Le métier de référenceur Google

Un expert au service de votre réussite

Le référenceur est un expert du référencement, c'est évident. Mais le référenceur ne travaille pas que sur Google. Les moteurs de recherche existent sous des formes variées, par exemple sur Amazon, YouTube, Instagram, mais aussi CDiscount, AirBnB ou encore l'App Store. Comme on l'a vu dans les chapitres précédents, si y'a algo, y'a SEO !

Le référencement : comment faire pour être visible sur Google ?

Le travail du référenceur Google est de rendre votre site plus visible sur... Google. Certes. Mais comment fait-il cela ?

La réponse semble simple : en optimisant le contenu de votre site, en améliorant la popularité de vos liens et en veillant à ce que votre structure technique soit optimale.

Le SEO pour le référencement naturel

Le référenceur expert en référencement naturel intervient sur le contenu et la structure de votre site pour le rendre plus visible sur Google .

Mais qu'est-ce que cela signifie réellement ?

Concrètement, cela signifie que le SEO va vous aider à :

• Choisir les bons mots clés,
• Rédiger un contenu de qualité,
• Optimiser la structure technique de votre site,
• Obtenir des backlinks de qualité.

Toutes ces opérations sont effectuées dans le but de faciliter l'indexation de vos pages par Google et d'améliorer votre classement.

En d'autres termes, l'objectif du référencement naturel est de placer votre site en haut de la page des résultats organiques de recherche !

Le SEA pour le référencement payant

En plus du référencement naturel, le référenceur Google peut intervenir dans le cadre du référencement payant, également appelé SEA.

Contrairement au référencement naturel, qui est gratuit, le référencement payant vous oblige à payer pour chaque clic sur votre annonce.

L'avantage du SEA est qu'il vous permet d'obtenir des résultats très rapidement. L'inconvénient est qu'il nécessite un budget constant pour maintenir votre position sur Google.

Le référencement local

Le référencement local est un type spécifique d'optimisation des moteurs de recherche qui vous permet d'améliorer la visibilité de votre entreprise dans Google Maps, sur Google My Business et dans les résultats de recherche qui combinent ville + secteur d'activité.

Le référencement YouTube

YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus populaire au monde, et appartient désormais à Google. YouTube est une plateforme particulièrement importante pour les entreprises qui utilisent la vidéo dans le cadre de leur stratégie de communication, et pour les influenceurs.

Le référencement Amazon (ASEO)

L'Amazon Search Engine Optimization (ASEO) consiste à optimiser les pages de vos produits pour améliorer leur visibilité et leur classement sur Amazon.

Le référencement sur l'App Store (ASO)

L'ASO (App Store Optimization) est le processus d'optimisation des applications mobiles pour améliorer leur visibilité et leur classement dans les résultats de recherche de l'App Store.

Le référencement sur les réseaux sociaux SMO

L'optimisation des médias sociaux (SMO) est le processus d'optimisation de votre contenu sur les réseaux sociaux, comme Facebook et Instagram (groupe META), LinkedIn, TikTok ou encore Pinterest.

L'audit du site web : un état des lieux du référencement

Le référenceur expérimenté commence toujours par un audit du site. L'audit est une étape importante du processus de référencement, car elle permet de dresser un état des lieux précis des forces et faiblesses et de créer une stratégie de référencement sur Google adaptée.

Analyse du secteur d'activité

Une fois que le référenceur a une idée précise de votre site web et de votre secteur d'activité, il est temps de passer à l'analyse du secteur.

Cette analyse a pour but de comprendre les tendances du secteur, les mots clés les plus recherchés et les stratégies de référencement utilisées par vos concurrents.

Tout cela permettra au référenceur d'identifier les meilleures opportunités pour votre site et de définir une stratégie de référencement efficace.

Audit technique du site internet

L'audit technique est une étape cruciale pour le processus de référencement, car il permet de détecter les erreurs techniques qui peuvent impacter négativement le classement de votre site sur Google.

Le référenceur teste les pages web et expérimente plusieurs outils pour analyser votre site, afin de détecter les erreurs techniques. Il va utiliser notamment Google Search Console, Google Analytics, PageSpeed Insights, Screaming Frog ou encore GTmetrix.

Après avoir identifié les erreurs techniques, le référenceur propose des correctifs afin de permettre à Google de mieux comprendre et indexer votre site.

Audit du contenu et de la sémantique

Le contenu est l'un des facteurs les plus importants pour un bon référencement naturel SEO. En effet, le contenu doit être optimisé pour les mots clés ciblés, afin d'améliorer le classement de votre site sur les résultats de recherche.

Un bon contenu doit être :

• Riche en mots clés pertinents
• Optimisé pour le SEO
• Facile à lire et à comprendre

Le référenceur va donc analyser le contenu de votre site web pour vérifier qu'il répond aux critères ci-dessus. S'il y a des erreurs, il fera des suggestions afin d'améliorer la stratégie de référencement naturel.

Audit des mots clés

Les mots clés sont une partie importante de la stratégie de référencement naturel, car ils permettent d'optimiser le contenu pour les moteurs de recherche.

Le référenceur va donc analyser les mots clés utilisés dans votre contenu pour vérifier qu'ils sont pertinents et bien orientés. Il va également tester l'impact de la longue traîne et proposer de nouveaux mots clés adaptés au besoin.

Les objectifs de la campagne SEO

Une fois que le référenceur a effectué un audit complet de votre site, il est temps de définir les objectifs de la campagne SEO.

