Backlink et netlinking : qu'est-ce que c'est ?

Vous vous lancez dans le référencement naturel de votre site internet ? Les backlinks de qualité vous permettent d'améliorer votre visibilité organique sur Google.

Mais avant toute chose, nous aimerions clarifier dans cet article des termes encore beaucoup confondus : netlinking et backlink. En réalité, c'est plutôt simple à comprendre : on fait du netlinking grâce aux backlinks !

Nous parlerons ensuite des paramètres d'un bon backlink et de la meilleure façon d'obtenir des backlinks de qualité pour son site internet.

Définitions de backlink et netlinking

Si vous êtes débutant, il est possible que le jargon technique (anglophone la plupart du temps) vous complexifie le SEO. Si vous cherchez une liste exhaustive, alors on préfère vous proposer de consulter notre Lexijuice, le lexique des termes SEO de SEMJuice.

Qu'est-ce qu'un backlink ?

Un backlink ou lien retour est un lien provenant d'un site web externe, qui pointe vers votre site web. Les backlinks sont considérés par les moteurs de recherche comme un vote de confiance, ou une approbation : ils "valident" la qualité du contenu qu'ils lient (voir la définition du Page Rank).

Exemple : le site A fait un lien vers un site B : le site B est "validé" par le site A. Google comptabilise donc un "vote" de confiance pour le site B. Sa perception de la qualité du site B augmente en conséquence.

Chaque lien retour envoie donc du "jus de lien" (LinkJuice, jus SEO) vers la page cible, qui recevra en retour de la notoriété. Le score "autorité" de la page cible augmente.

La définition d'un backlink en SEO, de manière raccourcie, pourrait être "un lien envoyé par un autre site internet, qui améliore votre visibilité sur Google".

Le backlinking, comment ça marche ?

Le concept du backlinking est simple : créer des contenus intéressants et pertinents, pour inciter les autres webmasters à faire un lien entrant vers ces contenus (donc vers votre site). Plus facile à dire qu'à faire !

Pour accélérer un peu les choses en SEO, vous pouvez acheter des backlinks aux webmasters. C'est une façon plus rapide de générer des liens entrants vers votre site.

Les backlinks ou liens entrants sont le nerf de la guerre en SEO, mais ils sont aussi la partie émergée de l'iceberg. Se concentrer sur l'obtention de backlinks sans se préoccuper de son contenu ou des performances de son site, c'est un peu comme de vouloir remplir un seau percé.

Qu'est-ce que le netlinking ?

La stratégie de netlinking ou backlinking consiste à travailler les liens entrants pointant vers votre site, dans le but d'augmenter leur nombre, mais aussi leur qualité.

Le netlinking est un facteur majeur de réussite du référencement : selon les études de Ahrefs et Sistrix, il représenterait plus de 50% des critères de classement (secrets) de Google.

Pour un bon netlinking, vous devrez mettre en place une stratégie efficace, que nous allons détailler ci-dessous. Mais sachez que l'objectif principal est d'obtenir des liens sur des sites de qualité, afin d'améliorer votre propre profil de liens, et donc l'autorité de votre site web.

Comment utiliser les backlinks ?

Les backlinks constituent l'un des principaux leviers pour améliorer votre référencement naturel, et donc votre visibilité dans les résultats de recherche Google. Ils font partie des 3 piliers du SEO, l'optimisation pour le moteur de recherche.

Cependant, obtenir des liens de qualité n'est pas une tâche facile, surtout si vous voulez des liens qui auront un réel impact sur votre classement sans vous faire pénaliser par les filtres anti-spam.

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L'algorithme de Google restant secret, personne ne sait exactement quels sont les critères d'un lien idéal. Le moteur de recherche a quand même donné quelques consignes pour vous éviter de recevoir des pénalités algorithmiques. La plus importante : ne pas acheter de liens !

Oui, là vous vous dites : “comment on peut faire du netlinking rapidement sans acheter de backlinks ?”

En théorie, le netlinking est “interdit” par le moteur de recherche, car il s'agit de liens artificiels, conçus dans le but de manipuler l'algorithme de Google. Sauf qu'en pratique, personne ne suit ces règles. Le netlinking fait partie des stratégies SEO les plus utilisées et les plus performantes. Du coup c'est l'effet boule de neige : mon concurrent achète des backlinks et arrive à me passer devant, alors je vais en obtenir plus, puis lui en fera encore plus…

Voilà Google, nous avons un scoop pour vous : tout le monde fait des liens artificiels ! Mais on le fait discrètement.

Qu'est-ce qu'un bon backlink ?

Revenons à la notion de backlink. Comme nous l'avons dit précédemment, Google est capable d'analyser la qualité des backlinks reçus grâce à un filtre de son algorithme, Pingouin. Cela signifie que le nombre de backlinks n'est pas le seul paramètre pris en compte. La qualité des liens prime même sur la quantité !

Mais qu'est-ce qu'un backlink de qualité ?

