IA, netlinking, SEO : ce qu’il faut retenir pour 2025

Ce que les experts ont partagé lors du webinaire Semji x SEMJuice x WebRankInfo

Lors d'un webinaire organisé le 20 mars 2025, trois experts ont partagé leur vision de l'avenir du SEO. Damien Oulagnon (SEMJuice), Olivier Duffez (WebRankInfo) et Michel Beck (Semji) ont exploré les grandes tendances du moment : l'impact de l'IA, l'évolution des intentions de recherche, les stratégies de netlinking et la place du SEO dans un marketing digital devenu multicanal. À travers une première partie riche en décryptage et une session questions/réponses particulièrement dense, voici quelques uns des enseignements à retenir.

Une recherche qui devient conversationnelle

Le SEO ne se résume plus à une suite de mots-clés tapés dans un moteur. L'arrivée d'outils comme ChatGPT, Perplexity ou les AI Overviews de Google introduit une rupture : la recherche devient une conversation. Les utilisateurs formulent des requêtes plus longues, posent des questions complexes, et attendent des réponses structurées et immédiates. 

Dans ce contexte, les intentions de recherche évoluent. Il ne suffit plus d'optimiser pour une requête précise : il faut comprendre le besoin derrière la formulation, anticiper les questions suivantes, et offrir une réponse riche, contextualisée, souvent multidimensionnelle. En tant que SEO, il vous faut donc compter sur les requêtes longue traine. 

Le netlinking : toujours utile, mais plus subtil

Le netlinking reste un levier incontournable, mais il exige plus de finesse qu'avant. Il ne suffit pas de cumuler des backlinks : encore faut-il que ces liens proviennent de sites en bonne santé, soient insérés dans un contexte pertinent, et soient alignés avec la stratégie globale du site.

Le maillage interne joue aussi un rôle clé. Une page mal intégrée dans la structure du site ne bénéficiera pas pleinement de l'autorité transmise par les liens externes. Il est donc crucial de combiner logique on-page et stratégie de netlinking. Ce duo reste gagnant, mais il faut également surveiller la qualité éditoriale des pages sources. Avec l'IA générative, certains éditeurs publient en masse des contenus de faible qualité, et ces pages peuvent être désindexées, affaiblissant ainsi les liens qu'elles contiennent.

IA et SEO : entre accélération et précaution

L'intelligence artificielle s'impose comme un outil incontournable, mais elle n'est pas magique. Elle permet d'automatiser des tâches chronophages : mettre à jour des fiches produits, générer des méta-descriptions, synthétiser des contenus existants. Bien utilisée, elle peut faire gagner un temps précieux, notamment pour les contenus répétitifs ou peu stratégiques.

Mais attention : l'IA ne remplace pas l'expertise. Sans supervision humaine, elle produit souvent des textes lisses, génériques, voire erronés. Le risque est de créer du contenu sans valeur, invisible pour Google, voire pénalisé à long terme. Le bon usage de l'IA consiste à l'alimenter avec des données fiables, un ton de marque clair, et une intention éditoriale assumée. On parle alors d'un vrai “dialogue” entre l'humain et la machine, et non d'un remplacement.

Faut-il continuer à produire autant de contenu ?

C'est l'une des questions récurrentes. En 2025, la réponse est plus nuancée qu'auparavant. Non, il n'est pas nécessaire de publier massivement. Mais oui, il faut publier avec cohérence. Produire pour produire n'a aucun sens si les contenus ne répondent pas à des objectifs business précis, ou s'ils ne s'intègrent pas à une logique éditoriale plus large.

L'optimisation et la mise à jour des contenus existants peuvent suffire dans de nombreux cas. C'est un travail souvent sous-estimé mais très efficace, surtout dans des secteurs où la réglementation ou les données évoluent régulièrement. Le bon équilibre se trouve entre fraîcheur, qualité et utilité.

SEO, Paid, Social : une logique de complémentarité

Un des messages clés du webinaire : le SEO ne vit plus seul, il doit aujourd'hui se penser multicanal. Les campagnes payantes permettent par exemple de tester la performance d'une page, son CTR, avant de la pousser en SEO. Les réseaux sociaux, eux, peuvent révéler des signaux faibles, des tendances émergentes, voire des niches inattendues.

Surtout, ces canaux jouent un rôle dans la légitimation d'une marque. Un site qui n'a de trafic que depuis Google, sans notoriété, sans mention ailleurs, envoie un signal faible. La marque devient un facteur SEO à part entière. Il ne s'agit plus seulement de contenu ou de backlinks, mais d'écosystème visible.

Non, le SEO n’est pas mort (et il ne le sera pas demain)

Certains discours alarmistes affirment que le SEO serait voué à disparaître avec l'avènement des IA. C'est inexact. Google reste aujourd'hui ultra-dominant dans la recherche. Et même si la part des recherches “zéro clic” augmente, cela ne signifie pas que les contenus ne doivent plus exister. Au contraire.

Ce qui change, c'est la forme de la visibilité. Il faut penser “présence utile” plutôt que simple position dans les SERP. Il faut être cité, recommandé, ou apparaître dans les réponses directes des IA. Cela nécessite un travail de fond sur l'autorité, la clarté et la qualité du contenu.

Comment réagir à une Core Update ?

Première règle : ne rien précipiter. Les Core Updates de Google s'étalent souvent sur plusieurs jours, voire semaines. Les effets visibles peuvent être temporaires, et parfois corrigés en cours de déploiement. Il est donc inutile, voire contre-productif, de modifier son site en urgence.

En revanche, c'est le moment idéal pour auditer. Vérifier les performances globales, la qualité des contenus, la cohérence thématique du site, ou encore la profondeur du maillage interne. L'objectif est de comprendre, non pas de paniquer. Une réaction trop rapide peut faire plus de mal que de bien.