La stratégie de lien sans risque

Choisir le bon mot clé à travailler

Les enjeux commerciaux autour d'un mot clé déterminent une grande partie du risque. Il existe en effet des mots clés plus ou moins risqués, plus ou moins recherchés, plus ou moins concurrentiels.

L'un des meilleurs conseils que l'on puisse vous donner, c'est donc de bien réfléchir au mot clé que vous voulez travailler. Il va déterminer la rentabilité de votre stratégie (le risque commercial), mais également une part de risque SEO, selon sa nature.

Par exemple, un mot clé exact et très peu naturel du type "serrurier paris" vous fera courir plus de risques qu'un mot clé large comme "trouver un serrurier d'urgence à Paris 14ème" ou de longue traîne comme "clé cassée dans la serrure".

Garder un profil de lien naturel

Votre profil de liens est l'ensemble de tous les liens pointant vers votre site web. Pour ne pas prendre de risque SEO et conserver un profil naturel, il est important de ne pas se concentrer uniquement sur les nouveaux liens : il faut également tenir compte des liens qui existent déjà.

Présenter un profil de lien varié est bon pour le référencement

En effet, si vous avez trop de liens provenant d'un même site, ou si la plupart de vos liens proviennent d'un seul type de site (annuaire, commentaires de blog, etc.), cela paraîtra peu naturel à Google.

L'idéal est donc d'avoir un profil de liens varié :

• Des liens provenant de différents types de sites (annuaires, articles invités, commentaires de blog, etc.),
• Des liens provenant de sites ayant des autorités différentes,
• Des liens DoFollow et NoFollow,
• Pas trop de spam,
• etc.

Réparer les erreurs passées

Si vous entamez une stratégie d'acquisition de backlinks à partir d'un profil suroptimisé ou spammy, vous risquez non seulement d'être sanctionné par Google, mais également de rendre tous vos futurs efforts SEO peu efficaces et coûteux.

Si votre profil de lien présente des anomalies, des problèmes ou des déséquilibres, il faudra penser à l'assainir avant de reprendre une stratégie de netlinking. Cela consiste à diluer les mauvais liens avec de bons liens afin de corriger l'équilibrage quantité/qualité, tant au niveau des ancres de lien que des backlinks eux-mêmes.

Cela va certes prendre plus de temps, mais c'est le seul moyen de retrouver un profil de lien plus naturel, donc moins suspect et surtout, plus efficace !

Travailler le SEO on-site

Si vous travaillez directement votre netlinking sans vous préoccuper de l'état des deux autres piliers du SEO (la technique et le contenu) de votre site, cela peut constituer un frein et risque supplémentaire.

Pourquoi un frein ? Parce que si votre site n'est pas assez optimisé ou mal optimisé, vous aurez plus de difficulté à vous positionner sur les mots clés désirés ainsi qu'à faire face à la concurrence, ce qui nuira à l'efficacité de votre campagne. 

Pourquoi un risque ? Parce qu'il serait assez peu naturel qu'un site lent, peu ergonomique, au contenu pauvre et peu pertinent (donc peu qualitatif) se trouve tout à coup recevoir des backlinks provenant d'autres sites. Si vous attirez trop les soupçons de Google, la sanction risque de tomber.

Commencez par améliorer votre matériau de base, cela rendra votre stratégie de lien plus naturelle, mais cela bénéficiera en plus à votre référencement !

Optimisations techniques

Faites un tour sur l'outil Google Page Speed Insights afin de faire un rapide diagnostic de l'état des performances de votre site. Améliorer sa vitesse de chargement devrait améliorer nettement vos chances d'être mieux positionné sur Google. De même, si vous n'avez pas encore d'adresse en HTTPS, il serait temps de vous y mettre : un environnement sécurisé sera toujours préféré par le moteur de recherche.

Si vous souhaitez aller plus loin dans vos optimisations techniques, n'hésitez pas à consulter le module 2 !

Optimisation du contenu

Votre contenu est au cœur de tout travail de référencement, y compris la stratégie de netlinking. Vos articles doivent être optimisés, mais également originaux, étoffés, structurés et bien écrits, car c'est sur la base de cette qualité que les webmasters (et Google) estimeront si vous valez la peine de recevoir un lien (ou non).

Nous avons traité les optimisations liées au contenu dans le module 4, n'hésitez pas à le lire !

Augmenter progressivement la quantité de liens

Obtenir d'un coup une vague de liens puis plus rien avant une prochaine vague, ou un lien chaque mois autour des mêmes dates n'est clairement pas naturel.

Quelques conseils :

• Créez un calendrier de publication irrégulier,
• Evitez de respecter un schéma (pattern) identifiable de publication,
• Prenez en compte le profil de votre site : si vous n'avez jamais travaillé le lien, la stratégie de publication sera différente d'un site web qui a déjà fait du netlinking.
• Evitez les grosses vagues suivies d'interruptions avant une prochaine vague : préférez le travail progressif au long terme (on préconise 6 à 10 mois),
• N'hésitez pas à faire des pauses pendant quelques semaines,
• Ne vous concentrez pas sur un trop grand nombre de liens par mois : 3 liens de qualité valent bien mieux que 20 liens de mauvaise qualité.
• Attention, des publications trop fréquentes ou trop nombreuses peuvent avoir l'effet inverse et montrer à Google qu'il y a une action artificielle derrière votre stratégie de netlinking !
• Diversifiez au maximum !

L'idée est donc d'augmenter progressivement le nombre de liens pointant vers votre site, afin que le signal envoyé à Google semble plus naturel.

Obtenir des liens de qualité

La qualité est évidemment préférable à la quantité, mais quels sont les paramètres qui définissent la qualité d'un lien ?

