Les enjeux de la rédaction web
Un site web est indispensable pour présenter la société et parler des prestations qu'elle offre. Il aide aussi à augmenter sa notoriété sur une plus grande zone de chalandise. Pour atteindre ces deux objectifs, un contenu de qualité est nécessaire. À travers sa formation, SEMJuice vous démontre en quoi la rédaction web est un élément primordial.
Pourquoi opter pour la rédaction web ?
Contrairement à certaines idées reçues, la rédaction web ne se résume pas à du simple copier-coller. L'écriture en ligne requiert d'excellentes compétences en marketing, une bonne maîtrise du référencement naturel (SEO) et une parfaite connaissance d'internet.
Derrière chaque contenu se trouve une véritable stratégie de communication, car le rédacteur doit faire passer un message précis, logique et utile à l'internaute. Le but est de l'inciter à poursuivre sa lecture et finalement à effectuer une action. Bien évidemment, tout cela doit se faire en prenant en compte l'amélioration du positionnement du site sur Google.
Par ailleurs, il est souvent impossible d'améliorer son positionnement sur les moteurs de recherche en écrivant quelques mots à faible valeur ajoutée sur une page et en y envoyant beaucoup de liens. S'il y a quelques années, il ne fallait que 250-300 mots pour être bien référencé, avec la concurrence grandissante, les sites les mieux placés sur de nombreuses requêtes concurrentielles sont ceux dont les contenus font entre 1 000 et 2 000 mots. Il est donc plus que nécessaire pour les entreprises de collaborer avec un rédacteur web, capable de créer un contenu pertinent et au volume adéquat pour renforcer l'engagement des visiteurs.
À qui s’adressent les services d’un rédacteur web ?
Les services d'un rédacteur, qu'il soit freelance ou accessible via une société comme SEMJuice, sont indispensables à toute personne ou entité qui désire créer du contenu en ligne. Ce professionnel peut aussi être utile à la personne ou l'entreprise qui n'a ni le temps ni les compétences nécessaires pour le faire.
Le département communication d'une entreprise
Peu importe la taille d'une entreprise, elle a besoin des services d'un rédacteur web pour alimenter son site internet ou pour rédiger ses newsletters. Grâce à cet expert, la création de contenu pour développer la visibilité de la marque et générer du trafic devient possible. Ce professionnel définit les bons angles éditoriaux pour convertir des prospects en clients. Par ailleurs, il sait utiliser les mots-clés adéquats pour
produire des articles optimisés qui donnent envie d'être lus, et qui répondent aux exigences des moteurs de recherche.
Le type de contenu que doit créer le rédacteur dépend bien évidemment du domaine d'expertise de la société. Une marque peut par exemple recourir à ses services pour gérer son blog ou pour faire du Community Management. Liée à la rédaction web, cette autre activité consiste à animer les pages professionnelles sur les réseaux sociaux.
Les agences de communication et de marketing digital
Les services d'un rédacteur web sont également indispensables à une agence de communication. Le rôle de ce professionnel est de concevoir les messages des différentes campagnes publicitaires. Il peut s'agir :
- d'affiches,
- de spots radio,
- de slogans accrocheurs.
L'idée ici est de trouver des phrases et des titres chocs qui resteront dans l'esprit du consommateur. Le rédacteur web doit jouer avec les mots afin de trouver la formulation idéale.
Dans une agence de communication, il peut aussi être sollicité pour l'écriture d'un communiqué de presse numérique. Ce document clé de la stratégie de marketing a pour but de proposer une histoire percutante qui intéressera aussi bien les journalistes digitaux que les lecteurs. La présence d'un rédacteur web dans une agence de communication est enfin indispensable, car il sera en mesure d'écrire des dossiers de presse digitale qui parlent de l'entreprise dans sa globalité.
Les blogueurs et les médias en ligne
Contrairement aux apparences, les blogueurs professionnels et les médias en ligne ne se chargent pas toujours d'écrire leur contenu. Ils font parfois de la sous-traitance en contactant des rédacteurs web. Dans ce cas précis, ils répondent à un double enjeu. Ils produisent tout d'abord un texte parfait d'un point de vue grammatical et orthographique. Ils conçoivent également une excellente structure sémantique et logique pour les moteurs de recherche.
