Le rôle de l'agence de rédaction dans la création de contenu SEO

Le contenu web, pilier de la stratégie marketing digitale

Le contenu web est un élément central de la stratégie de marketing digital car il permet, entre autres, de :

• améliorer le référencement du site dans les moteurs de recherche ;
• soutenir la stratégie de référencement ;
• augmenter le trafic sur le site ;
• améliorer les taux de conversion.

La rédaction web est donc un outil fondamental pour le succès d'un site web.

Du contenu optimisé pour le SEO

Il est désormais indispensable de produire un contenu de qualité, à la fois intéressant pour les internautes et optimisé pour les moteurs de recherche. Cela nécessite une réelle expertise à la fois en rédaction web et en référencement. Tous les rédacteurs web ne sont pas capables d'écrire pour le SEO !

Du contenu marketing, orienté pour la communication

Le contenu web doit également être en accord avec les objectifs de communication de l'entreprise. Le style et le ton des textes seront adaptés au public cible, tout en respectant les valeurs de la marque (livre blanc, cold mail, publicité, post sur les réseaux sociaux, etc.).

Du contenu web haut de gamme

Le contenu web doit être de grande qualité pour répondre aux attentes des internautes et de Google. Les textes doivent être bien rédigés, bien construits et informatifs. Ils devront également respecter les règles du référencement.

Des textes relus et corrigés

Un bon rédacteur web n'est pas forcément un bon journaliste ou un bon romancier. Il doit maîtriser différentes techniques pour produire un contenu web de qualité. De plus, les textes doivent impérativement être relus pour vérifier la véracité des propos et les données sources (fact checking), ainsi que pour corriger l'orthographe et la syntaxe.

Chacun son rôle dans l'agence de rédaction web

Le rôle de l'agence de rédaction web est de vous décharger de la partie production de contenu. Elle ne participe pas à l'élaboration de la stratégie et travaille d'après les briefings que vous lui fournissez (bon de commande).

C'est vous, l'agence web, l'agence de référencement ou l'agence SEO qui décidez des stratégies, des mots clés et qui créez les briefings. Une agence de rédaction web travaille donc directement avec les chargés SEO des entreprises, ou bien avec des agences SEO.

Le chargé de compte

Responsable de la relation client ou agences web, il gère les projets et veille à ce qu'ils soient réalisés dans les délais et dans le respect du budget. Il sera votre interlocuteur principal dans les grandes agences de rédaction web.

Le chef de projet

Le chef de projet web coordonne le travail des rédacteurs web. Il est responsable de son équipe de rédacteurs et dispatche les missions de rédaction en fonction des disponibilités et des capacités de chacun. Il peut aussi centraliser les livraisons et gérer la formation continue de ses employés.

L'équipe de rédacteurs web

Le rédacteur rédige les textes, c'est l'exécutant. Il doit être capable de produire une bonne quantité de contenu de qualité dans un temps imposé.

En revanche, il ne peut pas travailler sans briefing !

Le rédacteur SEO

Le rédacteur SEO est un rédacteur spécialisé dans la rédaction optimisée pour les moteurs de recherche. Il sait utiliser des logiciels d'optimisation de texte et connaît les best practices de Google pour un bon référencement. Si vous cherchez à produire du contenu optimisé sur un mot clé, c'est à lui qu'il faut s'adresser.

En revanche, il ne peut pas choisir votre mot clé à votre place !

Le correcteur

Il est chargé de vérifier l'orthographe et la grammaire des textes, ainsi que leur véracité (fact-checking). Il garantit la qualité de chaque texte produit.

Quelles prestations peut-on commander ?

Vous pouvez commander tous types de textes pour votre site web : fiches produits, pages de catégories, articles de blog, guides, livres blancs... Tout dépend des besoins de votre site web et des objectifs que vous vous êtes fixés.

Article de blog pour vos clients

Un article de blog est un texte que vous publiez sur votre blog entreprise pour informer ou divertir vos visiteurs et clients. Il peut être rédigé dans différents styles, en fonction du ton de votre blog : sérieux, amusant, convivial, etc.

Article sponsorisé ou article de netlinking

L'article sponsorisé est un texte que vous publiez sur un autre site. Il peut servir à faire du branding, générer du trafic ou à contextualiser un backlink pour le netlinking.

C'est à vous ou à une agence web (qui passe commande à une agence de rédaction web) de bien définir ce type de contenu. Un article de netlinking par exemple répond à des consignes de rédaction très précises, qui seront différentes d'un article de branding.

