Comment écrire un article de blog SEO friendly ?

Rédaction web : comment écrire un article de blog ?

Tout d'abord, voici quelques conseils pour rédiger un contenu web efficace en général. Ces conseils s'appliquent également aux articles de blog !

Trouver un sujet

En rédaction web, le point de départ d'un article se résume souvent à un mot clé. Comment transformer ce mot clé en sujet intéressant ? Que vous écriviez pour le SEO, pour une actu chaude ou pour un dossier de fond, si vous êtes passionné par votre sujet, vos lecteurs le ressentiront !

Si vous écrivez pour votre propre blog

Si vous avez du mal à trouver des idées, essayez de faire un brainstorming avec des amis ou des collègues. Consultez les People Also Asked, l'auto-complétion de Google, les recherches connexes liées à un mot clé... Toute la veille en général peut vous fournir des idées. Il est crucial dans ce métier de se tenir au courant des actualités de votre secteur, et de garder un œil sur la concurrence !

Il existe aussi des outils qui peuvent vous fournir une idée de sujet, comme Semrush ou Semji. Sélectionnez un sujet qui vous plaît, ou prenez le temps de trouver un angle qui vous convient sur un sujet plus commun.

L'idée n'est pas de faire "original pour l'originalité", mais de proposer un point de vue unique, le vôtre, sur une question d'internaute ou de société. Chaque rédacteur est unique, et la langue française est bien assez souple pour que les variations sur un même thème soient quasiment infinies.

Exemple : le thème "chaussures Nike Air" peut donner comme sujets "Quelles sont les meilleures chaussures Nike Air", "Top 5 des chaussures Nike Air les plus chères jamais produites", "Les chaussures Nike Air sont-elles fabriquées par des enfants ?", etc.

Si vous écrivez pour un client

Si vous êtes un rédacteur web professionnel, le thème sera imposé par l'activité du client. Il peut d'ailleurs imposer le sujet, voire le plan complet ! En plus, le client ou l'éditeur a une ligne éditoriale, un style, qu'il attend que vous respectiez. Vous allez devoir vous fondre dans un style.

Si le sujet est laissé partiellement libre, votre marge de manœuvre va s'en trouver réduite, mais vous n'êtes pas condamné à répéter des lieux communs pour autant ! Inspirez-vous de l'univers de votre client et consultez ses publications antérieures. Faites preuve de souplesse d'esprit, de curiosité et intéressez-vous sincèrement à son activité. Vous découvrirez peut-être de nouveaux horizons !

Title et H1 : rédiger des titres accrocheurs

Le titre Google de votre article sera la première chose que vos lecteurs verront. Il est donc important de faire bonne impression ! Vos titres doivent être "catchy", faciles à lire et à comprendre par tous.

Votre titre doit :

• Être court (ne doit pas dépasser les 70 caractères)
• Contenir votre mot clé, si possible, les plus importants à placer au début de la Title
• Être facile à lire et à comprendre
• Éveiller la curiosité de votre public

Voici quelques exemples de titres : "Comment écrire un bon article de blog ?", "Les secrets d'une rédaction web efficace", "10 étapes pour rédiger un article à succès".

Meta description

Quelques secondes pour convaincre l'internaute de choisir votre article de blog : c'est ce que vous offre la meta-description de Google.

Ce texte court (entre 150 et 160 caractères) doit décrire précisément le contenu de votre article et donner envie de cliquer pour en savoir plus.

Faire un plan

Une fois que vous avez une idée de ce sur quoi vous voulez écrire, faites un plan ! Cela vous fera gagner du temps lors de la rédaction de votre article. Le plan est essentiel pour une bonne rédaction, mais aussi pour une bonne hiérarchisation des sous-titres.

Les IA de rédaction qui ont la cote en ce moment peuvent vous aider à créer un plan à partir d'un simple sujet. Cependant, ne faites pas confiance au contenu "brut" de l'IA : c'est un outil dont le résultat a besoin d'être raffiné. Retravaillez systématiquement les suggestions qu'elle vous propose pour coller à votre sujet et éviter les redites.

Le plan vous permet de structurer vos idées et de vous assurer que la logique de votre raisonnement est bien respectée. Cela vous servira aussi pour guider les robots de Google, mais nous y reviendrons plus loin.