En dehors de cet aspect, les blogueurs et les médias en ligne font appel aux rédacteurs afin de fidéliser leurs abonnés. Puisque leur visibilité passe par le contenu, publier régulièrement des articles permet de retenir les internautes qui les suivent déjà et d'attirer un nouveau lectorat. Confier cette tâche à un rédacteur web contribue à obtenir des contenus objectifs qui sont publiés en suivant une ligne éditoriale bien précise.
Le contenu ainsi créé aide le lecteur à assouvir sa soif de connaissance. Quant au blog ou au média en ligne, son référencement SEO est boosté, car, aux yeux de ses abonnés, de Google et des autres moteurs de recherche, il devient crédible.
Les sites e-commerce
Les services d'un rédacteur web sont aussi très importants pour les sites d'e-commerce. Puisque l'objectif de ces plateformes est de vendre, ce professionnel sait comment rendre le contenu présent plus attractif. Que ce soit pour présenter la boutique ou rédiger des fiches produits, il sait comment susciter l'intérêt des clients et des prospects.
Pour accomplir cette mission, le rédacteur web doit posséder d'excellentes connaissances en copywriting. Sa maîtrise des techniques d'écriture persuasive lui permet de présenter l'information tout en y intégrant un call-to-action (CTA) afin que les prospects deviennent des clients et même des ambassadeurs d'une marque.
Ce professionnel est enfin la personne à contacter pour travailler positivement une image de marque. En produisant du contenu à forte valeur ajoutée sur le blog du site e-commerce, le rédacteur web aide l'entreprise à se positionner comme un expert dans son domaine. Ainsi, les clients et les prospects auront tendance à se tourner vers lui pour obtenir des réponses à des questions techniques ou pour avoir des conseils.
En quoi la rédaction pour le web est-elle indispensable ?
La rédaction web est indispensable pour de nombreuses raisons. Vous souhaitez vous familiariser à ce domaine ? Suivez les différents conseils de SEMJuice à travers sa formation gratuite.
Améliore la visibilité des clients
Malgré l'existence de nombreuses techniques de référencement payant, les spécialistes du marketing donnent la priorité au SEO et à la création de contenu pour les blogs d'entreprise. Adopter cette méthodologie est très efficace, car elle permet d'attirer l'attention des internautes et de convertir les clients en prospects.
Gagner en visibilité est plus que nécessaire pour vendre des produits sur internet. Quelle que soit la nature d'une offre commerciale, elle n'aura aucun intérêt si personne n'en connaît l'existence. Que ce soit à travers les moteurs de recherche ou les réseaux sociaux, la rédaction web est l'option la plus intéressante et la plus rapide pour améliorer la visibilité d'une enseigne, d'une marque ou d'un produit.
Un rédacteur web SEO est un professionnel qui connaît les différentes techniques de référencement naturel. Il sait utiliser les bons mots-clés, les bons hashtags, les balises méta et bien d'autres éléments pour améliorer la visibilité de son client sur les moteurs de recherche.
En tant qu'expert SEO depuis plusieurs années, SEMJuice vous offre sa formation en rédaction web pour que vous puissiez parfaire vos compétences dans le domaine.
Renforce la crédibilité d'une entreprise
Un rédacteur web est capable de traiter différents types de sujets tout en adaptant son style aux exigences du public visé. Contrairement à certaines croyances, il ne suffit pas de créer du contenu pour vendre. Pour atteindre ses objectifs, le contenu doit avoir une forte valeur ajoutée.
Pour cela, il est plus judicieux de confier cette tâche à un rédacteur web. Cet expert sait comprendre les besoins de son client et les prend en compte pour rédiger du contenu en suivant un cahier des charges précis. La pensée de l'entreprise qu'il accompagne sera ainsi traduite mieux que ce que cette dernière aurait fait elle-même, ce qui facilitera le partage de son expertise.
En réussissant à créer de la valeur ajoutée à travers du contenu de qualité, un lien de confiance naît avec les internautes et les conseils donnés leur sont utiles.
Fait gagner du temps et de l'argent à ses clients
Mettre en place une stratégie de marketing digital demande de nombreux prérequis. En effet, elle peut échouer quand on ne réussit pas à toucher sa cible ou quand les prospects ne passent pas à l'action. Dans ce cas, le budget dépensé n'aura apporté aucun retour sur investissement.
En ayant recours aux services d'un rédacteur web, les entreprises gagnent du temps et de l'argent. En dehors de la qualité du contenu qu'il propose, cet expert possède les compétences nécessaires pour s'occuper de l'élaboration d'une stratégie de contenus, de la recherche des bons mots-clés et même de la proposition des sujets. Il possède une bonne connaissance des réseaux sociaux et sait ce qui fonctionne auprès des lecteurs. Recourir à ses services permet donc de bénéficier d'un excellent accompagnement sur le long terme.