Pour cela, il va se baser sur les données collectées lors de l'audit et définir une stratégie de référencement en fonction. Les objectifs peuvent être :

• Améliorer le classement de votre site sur les résultats de recherche pour un mot clé ou une phrase spécifique,
• Augmenter le trafic sur votre site web,
• Améliorer la conversion sur votre site web,
• Mettre en place une stratégie de contenu efficace,
• Etc.

Il est important de noter que les objectifs doivent être SMART, c'est-à-dire Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes et Temporellement définis.

Etude de la concurrence dans la SERP

Une fois les objectifs de la campagne définis, le référenceur passe à l'étude de la concurrence dans la SERP.

Cette étape a pour but d'identifier les sites concurrents qui ont un bon classement sur les résultats de recherche pour les mots clés ciblés.

Le référenceur examine alors le contenu et la stratégie de référencement utilisée par ces sites concurrents afin d'en identifier les points forts et les points faibles, et de la comparer à vos objectifs.

Cela permettra au référenceur de définir une stratégie de référencement efficace pour votre site web.

Analyses des résultats et ajustements

Ensuite, le référenceur mettra en place les différentes actions nécessaires pour atteindre les objectifs de la campagne SEO.

Le référenceur analyse les résultats obtenus par la campagne SEO et fait des ajustements si nécessaire.

En fonction des résultats, il peut par exemple :

• Changer les mots clés ciblés,
• Modifier le contenu existant ou en créer du nouveau,
• Commander une campagne de backlinks,
• Etc.

Le référenceur mesure l'impact de ses actions et ajuste la stratégie en fonction des résultats obtenus, afin d'améliorer constamment les performances de votre site sur les résultats de recherche.

Les leviers d'optimisation off site pour le référencement sur les moteurs de recherche

Le référencement off site est l'ensemble des techniques utilisées pour améliorer le classement d'un site sur les résultats de recherche, en dehors du site web lui-même.

Les leviers d'optimisation off site les plus couramment utilisés sont les backlinks, le SEA, les réseaux sociaux et les annuaires.

La stratégie de liens, le netlinking

Les backlinks sont des liens qui pointent vers votre site web à partir d'un autre site. Ils permettent aux moteurs de recherche de jauger de votre expertise et de votre autorité (popularité).

Le référenceur va donc travailler à améliorer la qualité et la quantité de backlinks vers votre site pour en améliorer le classement dans les résultats de recherche.

Le link baiting

Le link baiting est une technique utilisée pour générer spontanément des backlinks. Le référenceur va mettre en place diverses actions basées sur le content marketing pour susciter l'intérêt des internautes, et inciter les autres sites à faire des liens vers votre site.

Se défendre face au negative SEO (black hat)

Le negative SEO est une technique utilisée par certains référenceurs pour nuire à la réputation d'un site auprès de Google, et ainsi lui faire perdre des positions sur les résultats de recherche.

Il existe peu de moyens de se défendre, mais le travail du référenceur peut aider à en compenser les effets négatifs.

Adapter la stratégie aux objectifs du référencement Google

La stratégie de référencement dépend des objectifs du site.

Si votre site vise à générer un maximum de trafic, le référenceur va cibler les mots clés qui permettent d'attirer le plus de visiteurs, organiques et payant.

Si votre site vise à générer des conversions, le référenceur va cibler les mots clés les plus rentables : il ne serait pas malin que la stratégie de référencement vous coûte plus cher que ce que ces mots clés pourraient vous rapporter !

Petit budget ?

Le référenceur se focalisera sur les leviers d'optimisation on site qui sont gratuits ou peu coûteux. Il ciblera des mots-clés de longue traine, peu concurrentiels.

Gros site et concurrence dynamique ?

Le référenceur privilégiera les techniques off site qui permettent d'avoir un impact fort et rapide sur le classement. Il ciblera des mots-clés de courte traine, assez concurrentiels et à forts volumes de recherches.

Nouveau site ou peu de trafic ?

Le référenceur mettra en place une stratégie de référencement naturel à long terme, en travaillant notamment sur le contenu et les backlinks. Il ciblera des mots-clés de longue traine, qui sont peu concurrentiels, et travaillera également le branding du site.

Site e-commerce mono produit ?

Le référenceur concentrera ses efforts sur quelques mots clés très rentables, afin d'améliorer le taux de conversion du site.

Perte de trafic web ?

Le référenceur analysera les causes de la perte de trafic et mettra en place une stratégie pour y remédier.

Nettoyage de la e-réputation

La e-réputation d'un site peut être impactée négativement par diverses actions :

• Commentaires et avis négatifs,
• Mauvaises critiques,
• Rumeurs,
• Negative SEO
• etc.

Le travail du référenceur consiste à surveiller l'image de votre site sur internet, et à mettre en place une stratégie de référencement naturel pour améliorer votre e-réputation.

Conclusion

Le travail du référenceur est important pour la visibilité d'un site web sur Google. Cependant, le référencement naturel ne constitue qu'un des leviers d'acquisition de trafic possible. Le référencement payant (Google Ads) peut également être une solution pour augmenter rapidement le trafic vers un site.

Les principales missions d'un référenceur sont :

• Réaliser un audit complet et détaillé du site,
• Analyser la concurrence,
• Définir les objectifs du référencement naturel,
• Adapter la stratégie aux objectifs de Google,
• Choisir les bons mots clés,
• Travailler sur l'architecture du site (et les liens internes),
• Optimiser balises et titres,
• Rédiger du contenu de qualité (texte, images, vidéos),
• Obtenir des backlinks,
• Travailler sur l'e-réputation du site.

Il va surtout faire des analyses, émettre des recommandations, assurer la coordination avec les nombreux partis impliqués dans ce travail, et réaliser le suivi des campagnes d'optimisation.