Autorité du site web

Si le site qui renvoie vers le vôtre est lui-même bien référencé par Google, il vous enverra du jus de lien plus puissant. A l'inverse, un site ayant peu d'autorité aura moins d'impact sur votre référencement.

La pertinence du site

Un lien provenant d'un site du même secteur que le vôtre a plus de valeur qu'un lien provenant d'un site sans rapport.

La pertinence de la page où se situe le backlink

Si le lien est placé sur une page qui traite du même sujet que celui de votre site, son impact sera plus important.

Score de confiance

Le score de confiance d'un site est un indicateur qui reflète la confiance que Google lui accorde. Il est en partie lié à son ancienneté, mais aussi à son autorité et à son profil de liens retour.

L'âge du domaine

Plus un site est ancien, plus il a de valeur aux yeux de Google. Un domaine ayant plusieurs années d'ancienneté est en effet perçu comme fiable et sérieux.

Le nombre de domaines référents

Le nombre de domaines référents est le nombre de sites uniques qui pointent vers vous. Cela signifie que plus vous avez de backlinks venant de différents domaines, mieux c'est pour votre classement !

La qualité des domaines référents

La qualité d'un lien varie aussi en fonction de sa provenance : un lien venant d'un site web très populaire a plus de valeur qu'un lien provenant d'un site moins connu.

Le trafic organique du site web

Un site web qui reçoit beaucoup de visites organiques sera perçu comme plus fiable par les moteurs de recherche.

Trust Flow et Citation Flow

Le Trust Flow (score de confiance) d'un site web est un indicateur qui reflète la qualité des liens entrants. Ainsi, plus le score est élevé, mieux c'est !

Le Citation Flow (indice de popularité), lui, mesure le nombre de liens entrants, quelle que soit leur qualité.

Un bon ratio TF/CF dans votre thématique, combiné à un bon trafic naturel, a donc toutes les chances d'être un bon lien. Pour simplifier les choses pour nos clients et éviter les metrics trop facilement manipulées, nous avons créé le JuiceFlow, une metric qui combine tous les indicateurs d'un bon lien.

La contextualisation du backlink pour les moteurs de recherche

La contextualisation du lien est une technique employée par les spécialistes du SEO pour améliorer la qualité d'un lien. Elle consiste à placer un backlink dans un article informatif, de manière à ce qu'il apparaisse naturel et cohérent avec le contenu de la page et du site.

La thématique

Par exemple, si vous avez un site web sur les chats, il sera plus pertinent pour vous de recevoir un backlink provenant d'un article qui parle de chats sur un site spécialisé en chats (ou en animaux) que d'un article qui parle de chiens.

Après, les sites web "génériques" peuvent aussi fournir de bons backlinks, pourvu qu'ils aient une catégorie dédiée aux animaux. Votre article devra bien sûr être placé dans cette catégorie.

Le champ sémantique de la page web

Le champ sémantique d'une page web est l'ensemble des mots clés et thématiques associés. Cela signifie que si une page a un champ sémantique très large (elle parle de plusieurs sujets différents), elle sera moins pertinente que si son champ sémantique est plus restreint (elle parle d'un seul sujet).

Bien entendu, pour un site en français, on visera des backlinks sur des sites français...

La longueur du contenu

Certes, les articles longs (~2000 mots et plus) sont perçus comme plus riches en contenu et donc comme plus pertinents par les moteurs de recherche.

Toutefois, pour obtenir un backlink de qualité, il n'est pas nécessaire que le contenu soit très long. L'essentiel est qu'il soit bien écrit, pertinent et informatif. Il est surtout nécessaire d'étudier la concurrence présente dans la SERP et d'aligner la longueur de votre contenu sur le type de résultats attendus par Google.

L'emplacement du lien

La position du lien dans la page a également son importance. En effet, si le backlink se situe dans la partie haute du contenu, il sera plus visible par les internautes et donc plus cliqué.

De manière générale, on considère qu'un lien placé dans le premier tiers d'un article a plus de valeur.

L'ancre de lien

L'ancre du lien (ou "anchor text") est le texte cliquable qui permet de rediriger les internautes vers la page de destination.

Par exemple, dans cet article, le mot "backlink" est une ancre.

Pour les moteurs de recherche, l'ancre du backlink est très importante car elle permet de déterminer le sujet d'une page.

Les différents types d'ancres pour un lien retour

Il existe différents types d'ancres pour un lien retour, et chacune d'entre elles a une influence sur le référencement :

• Les ancres exactes : ce sont les mots clés principaux que vous souhaitez faire référencer. Par exemple, si vous avez un site web sur les "chats", une ancre exacte serait "chats".
• Les ancres larges : ce sont des mots clés, souvent de longue traîne, qui désignent le sujet de votre page. Pour reprendre le site internet sur les "chats", une ancre large serait "cet article consacré aux chats Persans".
• Les ancres brandées : ce sont des mots qui désignent votre marque ou votre entreprise. Par exemple, si votre entreprise s'appelle "Chats & Co", une ancre brandée serait "Chats & Co".
• Les ancres de call to action : ce sont des mots qui invitent les internautes à agir, comme "cliquez ici", "découvrez notre sélection", etc.
• Les ancres URL : ce sont tout simplement l'adresse de la page cible, ou plus souvent de la page d'accueil.

