Faut-il faire varier la syntaxe de ses mots-clés ?

L'optimisation pour les moteurs de recherche est un équilibre délicat entre technique et créativité. La question de savoir si vous devez faire varier la syntaxe de vos mots-clés mérite une attention particulière. Utiliser différents formulations et synonymes peut en effet améliorer l'expérience utilisateur tout en répondant aux exigences des algorithmes de recherche. Cette stratégie, loin d'être anodine, contribue à une écriture plus naturelle et engageante, tout en optimisant le référencement naturel. Aborder cette pratique nécessite de comprendre ses avantages et ses limites dans le contexte du SEO moderne.

Google et les fautes d’orthographe et de grammaire

Google, géant de la recherche en ligne, adopte une posture singulière face aux fautes d'orthographe et de grammaire. Vous devez comprendre cette relation pour optimiser le contenu web et améliorer son référencement. Examinons comment ces erreurs influencent la perception et le classement par Google.

Comment l'algorithme de Google gère-t-il les requêtes mal orthographiées ?

Les fautes d'orthographe et de grammaire sont fréquentes dans les requêtes qu'effectuent les internautes sur les moteurs de recherche. Par exemple, il n'est pas rare que des utilisateurs tapent « referencement » au lieu de « référencement » ou « ecole francaise » au lieu de « école française ». Face à des requêtes erronées, Google s'appuie en général sur sa compréhension du terme recherché, ainsi que sur le contexte (lorsque plusieurs mots sont utilisés) pour proposer une réponse.

Dans le cas des omissions d'accents en particulier, le moteur de recherche semble avoir intégré cela dans son fonctionnement et propose donc directement des résultats pour la version correcte du mot. C'est pour cette raison que la plupart des mots-clés tapés dans Google avec ou sans leurs accents obtiennent à quelques exceptions près les mêmes résultats. Il en est de même pour les noms de marque que les internautes écrivent avec ou sans accent : Google considérera les deux formes comme des synonymes. C'est le cas pour « Citroen » et « Citroën ».

Le moteur de recherche comprend ainsi l'intention de l'internaute et lui propose des réponses pertinentes plutôt que de rechercher forcément des résultats à la correspondance exacte.

Quel est l'avis des experts de Google concernant les fautes ?

L'orthographe et la grammaire ne font pas partie des 200 critères utilisés par Google afin de juger de la qualité d'une page web. C'est ce qu'a indiqué Matt Cutts, l'ancien responsable de l'équipe de lutte comme le spam du géant californien, dans une vidéo datant de 2011. Il a cependant ajouté que les sites qui possédaient d'excellents scores SEO (Pagerank) se caractérisaient tous par une orthographe et une grammaire irréprochables.

John Mueller, un autre spécialiste de chez Google, soulignait en 2017 que la grammaire n'affectait pas les moteurs de recherche, mais qu'elle pouvait avoir un effet sur la façon dont le contenu est perçu par les lecteurs. Par exemple, si un site internet proposant des produits bancaires rédige dans un anglais épouvantable, il sera difficile pour les internautes de lui faire confiance.

Dans une autre vidéo en 2021, John Mueller a fait remarquer qu'il était difficile de trancher sur la question relative aux erreurs d'orthographe et de grammaire. Si le moteur de recherche n'est pas en mesure d'analyser et de comprendre le contenu d'un site web à cause de l'abondance de fautes, celui-ci peut être négativement impacté. Mueller a ajouté que l'abondance de fautes de grammaire et d'autres problèmes pouvaient amener Google à considérer une page comme étant de faible qualité.

Dans son guide officiel intitulé Bien débuter en référencement naturel (SEO), Google présente aux débutants une liste de choses à éviter. La négligence de la rédaction d'un texte qui se matérialise par les fautes de grammaire et d'orthographe fait partie de ces critères à proscrire.

Pourquoi certains rédacteurs commettent-ils des fautes volontairement ?

La rédaction web SEO s'appuie principalement sur les outils de recherche de mots-clés comme Ahrefs, Ubersuggest et SEMrush pour une bonne optimisation des textes. Ces outils permettent de trouver des mots-clés qui sont en rapport avec votre thématique ou de trouver les questions que les internautes se posent sur un sujet.

Lorsque vous vous servez de ces outils de recherche de mots-clés, ils peuvent cependant vous proposer des variations de mots-clés mal orthographiées. Leurs algorithmes prennent ainsi en compte toutes les expressions utilisées par les internautes sans forcément procéder à un tri.

Lorsque vous souhaitez rédiger un article, vous pouvez donc être tenté d'intégrer ces mots mal orthographiés dans votre contenu afin de répondre aux attentes des moteurs de recherche.

Les influences des fautes orthographiques et grammaticales sur le SEO

Les fautes orthographiques et grammaticales peuvent impacter significativement le SEO. Elles affectent non seulement la crédibilité du contenu, mais aussi son classement dans les moteurs de recherche. Explorons comment ces erreurs influent sur l'optimisation pour les moteurs de recherche et la perception des internautes.