Rédaction de fiches produit

La fiche produit est un texte commercial conçu pour augmenter les performances de conversion de votre site web. Sur les sites e commerce, le nombre de fiches produit à rédiger peut très vite grimper, d'où l'intérêt de les déléguer.

Le rédacteur web aura cependant besoin d'un briefing détaillant les caractéristiques de votre produit.

Page catégorie

La page de catégorie a pour objectif de présenter les produits d'une même catégorie, afin d'aider les utilisateurs à trouver rapidement et facilement ce qu'ils recherchent. Ce type de contenu, dans sa version optimisée sur un mot clé business, est un excellent moyen de bien référencer une page à fort potentiel ROI.

Page d'accueil pour site internet

La page d'accueil d'un site internet est l'une des pages les plus importantes. Elle doit donc inclure un texte SEO afin de l'optimiser sur votre activité principale.

Contenus SEO pour cocon sémantique

Comme on l'a vu dans le chapitre précédent, le cocon sémantique a pour but d'améliorer le référencement des pages de votre site internet. Il est constitué de dizaines à centaines de pages optimisées, liées entre elles.

Vu la quantité de textes SEO à publier, vous aurez probablement besoin d'un service de rédaction web SEO.

Commander du contenu éditorial sur mesure pour le web

Si vous devez passer des heures à reprendre chaque texte parce qu'il est bourré de fautes, ou à négocier chaque étape ou bout de phrase mal tournée avec un rédacteur qui n'a pas compris ce que vous demandez, ce n'est pas une solution rentable. Même si vous avez trouvé un service rédaction web pas cher !

Pour commander votre rédaction de contenu, vous devrez d'abord trouver une agence de rédaction web qui vous convient : sérieuse, efficace et produisant un travail de qualité. Un échange entre vous doit pouvoir vous amener à cerner votre interlocuteur.

Ensuite, vous devrez briefer l'agence en détail afin qu'elle puisse choisir les rédacteurs adaptés et produire des textes qui correspondent exactement à vos attentes.

Vous trouverez ci-dessous quelques conseils pour choisir votre agence de rédaction web et la briefer pour votre projet.

Le planning éditorial : de quel contenu aurez-vous besoin ?

Pour suivre le statut des textes en cours, des mots clés, les livraisons et les publications, nous vous recommandons d'utiliser un planning éditorial détaillé (même si vous le faites à la main sur Excel).

Cela vous permettra de gagner du temps et de vous assurer que rien n'est oublié. Vous ferez des économies !

Passer commande : le briefing

Le briefing est le document que vous envoyez à une agence de rédaction pour décrire votre projet en détail. Il doit être aussi complet et précis que possible, afin que l'agence puisse comprendre vos besoins et trouver les rédacteurs qui vous conviennent.

Notez qu'une agence de rédaction web est rarement experte en stratégie SEO : elle n'est pas responsable de votre mauvais choix de mot clé !

Voici quelques points clés à prendre en compte lors de la rédaction de votre briefing :

• Le ton des textes (formel, amical, commercial, vouvoiement, etc.)
• Le public cible (Pour qui écrivez-vous ?)
• Les objectifs des textes (pourquoi les commandez-vous ? Une fiche produit ? Un article de blog ?)
• La structure des textes (Quel titre ? Quelles informations ou sources d'informations ? Quelle longueur de texte ?)
• Les mots clés à utiliser pour chaque texte et le taux d'optimisation souhaité (sur YourtextGuru, SurferSEO, SeoQuantum, etc.)
• Les instructions spécifiques éventuelles (Comment le texte doit-il être rédigé ? Faut-il insérer un lien ?)
• Les délais souhaités (livraison en un bloc ou au fur et à mesure ? Quelle date ?)

Lorsque vous avez terminé la rédaction de votre brief, envoyez-le à l'agence et attendez son retour.

Vous devrez ensuite valider sa proposition : budget, calendrier, compréhension du projet, etc. Une fois que tout a été convenu, vous pouvez signer le contrat et commencer la production !

Gérer le temps de livraison et la qualité

Une fois le contrat signé, l'agence de rédaction web ou l'équipe de rédacteurs web commencera à travailler sur votre projet.

Faites le suivi de la production à l'aide du calendrier éditorial dont nous avons parlé précédemment. Vous pourrez ainsi vérifier d'un coup d'œil quels sont les textes livrés, ceux qui sont en cours et ceux qui sont en retard.