Une intro qui accroche

Tout rédacteur web le sait, les premiers mots d'une introduction donnent le ton du reste. C'est peut-être la partie d'un article de blog la plus difficile à rédiger ! Il faut commencer par vaincre la page blanche, et donner envie de lire !

Astuce : écrivez l'introduction en dernier, après avoir rédigé tout votre développement. Vous aurez les idées plus claires. Evitez de paraphraser votre plan d'une façon trop scolaire : vous allez vite ennuyer votre lecteur.

Réfléchissez au sujet d'un point de vue concret, pratique, ressentez les émotions, imaginez la scène... souhaitez la bienvenue au lecteur, posez-lui une question (pertinente), exposez des faits ou un problème, sortez les chiffres d'une étude (sérieuse et récente), faites un trait d'humour, bref brisez la glace !

Du contenu bref, s'il vous plaît

Lorsque vous écrivez pour le web, gardez à l'esprit que les gens liront votre texte différemment que s'ils lisaient un livre ou un magazine. Sur le web, l'œil a tendance à parcourir la page en zigzag, à la recherche d'une information spécifique.

Votre contenu doit donc être facile à lire et à comprendre au premier coup d'œil.

Proposer un contenu de qualité

C'est la règle numéro un pour conserver vos lecteurs sur la page. Vous avez réussi à les attirer avec votre titre et votre méta desc, ils ont été emballés par l'introduction et ont décidé de continuer leur lecture ? La qualité de votre contenu est ce qui va les faire rester.

Du contenu pertinent

Répondez à la question que vous avez soulevée. Cela peut paraître évident, mais vous n'avez pas idée du nombre d'articles de blog qui posent une question et noient l'information dans du contenu inutile ou répondent à côté de la plaque. C'est décourageant pour un internaute. Et s'il quitte votre page quelques secondes après l'avoir ouverte, c'est mauvais signe pour votre site web.

Si vous écrivez un article de blog "Quels sont les meilleurs isolants pour des combles perdus ?" répondez directement à la question.

Ne vous perdez pas en conjectures sur la fonction ou l'usage des combles : l'internaute cherche visiblement à comparer des isolants pour combles perdus, alors répondez-lui ! C'est ce qu'on appelle respecter le niveau de qualification d'un internaute. Exemple : dans cet article sur les isolants pour combles perdus, vous éviterez les questions inutiles du type "que sont les combles perdus ?" ou "qu'est-ce qu'un isolant ?". Ce lecteur sait déjà tout cela, sinon il n'aurait pas cliqué sur votre lien !

Vérifier les informations

On ne le répétera jamais assez : ne vous arrêtez pas à la première source que vous trouverez sur les moteurs de recherche !

Croisez les infos, vérifiez les dates, les faits, les noms sur des médias fiables avant d'écrire quelque chose. Il en va de votre propre réputation de rédacteur web, mais aussi de celle de votre client. Rien de mieux qu'une fake news ou une faute sur le nom d'une ville pour perdre en crédibilité.

Style et ligne éditoriale

Il est parfois difficile de se lancer sur un sujet quand on est rédacteur pro, car le thème peut être fourni par le client ou le responsable de service. Il faut alors se "mettre dedans" et s'adapter au positionnement de la marque.

Quand les directives sont très rigides, cela peut bloquer l'écriture, qui devient robotique.

Pourtant, vous disposez d'une certaine marge de manœuvre à l'intérieur du texte. Si la ligne éditoriale du client le permet, vous pouvez jouer sur les différents registres de ton et donner de la personnalité au contenu.

Par exemple, le web a t-il vraiment besoin d'un énième guide d'achat basique pour caddie de courses à roulettes ? Si ce guide d'achat était rédigé sur un mode humoristique ou storytelling, il serait différent des autres et bien plus attractif.

Structurer son contenu avec les balises Hn

Les internautes sont impatients ! Ils vont rapidement parcourir votre article de blog pour voir s'il les intéresse. Pour les aider, utilisez les balises Hn (H1, H2, H3...) sur les en-têtes des différentes parties de votre plan. Ce sont les styles de titres et sous-titres de votre éditeur de texte.

La balise H1 est la plus importante : elle correspond au titre unique de la page. Elle sera suivie de H2, eux-mêmes constitués de H3.

