Search Generative Experience et SEO en 2024

Qu'est-ce que la Search Generative Experience ?

La Search Generative Experience est une nouvelle fonctionnalité de Google dont la version bêta a déjà été testée dans de nombreux pays (Japon, Inde, USA…) en 2023. Il s'agit d'une technologie de recherche en ligne qui intègre l'intelligence artificielle (IA) avancée pour fournir des réponses plus précises, plus personnalisées et plus pertinentes aux requêtes des internautes.

Google SGE embarque un mode conversationnel grâce auquel l'expérience de recherche devient plus interactive et intuitive pour les utilisateurs. Cette fonctionnalité de Google modifie la page de résultats de recherche (SERP) et génère des « snapshots » qui s'affichent en haut, entre les propositions sponsorisées et les résultats naturels (SEO). Ces box sont des aperçus de réponses proposées par les algorithmes d'IA sophistiqués.

Les snapshots comprennent des extraits de contenus de différents sites web, des informations concises et pertinentes ainsi que des liens qui dirigent vers des sources fiables. Cela offre une vue d'ensemble à l'internaute sur le sujet de sa recherche avec des données plus exhaustives et plus précises. Il évite ainsi de parcourir plusieurs liens pour obtenir ses réponses.

La Search Generative Experience est différente de Google Bard, le générateur de textes et l'assistant IA que la société a également lancé au début de l'année 2023. Ce dernier est purement un chatbot dont les fonctionnalités s'apparentent à celles de ChatGPT. Google Bard est un service conversationnel qui génère un texte pour répondre à des requêtes ou prompts. Il est en mesure de se connecter au web pour trouver des informations pertinentes pour l'utilisateur

Quelles sont les fonctionnalités de la Google SGE ?

L'IA sur laquelle se base la Search Generative Experience analyse les requêtes des utilisateurs pour comprendre leur contexte. C'est ce qui lui permet de générer des réponses pertinentes que l'outil présente sous forme de résumé pour faciliter une compréhension rapide de la thématique. La puissance d'analyse de la SGE offre aussi la chance aux internautes de poser des questions plus complexes et descriptives au moteur de recherche.

Les fonctionnalités pour approfondir ou affiner ses recherches

Cette nouvelle fonctionnalité intègre une IA génératrice d'images qui se base sur la requête saisie. Elle matérialise les idées de l'utilisateur grâce à quatre visuels qui peuvent être pertinents pour trouver l'inspiration ou pour mieux orienter ses recherches. La SGE de Google est aussi en mesure d'engager une conversation avec l'internaute et d'anticiper ses questions de suivi pour apporter une réponse en temps réel.

Avec la fonctionnalité « Ask a Follow Up », vous pouvez approfondir vos recherches sur un sujet précis en posant des questions supplémentaires. Cela est aussi bénéfique pour affiner les résultats proposés par l'outil. La SGE de Google permet de conserver le contexte des premières requêtes pour mieux révéler l'intention de recherche dans la suite.

Les fonctionnalités pour améliorer l'expérience de recherche et la compréhension

Dans l'optique d'améliorer la compréhension d'une thématique, la Search Generative Experience est en mesure d'ajouter des définitions sur certains termes techniques. C'est souvent le cas pour les requêtes relatives aux domaines des sciences, de l'histoire, de l'économie… Quand vous survolez un terme rare, la SGE de Google peut permettre de prévisualiser sa définition. Il est également possible qu'elle diffuse des images connexes sur le sujet.

De plus, les snapshots peuvent contenir des éléments de Google Shopping, dont une sélection de produits quand votre requête inclut une intention d'achat. La SGE a aussi une fonctionnalité de traduction contextualisée. Les mots qui possèdent plusieurs significations sont automatiquement définis dans Google Traduction pour que l'utilisateur choisisse le sens approprié selon le contexte.

source : google.com

Comment fonctionne Google SGE ?

Les pays dans lesquels la Search Generative Experience n'est pas encore déployée par Google doivent procéder à son activation sur leur navigateur Chrome pour y accéder. Quand l'outil de recherche assistée par l'IA est activé, elle fonctionne selon trois scénarios.