Vous devrez également vérifier la qualité des textes au fur et à mesure qu'ils sont livrés, et donner votre avis à l'agence ou aux rédacteurs afin qu'ils puissent améliorer leur travail.

Si vous n'êtes pas satisfait d'un texte, n'hésitez pas à demander une réécriture.

Les prix moyens d'une rédaction de contenu web

Le prix de la rédaction de contenu web varie en fonction du nombre de mots, du fait que le texte est optimisé SEO ou non, et du statut du rédacteur (freelance ou agence, offshore ou local).

En moyenne, un article de 1000 mots optimisé pour le SEO coûte environ 100 euros. Un article non optimisé (rédaction web classique) tournera autour de 50-60 euros.

Attention aux plateformes de rédaction pas chères qui cassent les prix du marché : ce sont souvent des rédacteurs francophones offshore, non formés au SEO, non déclarés et payés au lance-pierre. Vous pouvez tomber sur des pépites comme sur des catastrophes.

Si vous voulez vraiment travailler votre référencement, il vaut mieux se tourner vers une agence de rédaction officielle, qu'elle soit localisée en France ou non. Une agence déclarée, structurée et formée au SEO prend soin de ses employés rédacteurs, et prend la qualité de son travail au sérieux.

Comment travaille une agence rédaction web ?

La rédaction de contenus est un travail technique qui nécessite de bonnes compétences rédactionnelles et des connaissances en matière de référencement. Il est préférable de confier cette tâche à une agence professionnelle ou à un rédacteur indépendant, plutôt que d'essayer de tout faire soi-même.

L'expertise du rédacteur web

Pour travailler dans ce secteur, il est nécessaire d'avoir une très bonne maîtrise de la langue française, à l'écrit comme à l'oral. Il faut être curieux, avoir l'esprit ouvert et savoir rédiger vite et bien. Avoir des compétences en stratégie marketing et en rédaction SEO pour les moteurs de recherche est un gros plus !

Il faut aussi savoir utiliser des outils de traitement de texte, savoir lire des consignes et être capable de remplir une mission dans les délais fixés.

L'expert en rédaction SEO ajoute à ces compétences l'utilisation d'outils d'optimisation des contenus et une bonne formation en techniques de rédaction SEO.

Rédactrice web en agence ou en freelance, un métier tendance

Le métier de rédacteur web est à la mode, parce qu'il semble facile. Gagner sa vie en écrivant sur son ordinateur, chez soi et à son rythme, cela ressemble à un travail de rêve !

Cependant, il s'agit d'un métier plus technique qu'on ne pense, qui nécessite de bonnes compétences rédactionnelles ainsi que des connaissances solides en référencement, en SEO et en web. Il ne s'agit pas d'être journaliste, community manager ou écrivain.

De plus, le rédacteur freelance est un auto-entrepreneur qui doit aussi penser à ses ventes et à sa propre communication. Ses services ne sont pas gratuits et il a souvent des charges à payer, ce qui lui impose une obligation de résultats et de rentabilité. Le rythme imposé par les contraintes de rentabilité peut être difficile à supporter sur du long terme.

La rédaction web offshore

La rédaction de contenu web offshore est un sujet controversé. Il s'agit de faire produire ses articles dans des pays où les salaires sont plus bas. Cela n'a rien d'illégal et permet de produire des contenus de qualité à des prix très bas, pourvu qu'un contrat clair et légal soit établi.

Hélas, on y trouve aussi beaucoup de travail non déclaré, voire d'exploitation pure et dure subie par des personnes qui n'ont pas les mêmes droits que les travailleurs français.

Tout gérer à distance et sans contrat peut aussi entraîner des problèmes de communication, des problèmes dans le respect des termes de l'accord ainsi que des délais de livraison. Sans compter les arnaques.

Soyez donc prudent et choisissez des rédacteurs web déclarés (qu'ils soient locaux ou non), même si cela coûte un peu plus cher.

Conclusion

Commander de la rédaction de contenu pour les moteurs de recherche est un moyen efficace d'optimiser votre site rapidement et efficacement, sans passer des heures à réécrire des textes vous-même.

Vous savez maintenant tout ce qu'il y a à savoir sur la commande de contenu web SEO. Que vous fassiez appel à une agence de rédaction SEO ou à un rédacteur indépendant, le processus est le même : rédiger un brief complet et précis, choisir les bons mots clés, vérifier la qualité des textes et gérer les délais.

C'est aussi grâce à vos efforts en ce sens que vous atteindrez vos objectifs de référencement sur les moteurs de recherche !