Exemple :

• H1 Comment écrire un article de blog ?
• -H2 Trouver un sujet
• ---H3 Faire un brainstorming
• ---H3 Faire de la veille
• -H2 Rédiger le contenu
• ---H3 Faire un plan
• ---H3 Ecrire l'introduction et la conclusion
• -H2 Conclusion

Notez que sans cette structure ordonnée, les robots de Google seront incapables de comprendre comment est structuré votre article de blog. En conséquence, il ne sera pas bien référencé.

Aérer la lecture

Essayez de placer les infos clés en début de paragraphe !

En divisant votre texte en petits paragraphes (2 à 3 phrases par paragraphe), vous rendrez votre contenu visuellement plus digeste.

L'utilisation d'images, de liste à puces, de liste numérotée et de gras est un excellent moyen de donner du rythme et de mettre en évidence les éléments clés du contenu.

Les liens sortants ou sources

Quand vous rédigez un article de blog, vous aurez besoin de faire des liens vers d'autres sites web et sources d'information. Vous montrez que vous êtes solidement informé, le lecteur et Google apprécieront.

Ces liens ajouteront également de la crédibilité et de l'autorité à votre contenu. Evitez d'en abuser, toutefois !

Enrichir avec des médias

Une image attrayante et bien choisie vous aidera à augmenter le nombre de vues sur votre article de blog, mais aussi à aérer votre texte.

L'idéal est de trouver une image qui illustre votre sujet tout en étant esthétique. Si vous ne trouvez rien de bien dans les banques d'images libres de droits, n'hésitez pas à en créer une vous-même avec un outil gratuit comme Canva .

Les vidéos sont également un excellent moyen de retenir l'attention des visiteurs sur la page. C'est même le type de média le plus consommé actuellement sur le web !

Ecrire une conclusion

La conclusion ne doit pas être une réflexion après coup, ni "oubliée" ! Tout comme l'intro, on évitera la paraphrase creuse au profit de la synthèse dynamique.

Il est essentiel de rédiger une conclusion, d'abord pour signaler que votre article est terminé. Mais la conclusion permet surtout de s'assurer que le lecteur a bien compris votre message et sait ce qu'il doit faire ensuite.

Si vous le pouvez, ajoutez un call to action. Par exemple, si votre objectif est d'augmenter le nombre d'abonnés à votre newsletter, n'oubliez pas d'ajouter un formulaire ou un lien d'inscription.

Vous pouvez également profiter de cette occasion pour remercier le lecteur de son temps et l'inviter à commenter l'article.

Relecture et correction

Vous avez terminé la rédaction de votre article de blog ! Félicitations, c'est déjà beaucoup de travail.

Pour améliorer la qualité de votre contenu et lui donner un aspect plus professionnel, pensez à le faire relire par un humain. Même les logiciels correcteurs d'orthographe peuvent rater des fautes !

Si vous n'avez pas de pro de l'orthographe sous la main, envisagez de travailler avec un correcteur de contenu professionnel.

Si vous voulez aller encore plus loin, demandez à quelqu'un d'autre de lire votre contenu avec un œil critique. Une "nouvelle paire d'yeux" peut vous aider à identifier les erreurs ou les incohérences qui vous auraient échappé.

Et n'oubliez pas de promouvoir votre contenu sur les réseaux sociaux !

C'est quoi un article optimisé SEO ?

Le SEO ou optimisation pour les moteurs de recherche est un ensemble de techniques qui permettent à du contenu de mieux se positionner sur Google.

Différente de la rédaction web, la rédaction SEO se pratique avec des objectifs de référencement spécifiques, tels que le classement pour un mot clé particulier ou l'amélioration du taux de clics (CTR) dans les SERP.

Un article de blog optimisé combine les exigences de Google et ce que les utilisateurs recherchent. Comme on l'a vu dans les modules 2 et 3, il y a de nombreux éléments qui vont entrer en jeu :

• Titre Google (Title)
• Titres Hn
• Adéquation avec une intention de recherche
• Densité de mots clés
• Présence de mots clés liés à l'indexation sémantique latente (LSI) et au langage naturel (NLP)
• Présence de gras, liste à puces et tableaux récapitulatifs (facilite les positions 0)
• Présence de médias
• Présence de liens textuels ou image
• Contexte de la page web sur le site internet qui la publie
• Respect des recommandations et CGU de Google

Pour vérifier la densité de mots clés notamment, vous devrez utiliser un ou plusieurs outils de calcul de l'optimisation, comme YourtextGuru, SurferSEO, 1. fr, Screaming Frog, etc. Mais ces outils ne vous aideront pas à respecter les règles de Google ni la structure idéale pour faciliter le travail de ses robots.

