Écrire pour la position zéro

La position zéro est l'emplacement le plus convoité sur la page de résultats de recherche de Google. Les sites qui réussissent à s'y hisser bénéficient d'une meilleure visibilité et d'une crédibilité accrue. Nous vous expliquons la manière d'écrire pour la position zéro.

Qu’est-ce que la position zéro ?

Emplacement sur la SERP de Google, la position zéro présente une réponse directe et concise à certaines requêtes des utilisateurs en haut des résultats de recherche. Cet encart est en général situé juste en dessous du champ de recherche (en l'absence de liens publicitaires), avant les premiers résultats organiques. Elle peut se présenter sous forme de listes à puces, tableaux, paragraphes… Le contenu est parfois accompagné d'images ou de vidéos.

La position zéro permet d'augmenter la visibilité du site web qui y est classé. Elle attire plus facilement l'attention des internautes en raison de son emplacement stratégique. Cette grande visibilité l'aide à générer plus de trafic.

Cet emplacement privilégié sert également à renforcer la crédibilité d'un site web aux yeux des internautes. Si une page apparaît tout en haut avant les résultats organiques, Google a alors jugé cette dernière pertinente et fiable.

Quels sont les types d’informations que Google affiche en position zéro ?

Google affiche en position zéro des informations hautement pertinentes et synthétiques, répondant directement aux requêtes des internautes. Cette place privilégiée, souvent sous forme de rich snippets, FAQ ou définitions, offre une visibilité maximale. Savoir quels types d'informations peuvent y apparaître est important pour optimiser votre contenu SEO.

Le Knowledge Graph

Le Knowledge Graph est une base de données de connaissances construite par Google dans le but d'améliorer les résultats de recherche. Cette technologie utilise des algorithmes sophistiqués pour extraire les informations à partir de différentes sources (sites web, encyclopédies en ligne…). Elles sont ensuite organisées en groupes de connaissances liées, qu'on appelle « entités ». Ces derniers peuvent inclure des lieux, des événements, des organisations, des objets ainsi que des personnes.

Le Knowledge Graph est également utilisé par Google pour afficher des informations structurées sous la forme d'une fiche (Knowledge Card). Il affiche également des liens qui permettent aux internautes d'approfondir leurs recherches s'ils le souhaitent.

Si nous prenons par exemple le cas d'un artiste, la Knowledge Card peut afficher des informations relatives à ses albums, avec des liens vers ses vidéos. Il en est de même pour une entreprise. Vous pourrez voir s'afficher en position zéro son adresse, ses coordonnées ainsi que ses produits ou services en fonction des termes de recherche.

Les Quick Answers

Réponses rapides aux requêtes des internautes, les Quick Answers se présentent en général sous forme de résumé concis d'une page que Google a jugé pertinente. Ces réponses ont la particularité de ne pas donner systématiquement leurs sources. Vous n'avez donc pas besoin de cliquer sur un lien pour obtenir la réponse que vous cherchez. Elle est directement servie sur la page de résultats de recherche.

Les Quick Answers peuvent aussi apparaître pour tous types de requêtes des internautes, qu'il s'agisse de questions simples ou de sujets plus complexes. Vous pouvez les voir apparaître le plus souvent sur des questions qui portent sur la météo, les calculs mathématiques ou les résultats sportifs.

Les Featured Snippets

Résultats organiques que Google juge particulièrement utile de mettre en avant sur la SERP, les Featured Snippets sont présents deux fois sur la première page. Un featured snippet dispose d'une structure caractéristique :

• un titre,
• un aperçu de la réponse à la requête,
• un lien bleu vers le site…

Le résultat qui est lu par l'assistant Google lors d'une recherche vocale est un featured snippet.

Quelle est la différence entre la position zéro et les résultats traditionnels ?

Entre la position zéro et les résultats de recherche traditionnels, la précision des réponses va différer. La position zéro propose une réponse directe à la question tandis que les résultats organiques traditionnels envoient l'internaute vers des pages web qui contiennent les informations détaillées.

Puisqu'elle se trouve en haut de la page de résultats, la position zéro est également plus visible et attire plus l'attention des internautes.

Comment atteindre la position zéro sur Google ?

Il n'est pas toujours facile d'atteindre ce rang sur Google, surtout qu'il n'y a pas de consignes particulières ou de règles à ce sujet. Des éléments sont tout de même connus sur lesquels le moteur de recherche se base pour avoir une page à cet endroit. De la qualité du contenu à son organisation en passant par sa pertinence, les points auxquels vous devez être attentif sont nombreux.

Identifiez les requêtes les plus adaptées

Pour écrire et apparaître en position zéro, vous devez commencer par identifier des requêtes pertinentes. Comprenez d'abord ce que les internautes cherchent et la manière dont ils souhaitent avoir les réponses.

L'idée est d'identifier leurs besoins et les termes qu'ils utilisent pour les exprimer. N'hésitez pas à utiliser des outils SEO de recherche de mots-clés pour gagner du temps. Un accent particulier doit être mis sur les requêtes « longue traîne » qui sont formulées en langage naturel.

