Comment optimiser un site internet ?

Pourquoi optimiser un site internet pour le SEO ?

L'architecture web est la fondation du site web. C'est le squelette sur lequel tout le reste repose : s'il n'est pas solide ou bien conçu, il va entraver tous les efforts SEO que vous fournirez par la suite. Le jus de lien dont nous parlions dans le chapitre précédent circulera mal, ou pas du tout. Les pages ne seront jamais découvertes ou n'attireront que très peu de trafic.

A l'inverse, un site web bien structuré facilite l'indexation du site par les robots des moteurs de recherche, ce qui peut conduire à une meilleure visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Vos pages seront spontanément découvertes et attireront du trafic organique durable.

Un site internet bien structuré peut également aider les utilisateurs humains à naviguer plus facilement sur le site, ce qui va aussi conduire à une meilleure visibilité dans les SERP en envoyant des signaux web de qualité.

Structure d'un site web adapté pour le SEO

La structure d'un site web est l'organisation des différentes pages d'un site. Une bonne structure de site web permet à Google de comprendre plus facilement les relations entre les pages et, par conséquent, d'améliorer sa capacité à les indexer.

En revanche, une mauvaise structure de site web peut rapidement devenir un cauchemar pour les visiteurs et les moteurs de recherche. Il s'agit de trouver le juste équilibre entre une structure qui a du sens pour les utilisateurs (toujours l'expérience utilisateur !) et une architecture qui facilite le travail de Google.

Ergonomie et design d'un site internet

La navigation d'un site web doit être simple et logique pour les internautes, tout en étant optimisée pour les algorithmes de Google.

Pour une bonne architecture web, il est nécessaire de définir une structure globale pour votre site web en regroupant des pages ayant la même thématique. Attention aux fausses bonnes idées des sites "créatifs" très orienté tendance, storytelling ou marketing. A vouloir être trop original et nébuleux, on peut en perdre son SEO !

Optimiser son site : UX et UI

Tenir compte de l'expérience utilisateur (UX) lors de la conception du site web conduit à la création d'interfaces intuitives et visuellement attrayantes. C'est ce qu'on appelle le design d'interface utilisateur, ou UI.

Plus l'interface utilisateur et l'expérience utilisateur d'un site web sont bonnes, plus les utilisateurs resteront longtemps sur le site. Comme on l'a déjà expliqué, Google surveille ces paramètres pour déterminer la qualité des sites web. Notez qu'un site joli mais mal pensé a plus de chances de rebuter les visiteurs qu'un site laid mais bien pensé !

L'architecture de l'information pour le moteur de recherche

L'organisation de l'information sur un site web est appelée architecture de l'information (AI). Une bonne architecture d'information web doit être conçue pour répondre aux besoins des utilisateurs et permettre aux robots des moteurs de recherche de trouver facilement les bonnes pages.

Pour mieux comprendre ce concept, imaginez que votre site web est une bibliothèque. L'architecture du site correspondrait à la manière dont la bibliothèque est organisée : étagères, allées, bâtiments, etc. L'architecture de l'information de votre site web équivaut à l'organisation de votre contenu en thèmes et sous-thèmes.

Temps de chargement et performance

Un site web doit être conçu pour se charger rapidement. Le poids des pages doit être aussi réduit que possible, tout en offrant une bonne expérience utilisateur.

La vitesse de chargement des pages web est un critère éliminatoire pour Google : si un de vos concurrents a un contenu égal mais une plus grande vitesse, il sera privilégié ! Optimiser son site pour Google nécessite aussi de répondre aux exigences techniques de ses robots d'exploration. Chaque optimisation vous fera gagner quelques points SEO !

Types d'architectures de sites internet pour l'optimisation d'un site web

Il existe différents types d'architectures de sites web, chacune étant adaptée à un besoin spécifique.