Le blog pour booster son chiffre d’affaires
Le site web et le blog sont des outils qui permettent d'améliorer la visibilité d'une entreprise. Un site internet sert à présenter les produits et les services d'une enseigne ou d'un professionnel. Puisque ces informations ne sont pas en constante évolution, il est judicieux d'ajouter un blog à un site web, car les moteurs de recherche aiment la nouveauté.
Grâce au blog, il devient très facile d'améliorer le maillage interne. Cette méthode a également l'avantage de retenir les visiteurs plus longtemps sur le site, ce qui ne passe pas inaperçu auprès des robots des moteurs de recherche. Ceux-ci sont alors plus souvent sur le site et améliorent constamment son positionnement sur de nombreux mots-clés. Différentes entreprises ont expérimenté cette méthode et ont obtenu d'excellents résultats. Nous vous donnons quelques exemples en la matière.
Express Writers
Lancée en 2011, Express Writers est une plateforme de rédaction pour le web qui opère dans la sphère anglophone. La plateforme a dépassé la barre des 90 000 visites par mois en 2019, avec à son actif près de 1200 articles de blog. En plus de publier un article tous les deux ou trois jours durant huit ans, Express Writers a pris le soin de mettre l'accent sur la qualité de son contenu. Ce choix lui a permis d'augmenter son trafic sans passer par la publicité sur les moteurs de recherche (Google Ads).
Tresnic Media
Agence de communication digitale, Tresnic Media a également adopté une stratégie similaire à celle d'Express Writers. La société a toutefois choisi de publier deux nouveaux articles par jour, cinq jours sur sept pendant cinq semaines. L'agence ne s'est pas uniquement contentée de publier une cinquantaine d'articles sur son blog. Elle a aussi pris le soin de partager son contenu sur les réseaux sociaux, notamment Facebook et Twitter. Au bout de huit semaines, le trafic de l'agence a augmenté de 1000 %.
Buffer
Buffer est une société qui a tout misé sur son blog. À son lancement en 2011, l'entreprise a mis quatre années à créer du contenu axé sur les préférences des internautes. Elle a aussi pris le soin de commenter tout ce qui se passait sur les réseaux sociaux afin de montrer qu'elle est présente et très active.
Au final, la stratégie de contenu de Buffer a été payante, car en mars 2015, la plateforme a atteint un million de visites. Au bout de la sixième année, ce blog, qui n'était pas très intéressant au départ, a comptabilisé près de 1,5 million de visites par mois.
Digital Photography School
Si le blog est un puissant outil pour dynamiser un site internet, certaines personnes choisissent de se lancer dans le blogging uniquement pour le plaisir. Plus tard, beaucoup trouvent cependant plus judicieux de transformer leur blog en business en raison du potentiel élevé de monétisation. C'est le cas de Darren Rowse avec le blog Digital Photography School.
Deux mois après son lancement, la plateforme comptabilisait 3 000 lecteurs et près de 1 800 abonnés. Ces excellents chiffres étaient dus au fait que le blogueur avait une forte présence sur le web grâce à d'autres blogs qu'il détenait. En 2009, il décide de lancer un e-book pour Digital Photography School qui connaît un succès phénoménal. En 2013, ce blog comptait plus d'un million d'abonnés. Aujourd'hui, Darren Rowse en a fait une entreprise à part entière et vend plusieurs livres électroniques qui parlent de la photographie.
Grâce à tous ces exemples, il est facile de comprendre que la création d'un blog et donc le savoir-faire d'un rédacteur web revêtent une importance particulière. Cela se traduit également par les gros chiffres d'affaires que réalisent des plateformes de rédaction comme Textbroker International (entre 5 et 25 millions de dollars US), TextMaster (12 853 600 euros en 2021) ou Rédacteur.com (2 063 900 euros en 2021).
Le fait que ces sites génèrent des montants aussi importants est la preuve que le service est très demandé et que de nombreuses sociétés s'y intéressent pour leurs textes. Dans un tel contexte, tous ceux qui ont un blog, une boutique en ligne ou d'autres types de sites dont le trafic peine à augmenter ne doivent pas hésiter à avoir recours au travail d'un rédacteur web pour leurs contenus.