Une analyse des concurrents peut être aussi intéressante pour voir examiner leurs contenus qui sont présents à cette position. Cela vous permettra d'identifier les meilleures pratiques qui fonctionnent pour votre niche.

Proposez le contenu dans un format adapté

La façon dont est présenté le contenu influence son évaluation par l'algorithme de Google. Selon le message et la cible, vous avez la possibilité d'alterner entre de nombreux formats :

•  paragraphes,
• listes à puces,
• tableaux,
• infographies,
• vidéos,
• images,
• graphiques,
• listes numérotées…

Si pour la présentation d'une recette de cuisine, l'utilisation de listes numérotées est idéale, l'évolution des prix de l'immobilier dans une région peut quant à elle trouver sa place dans un tableau.

Optez à chaque fois pour le format qui offre la possibilité de restituer l'information de la façon la plus directe et la plus concise possible.

Répondez à des questions clés

Pour avoir une chance d'atteindre la position zéro, votre contenu doit apporter une valeur ajoutée à l'internaute. C'est la raison pour laquelle vous devez le développer de manière à ce qu'il réponde à un maximum de questions que se posent les internautes.

Avant de commencer par rédiger votre texte, assurez-vous de bien comprendre la requête cible ou le sujet. Efforcez-vous ensuite de répondre dans la mesure du possible à ces questions clés lors de la rédaction.

Qu'est-ce que ?

Veillez à bien définir et expliquer le terme qui fait l'objet de l'article. Utilisez des mots simples et limitez les termes très techniques ou le jargon. Les lecteurs peuvent avoir du mal à les comprendre. Vous pouvez si possible utiliser des exemples concrets pour bien illustrer vos propos.

Comment ?

Pour rédiger un contenu sur ce type de question, vous devez être le plus clair et le plus concis possible. Si le sujet implique un processus, décomposez-le en plusieurs étapes que vous organiserez dans un ordre logique.

Les lecteurs doivent pouvoir suivre les instructions sans difficulté. Vous pouvez ajouter des images ou des vidéos pour illustrer les étapes, si cela est pertinent.

Pourquoi ?

Votre réponse à cette question doit apporter une réelle valeur ajoutée aux lecteurs. Vous devez également utiliser des sources fiables pour appuyer vos arguments, et fournir des chiffres et des faits précis si possible.

Quel est ?

La réponse à ce type de question doit être informative et exhaustive. Vous devez essayer d'explorer le maximum de facettes du sujet pour aider les lecteurs à mieux comprendre le concept en question et à en apprendre davantage.

D'autres questions telles que « qui ?, « quand ?, « où ? » et « quoi ? » peuvent aussi être abordés dans votre article si la thématique s'y prête.

Optimisez les balises Hn

Les balises Hn doivent être utilisées de manière intelligente si vous voulez donner à un contenu des chances d'atteindre la position zéro de Google.

Vous pouvez par exemple les formuler en tant que question, exactement comme un internaute la poserait. Par exemple, pour un article sur la rédaction web, les H2 peuvent être intitulés :

•  Qu'est-ce que la rédaction web ?
• Quelles sont les missions d'un rédacteur web ?
• Combien gagne un rédacteur web ?
• Comment devenir rédacteur web ?

Les premières phrases de chaque paragraphe peuvent être une réponse directe à la question soulevée dans le sous-titre. Les blocs de réponse directe aux questions doivent tourner autour de 40 à 50 mots.

Proposez un contenu original et de qualité

La rédaction d'un contenu original et de qualité est un prérequis lorsque vous visez la position zéro. L'objectif de Google étant de fournir les meilleurs résultats de recherche aux internautes, il ne met en avant que les pages qui sont conformes à ses exigences. Vous devez donc proposer des textes qui répondent réellement à l'intention de recherche et qui leur fournissent des informations très pertinentes, sans détour.

La richesse sémantique du contenu doit aussi être travaillée de façon à couvrir tous les angles possibles du sujet. Vous pouvez vous appuyer sur les PAA (People Also Ask) et les recherches associées pour trouver des idées à ajouter. Une page qui couvre en profondeur une thématique peut apparaître en position zéro sur de nombreuses requêtes associées à celle-ci.

Optimisez la page avec des mots-clés stratégiques

L'ajout de mots-clés stratégiques dans un contenu améliore sa pertinence par rapport aux requêtes ou aux questions cibles. Google peut ainsi plus facilement l'associer à elles. L'utilisation de ces expressions aide aussi à structurer la rédaction de manière à y répondre directement.

Cela doit cependant se faire le plus naturellement possible, pour écarter tout risque de suroptimisation.

Ajoutez les données structurées

Avant de sélectionner un page pour la position zéro, Google doit comprendre son contenu. C'est plus facile lorsque des données structurées sont ajoutées afin de fournir des informations supplémentaires sur le contenu.

Le balisage Schema.org de type Question/Réponse est particulièrement adapté pour indiquer au moteur de recherche qu'une page fournit la réponse à une ou des questions spécifiques.