Si vous avez consulté les modules précédents de cette formation au SEO, vous devriez avoir les bases nécessaires pour créer du contenu qui répond aux attentes de Google.

Rédiger des articles optimisés

Voici quelques conseils sur la façon de rédiger un article optimisé.

Comment choisir un mot clé principal ?

Tous les mots clés ne sont pas égaux !

Un seul mot clé principal par contenu

Pour obtenir les meilleurs résultats, choisissez un mot clé principal. Une page SEO = un mot clé principal = un contenu optimisé.

N'essayez pas d'optimiser votre contenu sur plusieurs mots clés principaux, surtout s'ils appartiennent à des champs sémantiques éloignés, au risque de "perdre" les robots de Google qui ne sauront plus sur quoi vous positionner.

Exemple : si vous optimisez une page pour "cookies au chocolat", évitez d'essayer d'optimiser le même contenu sur "tuiles aux amandes", même s'il est dans un autre paragraphe. Créez un autre contenu optimisé sur une autre page web !

La pertinence

C'est le premier critère à prendre en compte pour choisir un mot clé. Si vous rédigez pour vous-même, tournez-vous vers les termes connexes recherchés par les lecteurs de votre blog ou des expressions, questions et problèmes propres à votre secteur d'activité. Ce mot clé va servir de base pour générer un sujet.

Si vous rédigez pour un client, en général le mot clé sera fourni (mais pas toujours...). Il doit pouvoir se rattacher au champ sémantique principal de son site web.

Le volume de recherche

Le nombre de recherches mensuelles sur un mot clé permet d'estimer le trafic web relatif à une position visée dans la SERP. Il donne également un indice sur le degré de concurrence. Bien évidemment, un volume de recherche à zéro n'est pas très intéressant. Attention aux mots clés saisonniers, comme les termes liés aux fêtes et événements du calendrier.

La difficulté du mot clé

Un mot clé trop concurrentiel sera difficile (et coûteux) à classer, et un mot clé trop facile risque de ne pas attirer suffisamment de trafic.

N'hésitez pas à utiliser des mots clés de longue traîne si vous débutez ou si vous ciblez un marché concurrentiel.

La cannibalisation

Attention à ce que ce mot clé ne soit pas déjà traité sur votre blog ! Google ne saurait pas quel contenu privilégier et déclasserait toutes vos pages concernées.

Comprendre l'intention de recherche de l'internaute

Derrière un mot clé se cache une intention de recherche. L'utilisateur à l'origine de cette requête veut trouver des informations sur un sujet particulier, ou bien il veut acheter. Appuyez-vous sur la SERP du mot clé pour vérifier le type de contenus attendus.

Si vous écrivez un article informatif sur une intention de recherche transactionnelle, vous n'aurez jamais de bons résultats !

Le titre Google (Title) et les balises Hn

Différente du H1, la balise Title est le titre de votre article qui apparaît dans les SERP. Il doit être accrocheur, raccord avec votre contenu et optimisé pour le SEO.

Incluez le mot clé principal au moins une fois dans la balise Title.

Le titre H1 est le plus important d'une page, après Title. Il ne peut y avoir qu'un seul H1 par page ! Utilisez le mot clé principal au moins une fois dans le titre H1, et dans vos H2.

Attention à la suroptimisation ! Si vous répétez le mot clé principal dans tous vos sous-titres, cela va finir par devenir lourd et pas très naturel. Utilisez des variations, des synonymes, bref exploitez le champ sémantique.

Utiliser des outils d'optimisation

Pour vérifier la densité de mots clés, mais aussi pour trouver des idées de termes connexes (LSI), nous vous recommandons d'utiliser un ou plusieurs outils de calcul d'optimisation. Chacun utilise une méthode de calcul différente.

Attention : aucun de ces outils ne vous dira où placer les mots clés. Il faut en mettre dans les titres et sous-titres bien sûr, mais également dans le corps de texte.

N'oubliez pas l'utilisateur ! Rédigez votre contenu de manière naturelle, sans vous répéter, sans forcer l'intégration d'un terme et sans accumulation de mots clés (bourrage ou suroptimisation).