Accroissement du taux de rebond

Indicateur de performance SEO, le taux de rebond analyse le rapport entre le nombre total de visiteurs d'un site et le nombre de visiteurs n'ayant consulté qu'une seule page. Un taux élevé montre que les internautes qui viennent sur le site ont tendance à le quitter très rapidement. Cela peut être une conséquence d'un contenu truffé de fautes de grammaire et d'orthographe. En plus de faire fuir les internautes, ce type d'article est préjudiciable pour votre crédibilité et finira par affecter votre trafic organique.

Dégradation de l'expérience utilisateur et des conversions

Il n'y a rien de plus désagréable qu'une page de vente pleine de fautes d'orthographe et de grammaire. Selon le journal Le Parisien, 80 % des Français sont sensibles aux fautes d'orthographe. Par conséquent, intégrer des erreurs dans un contenu est le meilleur moyen de faire fuir vos potentiels clients.

L'orthographe influence grandement l'expérience utilisateur qui est désormais au cœur de l'algorithme de Google. Ne vous fiez alors pas toujours aux formulations que vous proposent les outils de recherche de mots-clés. Avec la mise à jour Humminbird, le moteur de recherche est capable d'interpréter l'intention qui se cache derrière un mot-clé malgré les variations tapées par l'internaute.

Réduction du nombre de backlinks organiques

Les backlinks sont analysées par Google pour positionner un contenu dans les résultats de recherche. Lorsqu'ils sont nombreux et de qualité, la page bénéficie d'un meilleur positionnement, car elle est considérée comme étant à forte valeur ajoutée. Vecteurs de liens vers des ressources à valeur ajoutée, les blogueurs, les éditeurs de sites, les webmasters ou encore les spécialistes SEO sont en général très sensibles à la qualité globale des contenus, et donc à l'orthographe et à la grammaire.

Ils auront ainsi du mal à créer des backlinks vers un contenu qui contient de nombreuses erreurs, car il y va de leur réputation. Écrire avec des fautes peut ainsi empêcher votre client d'obtenir des votes de confiance spontanés.

Écrivez de manière naturelle (avec accent) pour proposer un contenu d'excellente qualité aux internautes. Cela offrira toujours de meilleurs résultats que d'utiliser des mots erronés pour essayer de vous positionner sur des variations incorrectes d'une requête.

Que privilégier entre singulier et pluriel ?

Le choix entre le pluriel et le singulier est un autre casse-tête pour de nombreux rédacteurs web débutants. Que devez-vous cibler et comment être sûr d'avoir fait le meilleur choix ? Par exemple, il peut arriver que vous soyez bloqué, car vous ne savez pas si vous devez optimiser pour le texte d'un client avec le mot-clé « jouets » ou « jouet ».

Pour prendre la bonne décision, analysez la similarité de la SERP pour les deux termes. Cette étude consiste à regarder les meilleurs résultats lorsque vous lancez une requête pour chaque mot-clé. S'ils sont les mêmes ou fortement identiques, il n'existe donc aucun conflit sémantique ou lié à l'intention de recherche.

Vous pouvez alors passer à l'étude du volume de recherche. Si les deux versions ont un volume de recherche similaire, choisissez la forme qui vous convient. S'il y a une différence, servez-vous de la forme qui génère le plus gros volume de recherche (faites aussi attention aux demandes spécifiques du client).

Vous pouvez aussi aller plus loin en inspectant le contenu des trois pages les mieux classées sur la requête. Les résultats de cette analyse vous permettront d'adapter votre rédaction en conséquence.

Pourquoi certains mots-clés au singulier et au pluriel se comportent-ils différemment ?

Si certains mots-clés n'ont pas la même SERP au singulier et au pluriel, c'est notamment dû à l'intention de recherche et aux signaux des internautes. Grâce à ces deux facteurs, Google est en mesure de savoir si l'internaute s'attend ou pas à des résultats différents pour chacune de ces expressions.

Lorsque les mots au singulier et au pluriel ont des significations différentes, le moteur de recherche affiche des résultats qui ne sont pas identiques. Ces différences peuvent être d'ordre sémantique. Elles peuvent aussi varier en fonction de l'intention de recherche.

Dans un tel contexte, vous devrez donc choisir la bonne formule afin de toucher votre public cible.

Devez-vous créer des pages différentes pour les mots-clés au singulier et au pluriel ?

Si les résultats sont identiques lorsque vous vous servez de mots-clés au singulier ou au pluriel, la création de différentes pages peut entraîner des problèmes de contenu dupliqué. Vous ne ferez alors que dérouter Google ainsi que les internautes.

Une épicerie n'a par exemple pas besoin de deux articles différents pour se positionner sur les mots-clés « épicerie » et « épiceries ». Ne créez donc pas deux pages qui ciblent chacune l'un des mots-clés.

Pour des expressions qui cachent une intention de recherche différente ou un sens différent selon qu'ils sont au pluriel ou au singulier, deux contenus distincts seront pour leur part nécessaires. C'est le cas par exemple pour « règle » dans le sens de l'outil mathématique et « règles » dans le sens de menstruation.