Un bon mix de ces ancres de lien dans votre profil de backlinks vous aidera à avoir un profil naturel.

Relation entre page ciblée et ancre de lien

Il est important de faire en sorte que l'ancre du lien (le mot cliquable) soit cohérente avec la page ciblée. En d'autres termes, si vous souhaitez faire référencer une page sur le mot clé "chats", il est important que l'ancre du backlink pointant vers cette page soit également le mot "chats" ou un de ses dérivés ("chatons", "adopter un chat", etc.).

La suroptimisation

Il est important de ne pas trop "suroptimiser" vos ancres, c'est à dire "utiliser uniquement des mots clés exacts" pour tous vos backlinks.

Cela peut en effet être perçu comme une technique d'optimisation peu naturelle par les moteurs de recherche. Si Google soupçonne que vous faites de l'achat de liens, il peut pénaliser votre site. Il faut donc rester subtil.

Quelles sont les ancres de lien les plus naturelles pour un backlink ?

Les ancres les plus naturelles sont :

• les ancres brandées ;
• les ancres URL ;
• les ancres larges.

Il convient de mettre de la diversité et de la logique dans son profil de liens, c'est à dire de viser les bonnes pages. Une ancre URL sur une homepage est très naturelle, si c'est une page interne, elle sera mieux citée en "source".

Quel lien a le moins de valeur aux yeux de Google ?

Les liens en "nofollow" ont très peu de valeur car ils n'envoient pas de jus. Cependant, les moteurs de recherche les prennent en compte pour la diversité du profil de lien.

Les liens placés dans des zones difficiles à cliquer (en bas de page, par exemple) ont également peu de valeur.

S'il y a beaucoup de liens sur la même page que le vôtre, vous recevrez moins de jus que si votre lien était tout seul.

Les vagues de liens provenant de sites de faible qualité sont donc à éviter, car ils peuvent nuire à votre référencement. Vous passerez beaucoup de temps à devoir désoptimiser ce qui a été fait avant de pouvoir travailler vos mots clés...

Comment obtenir des backlinks ?

Il y a plusieurs façons d'obtenir des backlinks sans vous faire attraper par l'algorithme de Google.

Le link baiting

Cela signifie que vous n'avez pas besoin de demander quoi que ce soit, les backlinks viennent tout seuls car votre contenu est si intéressant qu'il est partagé et cité spontanément.

Le netlinking

C'est une technique de référencement naturel qui consiste à contacter des sites web un par un, afin de proposer un échange de bons procédés ou tout simplement demander un backlink. Attention, il va falloir négocier...

Une plateforme d'achat de backlinks

C'est le plus simple et le plus efficace pour effacer vos traces. Google n'y verra que du feu, si vos liens sont posés de manière naturelle.

Chez SEMJuice par exemple, les prix des liens sont déjà négociés avec les éditeurs. Nous nous chargeons des relations avec eux, nous écrivons l'article idéal (de qualité !) pour placer votre backlink et nous le faisons publier pour vous.

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Vous pouvez acheter un lien vers votre site à la pièce, ou une campagne de liens. Nous proposons également un service d'accompagnement à la stratégie de lien entièrement gratuit : vous ne payez que les backlinks ! Un chargé de compte dédié répond à vos questions et construit avec vous ou pour vous une stratégie 100% de netlinking personnalisée.

C'est l'idéal pour tirer le meilleur parti de la puissance des liens entrants, sans prendre de risque SEO.

Attention aux arnaques

Nous avons vu qu'est-ce qu'un backlink de qualité : vous devriez pouvoir éviter les pièges avant de conclure un deal avec un éditeur pour votre SEO.

Le coût d'un backlink varie énormément d'un site à l'autre, mais si vous ne vérifiez pas les metrics avant d'acheter des liens entrants, vous risquez de payer trop cher pour du jus de lien de faible qualité. Et gare à la pénalité Pingouin !

Une raison de plus pour faire appel à une plateforme d'achats de backlinks, qui possède déjà un catalogue d'éditeurs vérifiés et contrôlés !

Conclusion

Au travers de la définition d'un backlink, nous avons vu qu'ils ont un impact direct sur le référencement naturel de votre site, car les moteurs de recherche les considèrent comme des votes de confiance.

Pour être bien placé sur les SERP et dépasser vos concurrents en popularité, vous avez tout intérêt à travailler activement la qualité de votre site et de votre stratégie de netlinking.

Souvenez-vous : un lien est un vote ! Les moteurs de recherche prennent en compte la qualité du site qui vous envoie un lien entrant, sa popularité, sa visibilité, mais aussi la thématique d'un backlink, son ancrage et sa position sur la page.

Le link baiting (lié à la stratégie de contenu) et la stratégie de netlinking sont deux techniques efficaces pour obtenir des backlinks sans prendre de risque SEO avec Google.