Les trois modalités de fonctionnement de Google SGE

Si l'utilisateur tape une requête de façon classique sur Google, le bandeau SGE peut se déployer au complet. Dans ce cas, l'outil apporte une réponse personnalisée à l'internaute avec une page de résultats modifiée.

Dans un autre contexte, le bandeau SGE peut être présent sans se déployer. Il s'accompagne alors d'un bouton « Generate » sur lequel vous pouvez cliquer pour améliorer les résultats de votre recherche avec l'assistance de l'intelligence artificielle. Pour certaines recherches, le bandeau SGE ne s'affiche pas et la SERP garde son apparence classique.

Le mode conversationnel

Quand la Search Generative Experience est active, vous verrez en bas du snapshot le bouton « Ask a follow up ». Vous pouvez cliquer dessus pour entrer en mode conversationnel et poursuivre votre recherche de manière plus approfondie et plus spécifique. Il y a également des suggestions de questions sur lesquelles vous pouvez cliquer directement pour obtenir des réponses précises.

C'est une fonctionnalité qui offre une alternative plus rapide aux boîtes à questions que présente la SERP de Google classique en bas de page.

source : google.com

Le mode Vertical Experience

Avec le mode Vertical Experience, Google SGE affiche des suggestions issues du référencement payant directement dans l'encart de réponse de l'IA. Cela fonctionne beaucoup plus pour les requêtes qui contiennent une intention d'achat. Une liste de produits ou de pages sponsorisés s'affiche et chaque proposition s'accompagne d'une courte description ainsi que des filtres.

Les sources dont l'IA s'inspire pour formuler sa réponse et les pages suggérées dans le résultat de recherche s'affichent suivant trois modes. Elles peuvent se présenter sous forme de lien en dofollow, comme un bouton type « drop down » ou sous forme d'icônes. Vous avez la possibilité de cliquer pour accéder à la page concernée.

Est-ce une bonne nouvelle pour le SEO de son site ?

La Google Search Generative Experience (SGE) représente une évolution significative dans le monde du référencement naturel (SEO), introduisant de nouveaux défis mais aussi des opportunités pour les éditeurs de sites web. L'étude d'Authoritas, révélant que 93,8% des liens générés par SGE sont différents des résultats organiques, souligne un changement notable dans la façon dont les résultats de recherche sont présentés. Toutefois, cette différence n'implique pas forcément une réduction drastique des chances de visibilité pour les sites web.

En effet, cette nouvelle donne offre des possibilités inédites pour les sites qui, auparavant, ne parvenaient pas à se hisser dans les premières positions des résultats de recherche. Avec l'arrivée de la SGE, ces sites ont désormais la chance d'être visibles d'une manière différente, en s'alignant avec les critères spécifiques de cette nouvelle interface de recherche. Cela signifie que les stratégies de référencement doivent évoluer, prenant en compte non seulement les principes traditionnels du SEO, mais aussi les caractéristiques uniques de la SGE.

La possibilité d'une réduction du trafic organique vers les sites classiques est une réalité à considérer. Néanmoins, cela doit être vu comme un moteur pour l'innovation et l'adaptation. Les éditeurs de sites web doivent désormais explorer de nouvelles façons d'attirer l'attention des utilisateurs, en se concentrant sur la création de contenus de haute qualité et en s'alignant sur les tendances actuelles de la recherche. Cela implique une adaptation proactive aux changements et une recherche continue pour comprendre les critères de la SGE.

En conclusion, l'introduction de la Google SGE marque un tournant dans le SEO, mais elle n'est pas synonyme de fin des opportunités de visibilité pour les sites web. Au contraire, elle invite à une réflexion stratégique renouvelée et à une diversification des approches de référencement.

En restant informés et en s'adaptant aux nouvelles exigences de la SGE, les éditeurs de sites peuvent non seulement maintenir leur positionnement, mais aussi explorer de nouvelles façons de se démarquer dans le paysage numérique en constante évolution.