La structure linéaire

C'est la plus simple et elle consiste à organiser le les pages d'un site de manière linéaire, de la page d'accueil aux pages les plus profondes. Cette organisation convient aux petits sites comportant peu de pages. En limitant le nombre de niveaux, on évitera au robot de Google de "rater" des pages importantes.

La structure hiérarchique

Elle est plus adaptée aux grands sites car elle permet de regrouper les pages par thème. Les pages les plus importantes sont placées au niveau supérieur de la hiérarchie et les moins importantes sont en bas de page. Cette structure est plus souple et permet d'ajouter de nouvelles pages plus facilement. En revanche, la profondeur peut vite dépasser les 3 niveaux maximum recommandés pour le SEO.

La structure Hub-Spoke

Elle est utilisée pour les très grands sites et consiste à créer une page "hub" (une page centrale) autour de laquelle sont regroupées d'autres pages. Celles-ci sont appelées "spokes". L'avantage de cette architecture est qu'elle permet de mettre en avant les pages les plus importantes d'un site. Cela évite les difficultés liées au référencement des pages web trop profondes.

La structure en silo

C'est une variante de la précédente qui consiste à regrouper les pages par thème, mais aussi à relier les pages de chaque groupe entre elles. Cette organisation permet de booster le référencement de votre site web en répartissant mieux le jus de lien (l'autorité des pages du site) entre les pages.

La structure en silo s'articule autour de thématiques, elles-mêmes soutenues par des mots clés. Chaque mot clé sera travaillé sur une page web interne reliée à sa catégorie thématique.

Avantages et inconvénients de chaque type de structure

Chaque type d'architecture web a ses avantages et ses inconvénients. À vous de choisir celle qui correspond le mieux à vos besoins, en tenant compte de la taille de votre site, de son avenir à moyen terme et de vos objectifs de référencement.

• La structure linéaire est la plus simple à mettre en place, mais elle est moins performante en termes de référencement.
• La structure hiérarchique est plus flexible et convient à la plupart des projets. C'est aussi la plus utilisée sur le web.
• Les structures Hub-Spoke et Silo sont plus difficiles à mettre en œuvre, mais elles offrent de meilleurs résultats en termes de référencement.

La mise en place d'une structure web pour ranger votre contenu est un élément "définitif" : en changer est excessivement complexe, chronophage et peut entraîner une perte de données et de clients.

Si vous avez besoin d'aide pour concevoir un site web adapté au référencement, vous pouvez vous tourner vers une agence web professionnelle. Son équipe, formée aux contraintes du SEO, devrait être à même de vous fournir des conseils et un design de site sur mesure qui remplisse toutes ces fonctions.

Site maison ou CMS ?

Une fois que vous aurez défini l'organisation de vos pages (architecture de l'information), vous devrez choisir un système pour stocker et afficher votre contenu. Si vous disposez des compétences web et design graphique nécessaires, vous pouvez opter pour un développement en interne. Mais à moins que vous ne travailliez sur un tout petit projet, il est généralement préférable d'utiliser un système de gestion de contenu (CMS).

Un CMS vous permet de créer et de gérer votre site web sans avoir à apprendre de langage de programmation. Les plus populaires sont WordPress, Joomla ! et Drupal. Ces trois solutions ont l'avantage d'être gratuites et open source. Elles sont également plutôt bien référencées par Google, ce qui n'est pas le cas de tous les CMS du marché, même si vous pourrez ajouter quelques optimisations pour améliorer le référencement des pages de votre site.

En conclusion -à suivre

Certes, il n'existe pas d'architecture web "idéale" : tout dépend des besoins de votre projet. Mais en SEO, il y a des erreurs à éviter. Choisissez donc l'architecture qui correspond le mieux à vos besoins et à vos objectifs, et qui n'entravera pas votre référencement !

L'optimisation d'un site web passe par une approche globale et stratégique. Chacun des points ci-dessus doit être pris en compte pour créer un site qui plaise à la fois aux utilisateurs et aux algorithmes de Google. Dans le chapitre suivant, nous aborderons justement la question de l'expérience utilisateur pour un site web.