Fin de la Spam Update de décembre 2024 : ce qu'il faut savoir

Qu'est-ce que la mise à jour anti-spam de décembre 2024 ?

Annoncée le 19 décembre 2024, la Spam Update s'inscrit dans une stratégie de renforcement des capacités de SpamBrain, l'intelligence artificielle dédiée à la lutte contre les pratiques non conformes aux standards de qualité de Google. Contrairement à certaines mises à jour précédentes ciblant des comportements, celle-ci est conçue pour être plus généraliste et touche toutes les régions et langues.

Cette mise à jour s'attaque aux contenus jugés "spammy", c'est-à-dire ceux qui ne respectent pas les politiques anti-spam de Google. Les conséquences peuvent être sévères : déclassement, voire déindexation complète des pages incriminées.

Des impacts immédiats et massifs

Dès les premiers jours, des fluctuations importantes ont été observées dans les SERP. Le 20 décembre a été marqué par une volatilité accrue, en particulier en France.

semrush sensor - decembre 2024

Certains sites ont signalé une perte de trafic de 70 %. Dans les forums SEO, les témoignages abondent :

• Des sites à priori conformes (sans contenu IA ou pratiques manipulatoires) lourdement sanctionnés avec par moment des milliers de pages déindexées.
• Des hypothèses multiples : manque de signaux EEAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), contenu 100 % IA, ou encore des traductions de mauvaise qualité.
• Petits sites comme grandes plateformes ont été impactés, mais il semble que les premiers soient particulièrement vulnérables.

Pourquoi cette mise à jour a-t-elle suscité tant de frustration ?

La période choisie, en pleine préparation des fêtes de fin d'année, a laissé peu de marge de manœuvre aux professionnels du web. Pour de nombreux sites e-commerce, ce moment est crucial pour générer des ventes. La mise à jour est perçue comme un coup dur, surtout lorsqu'elle manque de transparence sur les critères exacts utilisés par SpamBrain.

Comment évaluer et réagir ?

Si votre site a été impacté par cette mise à jour, ne cédez pas à la panique.

Commencez par examiner attentivement les politiques anti-spam de Google. Assurez-vous que votre site respecte scrupuleusement ces directives, en évitant des pratiques telles que le spamdexing, qui consiste à sur-optimiser les mots-clés, ou encore la création de splogs, ces blogs conçus uniquement pour manipuler les algorithmes.

Améliorer la qualité de votre contenu est également essentiel. Proposez des informations véritablement utiles à vos utilisateurs, en veillant à leur pertinence. Si vous avez recours à l'intelligence artificielle pour produire vos textes, assurez-vous que ceux-ci apportent une vraie valeur ajoutée. Travaillez à renforcer les signaux EEAT (Expertise, Autorité, Fiabilité) de votre site, en mettant en avant des auteurs crédibles, des sources fiables et des contenus bien documentés.

Il est également important d'examiner vos backlinks. Ces liens entrants doivent provenir de sites de qualité.

Enfin, gardez à l'esprit que la patience est une vertu dans le domaine du SEO. Les ajustements que vous apportez ne porteront pas leurs fruits du jour au lendemain. Les systèmes de Google mettent parfois plusieurs mois avant de refléter positivement vos efforts. Pendant ce temps, continuez à surveiller les performances de votre site et à adapter votre stratégie en fonction des évolutions observées.