteur une grande quantité d'informations sur un sujet vaste. Contrairement aux articles de blog plus spécifiques, il aborde une multitude de thèmes qui gravitent autour du sujet principal, allant de la stratégie à la mise en place concrète.

L'un des atouts majeurs des guides est qu'ils sont très complets. Ils sont notamment utiles pour les lecteurs qui cherchent à approfondir leurs connaissances sur un sujet particulier en ayant un aperçu détaillé de tous les aspects.

Ces articles sont par ailleurs pratiques aussi bien pour les débutants que pour une audience experte et déjà familiarisée avec la thématique. En tant que rédacteur web, vous pouvez donc y inclure des informations plus pointues et moins souvent abordées dans des articles plus légers.

Un guide sur le référencement naturel contiendra par exemple toutes les informations que les lecteurs doivent connaître sur les moteurs de recherche et l'optimisation de leur site web. Il couvrira la création de contenu, l'analyse des données SEO, la qualité des liens entrants… Vous pouvez également y ajouter des techniques plus avancées sur des éléments comme les données structurées et l'analyse de logs.

L'article qui présente des exemples

À la différence des textes classiques qui fournissent le plus souvent des conseils ou des idées, les articles d'exemples ont pour objectif d'illustrer des expériences réelles ou personnelles. Elles aident les lecteurs à mieux comprendre une situation donnée.

Pour illustrer ce type d'article, prenons le cas d'un article détaillé sur la création de contenu pour les réseaux sociaux, avec des exemples concrets de marques qui ont réussi à créer un contenu viral. L'article pourrait présenter des exemples de tweets ou de posts sur Facebook qui ont suscité l'intérêt des internautes et ont permis à ces marques de faire la différence.

Ces exemples inspireront une cible qui cherche des idées efficaces pour créer ses propres contenus. Ce type d'article doit être très visuel (images et vidéos) pour atteindre son objectif.

L'article faisant part d'une opinion

Un texte qui relate une opinion reflète le point de vue de son auteur sur un sujet donné. Il est en général rédigé à la première personne, ce qui vous offre la possibilité d'exprimer vos sentiments et vos opinions de manière plus authentique.

Ce contenu dispose d'une capacité de permettre une relation de confiance et d'empathie entre l'auteur et ses lecteurs.

Un exemple concret est un article de blog écrit par un fondateur d'une start-up qui partage son opinion sur l'importance de la culture d'entreprise. Vous pouvez parler de votre propre expérience en tant que fondateur et expliquer comment une culture forte a aidé votre entreprise à atteindre ses objectifs commerciaux.

L'article d'actualité

Le public aime être renseigné sur les dernières tendances, événements ou nouveautés liés à un secteur d'activité ou une thématique. Un article d'actualité représente alors un moyen efficace pour attirer l'attention des visiteurs intéressés par des sujets en vogue.

Ce type de contenu vous permet de montrer votre crédibilité et votre expertise en tant que source d'information fiable. L'actualité peut aussi aider à attirer des prospects qualifiés. Les internautes qui recherchent des informations sur des sujets spécifiques seront attirés vers le site d'une entreprise en voyant un article d'actualité bien positionné sur Google.

L'article qui partage des leçons ou fait des analyses

Certains contenus se concentrent sur la révélation de connaissances utiles et pratiques aux lecteurs. Ces articles de blog offrent alors des enseignements à des internautes qui cherchent à s'informer ou à approfondir leur connaissance dans un domaine spécifique.

Si vous rédigez ce genre de texte, vous fournissez des informations de qualité, des données chiffrées et des conclusions claires. Vous proposez aussi un contenu attractif et instructif qui peut être partagé facilement sur les réseaux sociaux. Cet article de blog témoigne de l'expertise de l'entreprise ou du blogueur en montrant ce qu'il a appris, expérimenté ou découvert sur un sujet.

Un exemple d'article de blog qui partage des leçons est la récapitulation des résultats d'un test A/B mené sur un site web. L'article peut décrire le processus, les objectifs, les résultats, et donner des explications claires sur les conclusions tirées. Les lecteurs apprendront de cet article la manière d'améliorer leur propre site afin d'optimiser leur conversion ou leur taux de réponse.

Un autre exemple est un texte qui analyse les changements apportés par les mises à jour de l'algorithme de Google au niveau du SEO. Vous pourrez y expliquer en détail de quelles manières ces changements impactent le référencement des sites web, fournir des exemples et donner des conseils pratiques pour vous adapter.

Article de blog sponsorisé et de contenu : quelles différences ?

La frontière entre un article de blog sponsorisé et un article de contenu traditionnel peut parfois sembler floue. Vous devez toutefois comprendre leurs différences pour maintenir la transparence et la crédibilité auprès de votre audience.

Un article de blog sponsorisé est créé en collaboration avec un annonceur pour obtenir un lien depuis le blog de l'éditeur (mais sans publicité ouverte). Il peut aussi servir à promouvoir un produit ou un service. Il est censé refléter le champ lexical de l'annonceur et, pour cette raison, doit respecter ces directives. L'éditeur doit aussi veiller à ce que l'article soit pertinent pour ses lecteurs et corresponde à la ligne éditoriale globale du site.

L'article de blog de contenu a pour sa part l'objectif de donner des informations utiles et pertinentes aux clients d'une entreprise ou à ses prospects. Il sera publié sur son propre site web (la section blog du site vitrine ou de la boutique en ligne). Il ne contient pas de publicité directe (puisqu'il est à visée principalement informative). Cet article peut toutefois servir à mettre subtilement en avant les activités de l'entreprise ou les produits que vend la boutique en ligne. Un call to action est le plus souvent utilisé pour inviter le lecteur à explorer la collection de produits que vend l'entreprise, ou à demander un devis.

La rédaction d'un bon article de blog est un voyage créatif qui exige de la passion, de la patience et de la persévérance. Vous pouvez suivre les étapes clés de la préparation, de la rédaction et de la révision, tout en tenant compte des différents types d'articles et de leurs spécificités. Vous créerez ainsi du contenu qui résonne avec votre public, renforce votre crédibilité et stimule l'engagement sur votre plateforme. N'oubliez pas que chaque article est une opportunité de vous connecter avec vos lecteurs et de partager votre expertise unique.

La qualité de votre contenu détermine sa capacité à éduquer, inspirer et convertir. Continuez à affiner votre art, restez authentique dans votre écriture et n'oubliez jamais l'importance de la valeur que vous apportez à votre audience.