• L'autorité du site qui vous lie,
• La pertinence de la thématique du site par rapport à votre activité,
• Le trafic du site qui vous fait un lien,
• La page sur laquelle le lien est placé (de préférence dans le contenu et non pas dans la barre latérale ou le pied de page),
• Le type de lien (texte, image...),
• L'ancre du lien,
• La position du lien sur la page,
• Le lien doit avoir un attribut en "dofollow" pour être qualitatif (donc ne pas être en "nofollow" ou "sponsored"),
• etc.

Nous avons abordé en détail les paramètres de qualité des liens dans le module 5. L'idée est de varier au maximum le profil de site et le profil de lien, afin d'éviter les schémas répétitifs clairement identifiables pour Google.

Les ancres de lien

Les ancres de liens sont les mots cliquables qui mènent à votre site, comme on l'a expliqué dans le module 5. Ils sont très importants pour Google, car ils vont déterminer en grande partie la sémantique (et donc la proximité) du contenu qu'ils lient.

Ancre de lien optimisée

Comme on l'a vu dans le module 1, plus deux pages sont sémantiquement proches, plus le jus de lien envoyé sera optimisé. Il est donc logique que les ancres de lien les plus optimisées soient le mot clé visé par la page ciblée.

Exemple : votre page web optimisée sur le mot clé nourriture pour chats (par exemple, votre article comparatif des meilleurs nourritures pour chat) reçoit un backlink d'un blog de chatterie persane qui vient de publier un article sur la nourriture pour ses chats de race. Cet article contient un lien doFollow vers votre page interne posé sur les mots clés "nourriture pour chats". C'est ce qu'on appelle une ancre optimisée.

Problème : ces ancres dites suroptimisées sont très surveillées par Google, parce qu'il est évident que c'est sur elles que les efforts SEO vont se concentrer.

Les différents types d'ancres

Il convient donc pour éviter les risques de sanction de faire varier ses ancres de lien quand on achète des backlinks. Même si cela est profitable pour vous, n'achetez pas tous vos backlinks sur la même ancre et la même URL ! C'est le meilleur moyen de vous faire repérer par les algorithmes du moteur de recherche. Vous perdriez tout le bénéfice de votre stratégie, et tous les efforts déjà investis.

Préférez la prudence en variant les ancres de lien et les URL au sein de votre campagne de liens. Pour reprendre notre exemple précédent, voici quelques idées :

• ancre large : "comparer les types de nourriture pour chat", "meilleure nourriture pour chat persan", "quelle nourriture pour chat choisir", etc.
• ancre branding : "la marque de croquettes XYZ",
• ancre générique : "cliquez ici", "en savoir plus", "source", etc.
• ancre URL : le nom de votre site, ou directement la page d'accueil de votre site sous forme HTTP ou WWW, ou encore l'adresse directe de votre page interne sur la nourriture pour chats,
• ancre image : hé oui ! Vous pouvez mettre une photo ou un pictogramme qui servira d'ancrage à votre lien.

Varier les ancres de lien brouille les pistes et évitera la suroptimisation.

L'importance de la stratégie sur mesure

Comme on vient de le voir, le profil des liens qui pointeront vers votre site doit être aussi diversifié que possible. C'est le seul moyen d'éviter que les algorithmes des moteurs de recherche n'identifient un schéma qui pourrait entraîner des sanctions.

Des stratégies trop larges, donc inadaptées

Certes, les stratégies qui jouent sur une zone aveugle de l'algorithme courent le risque d'être massivement rendues inefficaces à chaque prochaine mise à jour du moteur de recherche.

Mais les stratégies à "spectre large" que l'on applique "pour tout le monde" sans vraiment comprendre ni vérifier qu'elle s'adapte bien à son profil sont tout aussi inefficaces, à court et moyen terme !

Ce qui fonctionne pour un autre site ne va pas forcément fonctionner pour vous : il faut prendre en compte le mot clé choisi, sa difficulté propre, la concurrence, les spots choisis, la qualité des articles publiés, les actions de netlinking déjà engagées, le passif du site, son profil, l'état du contenu du site et de sa structure technique...

Bref, il y a trop de paramètres pour donner une recette standard (ou en tout cas, une qui fonctionne durablement, sans risque) !

La stratégie personnalisée SEMJuice

Il est essentiel d'avoir une stratégie de link building sur mesure, adaptée à chaque projet et à chaque secteur d'activité. Il ne s'agit pas d'acheter du lien à tort et à travers mais de construire un profil cohérent et diversifié, qui s'appuie sur des sites de qualité.

C'est la raison pour laquelle SEMJuice a choisi de proposer des campagnes clé en main à ses clients : ce sont nos spécialistes du netlinking qui créent pour vous la stratégie de lien dont vous avez vraiment besoin.

Chaque campagne est discutée avec vous en amont afin de déterminer ses objectifs, faire l'audit du mot clé (gratuit !) et que vous puissiez poser toutes les questions que vous souhaitez.

Chez SEMJuice, l'accompagnement à la stratégie est gratuit : nous estimons qu'un client satisfait qui revient vers nous est la meilleure et la seule garantie dont nous avons besoin pour le fidéliser. Testez-nous !

Conclusion

Bien qu'il y ait des dangers SEO inhérents à toute campagne de netlinking, suivre une stratégie de liens naturels peut vous aider à faire baisser le taux de risque et à rester dans les bonnes grâces de Google.

En vous concentrant sur la variété et en évitant les raccourcis évidents, votre site web aura l'air plus naturel et vous éviterez les pénalités potentielles, ainsi qu'à l'avenir. 

Si vous souhaitez obtenir de l'aide pour mettre en œuvre une stratégie de netlinking naturelle pour votre site internet, contactez notre équipe, nous serons heureux de vous aider (gratuitement) !