Comment procéder à l’optimisation pour un mot-clé au singulier et au pluriel ?

Afin d'optimiser une page à la fois pour le pluriel et le singulier d'un mot-clé, vous pouvez les utiliser ensemble. Vous devez toutefois faire attention à la densité des deux termes. La version la plus largement utilisée par les internautes doit prédominer. Utilisez ces moyens créatifs de procéder à ce type d'optimisation.

Dans la balise title et la meta description

Afin de présenter à la fois le pluriel et le singulier de vos mots-clés, vous pouvez mettre à profit les balises meta title et meta description. Le singulier pourra être utilisé dans le meta title, et le pluriel dans la meta description.

Le meta title d'un texte présentant une entreprise immobilière basée à Nice peut par exemple être : « Agent immobilier à Nice (06000) ». La meta description pourra quant à elle être « Vous avez besoin d'un appartement à Nice ? Faites confiance à vos agents immobiliers sur place pour une recherche rapide et efficace ».

Dans les balises Hn

L'utilisation des mots-clés dans les balises Hn est fortement conseillée en SEO. En adoptant cette règle, vous n'aurez aucun mal à introduire les deux termes, car vous pourrez les alterner.

Par conséquent, si vous utilisez la version au singulier dans un H2, vous pouvez vous servir de la version au pluriel dans un autre H2 ou dans un H3.

L’ordre des mots-clés a-t-il une importance ?

La façon dont vous placez vos mots-clés dans un contenu peut affecter le positionnement qu'obtiendra le site sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Afin de mieux percevoir l'importance qu'a l'ordre des mots-clés, prenons l'exemple des requêtes « impôts cabinet avocat » et « cabinet avocat impôts ». La SERP n'est pas tout à fait identique.

En cherchant le mot-clé « impôts cabinet avocat », on remarque essentiellement des informations relatives à la fiscalité de l'activité d'avocat. Google considère cette requête comme provenant principalement d'internautes souhaitant en savoir plus sur les impôts payés par un avocat et les modalités de déclaration par ce professionnel.

Si vous voulez vous positionner sur la recherche « cabinet avocat impôts », vous obtiendrez différents résultats. Le moteur de recherche considère désormais que l'internaute recherche plutôt un avocat pour l'accompagner dans ses déclarations d'impôts. Il présente donc de manière générale des pages d'avocats fiscalistes.

L'ordre des mots-clés peut ainsi avoir un impact sur la façon dont les moteurs de recherche trouvent et présentent les résultats. Un ordre de termes différents implique parfois une intention de recherche distincte.

Nous vous donnons quelques conseils pour cibler la bonne combinaison de mots-clés en toute circonstance.

Suivez l'ordre naturel des mots

La règle la plus simple lorsque vous avez affaire à des mots-clés composés de plusieurs termes est de les aligner comme le ferait un internaute. Pour y arriver, mettez-vous à la place des internautes et essayez de faire une recherche sur le produit ou le service. Vous vous rendrez facilement compte de la formulation la plus naturelle. Elle pourra donc être utilisée principalement pour l'optimisation du contenu.

Choisissez en fonction du volume de recherche

Afin de trouver l'ordre idéal pour vos mots-clés, prenez en considération la variante du terme qui génère le plus gros volume de recherche. Si par exemple « tondeuse gazon électrique » obtient plus d'une centaine de recherches par jour alors que « gazon tondeuse électrique » n'en obtient qu'une dizaine, optez pour la première formulation. Vous êtes toutefois libre de faire usage de différentes variantes dans le contenu pour enrichir sémantiquement celui-ci.

Google Suggest, votre meilleur allié pour l'ordre des mots-clés

De nombreux internautes apprécient le fait que Google complète leurs phrases lorsqu'ils souhaitent effectuer une recherche. Pour cette raison, vous gagnerez à utiliser Google Suggest afin de chercher le bon ordre pour vos mots-clés.

Vous pouvez vous rendre dans le moteur de recherche et commencer à taper une phrase pour voir apparaître une liste de suggestions. En vous servant de ces expressions dans l'ordre dans lequel elles apparaissent, vous améliorerez votre stratégie de sélection de mots-clés.

Lorsque vous ciblez ou utilisez des mots-clés dans le cadre de la rédaction d'un contenu, retenez que :

• l'ordre dans lequel vous placez les mots compte pour les moteurs de recherche,
• l'orthographe est importante ainsi que la grammaire (elle peut attirer ou faire fuir les lecteurs),
• le singulier et le pluriel peuvent parfois cacher des intentions de recherche distinctes.

Varier la syntaxe des mots-clés reste important pour un référencement naturel efficace et une rédaction engageante. L'utilisation de l'intelligence artificielle (IA) comme assistant peut grandement faciliter cette tâche, en offrant des suggestions variées et pertinentes, tout en préservant l'authenticité et la fluidité du contenu.