Exemple à ne pas suivre : Pour écrire un article de blog, vous devez écrire un article de blog qui sera ensuite publié sur votre blog. La rédaction d'un article de blog comporte plusieurs étapes. Voici comment rédiger un article de blog attractif et optimisé.

Optimiser le maillage interne

Comme on l'a vu dans le module 2, veillez à lier votre nouvel article au contenu existant sur votre blog. Cela aidera Google à découvrir votre page et au jus de lien de circuler.

Mais surtout, cela l'aidera à comprendre la relation entre les différents articles et pages de votre site, ainsi que le temps passé sur votre site (diminution du taux de rebond).

Utilisez des liens contextuels, c'est-à-dire insérez un lien lorsqu'il est pertinent dans le paragraphe. Par exemple, si vous écrivez sur les "outils de référencement" et que vous mentionnez "Ahrefs" dans votre texte, il peut être intéressant de créer un lien vers votre autre article "Les meilleurs outils de référencement".

N'oubliez pas les liens externes ! Ils augmentent la pertinence de votre contenu aux yeux de Google.

Optimiser les images pour le référencement

Quand vous ajoutez une image à votre article, n'oubliez pas de remplir le champ "texte alternatif ALT" avec une courte description de ce qui se passe dans l'image. Cela aidera Google à comprendre ce contenu et vous donnera un petit coup de pouce pour le classement.

Définir une stratégie de contenu éditoriale

Une stratégie éditoriale est un plan qui vous aidera à organiser vos idées et le contenu à publier. C'est particulièrement utile quand vous avez besoin de maintenir un certain rythme (par exemple, 1 article par semaine).

Elle peut également vous aider à cibler les bons mots clés, à déterminer le type de contenu (texte, image, vidéo) à produire et le message à faire passer.

Qui est votre public ?

Avant de rédiger un article, et même avant de lancer un blog, prenez quelques minutes pour réfléchir à l'identité de votre public cible. Ce public déterminera le ton du blog et sa ligne éditoriale. Vous ne vous adresserez pas de la même manière à des cadres qui s'intéressent au bio qu'à des jeunes qui cherchent un top 10 des meilleurs Tweet du mois.

Cela vous aidera aussi à mieux comprendre quel type de contenu ils recherchent et comment le formuler.

Exemple : l'article "Quelles sont les meilleures chaussures Nike Air" ne sera pas rédigé de la même façon selon qu'il sera publié sur un blog de running ou sur un blog de mode.

L'intention de recherche d'un mot clé et de sa SERP vont vous donner l'angle de rédaction, mais ce sera à vous de l'adapter à votre audience.

Le marketing de contenu

Le content marketing se concentre sur la création et la diffusion d'un contenu de valeur, pertinent et cohérent pour attirer et fidéliser un public clairement défini.

L'objectif du marketing de contenu est de susciter des actions de la part des clients : inscription à une newsletter, achat, etc.

La stratégie de contenu est au cœur de toute stratégie SEO, car c'est sur le contenu que s'appuient les internautes et les robots de Google.

Idées de contenu à offrir à votre public

Pour vous aider, voici quelques idées de sujets à aborder dans vos articles :

• Tutoriels
• Listes de "Best of" (meilleurs produits, meilleurs services, etc.)
• Outils gratuits
• Études de cas, tests, critiques de produits, comparaisons
• Avis d'experts, interviews
• Vos propres expériences
• Actus sur un produit ou de l'entreprise (nouvelles fonctionnalités, nouveaux produits, etc.)
• Faits de société
• Actus "chaude" dans votre secteur
• Q&A (questions fréquemment posées)
• Définitions de concepts clés dans votre secteur
• Statistiques et données
• Guides, modes d'emploi
• Infographies
• etc.

Il faudra bien entendu adapter votre article de blog, en fonction du public et du sujet.

Conclusion -à suivre

En résumé, si vous voulez rédiger un article de blog qui soit bien classé sur Google, assurez-vous d'abord qu'il soit de haute qualité, informatif et pertinent.

Veillez à utiliser une structure logique, ainsi que des mots clés cohérents dans votre article et dans le titre, afin que Google et les lecteurs potentiels puissent trouver facilement votre blog.

Dans le prochain chapitre, nous verrons comment optimiser les images pour le web !