SEO : comment choisir les bons mots clés ?

Comment faire une liste de mots clés ?

Il existe plusieurs façons de trouver des mots clés. La plus simple est de penser à ce que vous taperiez dans Google si vous recherchiez votre produit ou service. Faites comme si vous ne connaissiez pas du tout l'existence de votre marque !

Un outil de recherche de mots clés

Une autre façon de choisir ses mots clés est d'utiliser un outil de recherche de mots clés comme le Google Keyword Planner. Ce logiciel vous donnera des idées de mots clés que les gens recherchent réellement. Vous seriez surpris du nombre de webmasters qui ne vérifient même pas le volume de recherche de leurs mots clés avant de travailler dessus !

Une approche user-oriented

Les mots clés orientés utilisateur, c'est un bon point de départ pour dresser une liste de mots clés potentiels. Pensez à ce que les gens taperaient dans Google s'ils ne vous connaissaient pas, ou s'ils ne savaient pas comment s'appelle la solution qu'ils recherchent. C'est un peu comme dans le jeu du Taboo : vous allez essayer de leur expliquer à quoi sert votre solution.

Pour commencer, essayez de réfléchir aux questions suivantes :

• Quel problème mon produit ou service résout-il ?
• Quelles sont les questions les plus courantes que les gens se posent sur mon produit ou service ?
• Quelles sont les caractéristiques les plus importantes de mon produit ou service ?

Une fois que vous avez une bonne idée des mots clés axés sur l'utilisateur, vous pouvez commencer à élargir votre liste en examinant d'autres mots clés populaires liés à votre produit ou service.

Le niveau de qualification de l'internaute

Le degré de précision d'une recherche utilisateur augmente au fur et à mesure qu'il progresse dans sa recherche. Un utilisateur qui tape "wc bouchés que faire" dans Google n'en est pas au même point que celui qui demande "pistolet à air comprimé pas cher", même si leur problème était le même à l'origine !

Vous devez donc réfléchir aux différentes étapes du parcours de l'utilisateur et aux mots clés qu'il utilisera à chaque étape. C'est ce qu'on appelle le "cycle d'achat" ou "entonnoir de vente" (sales funnel).

Il y a 4 étapes principales dans le cycle d'achat :

• Prise de conscience : l'utilisateur réalise qu'il a un problème,
• Recherche : l'utilisateur essaie de trouver une solution à son problème,
• Comparaison : l'utilisateur compare les différentes solutions qu'il a trouvées,
• Achat : l'utilisateur achète le produit ou le service qui résoudra son problème.

Vous devez réfléchir aux mots clés que chaque type d'utilisateur utilisera. Si vous vendez un produit complexe ou en business to business, vous devrez créer du contenu pour chaque étape du cycle d'achat et adapté à la cible.

L'intention de recherche d'un mot clé

Comme on l'a vu dans le module 1, l'intention de recherche désigne l'objectif de l'utilisateur lorsqu'il saisit un mot clé dans le moteur de recherche. Ou plutôt, à son interprétation par Google !

Il existe quatre grands types d'intention de recherche pour ces termes :

• Intention informationnelle : l'utilisateur recherche des informations, sans forcément vouloir acheter quoi que ce soit. Par exemple, il peut vouloir savoir comment réaliser une recette de biscuits sablés.
• Intention de navigation : l'utilisateur recherche un site web spécifique. Par exemple, il peut vouloir aller directement à la page Wikipedia des cookies.
• Intention transactionnelle : l'utilisateur cherche à acheter quelque chose. Par exemple, il peut vouloir commander un paquet de biscuits sablés en ligne.
• Intention commerciale : l'utilisateur envisage d'acheter quelque chose, mais n'est pas encore sûr. Par exemple, il peut vouloir comparer différents types de biscuits sablés avant de prendre une décision.

Il est donc essentiel de prendre en compte l'intention de recherche d'une SERP lors de la rédaction de contenus, afin de répondre exactement aux attentes de son audience (et donc, de Google) quand on choisit un mot clé.

A la base du contenu : le mot clé

Comme on l'a vu dans le premier module, le fonctionnement d'un algorithme de moteur de recherche se base sur les mots clés. La pertinence et la qualité d'un contenu vont donc tout naturellement se rattacher à la notion de mot clé, et surtout à l'interprétation de l'intention de recherche par Google.

Pour Google, l'expérience utilisateur est au cœur de son algorithme. Si la vitesse et la performance du site sont essentielles pour une bonne expérience d'utilisation, le but du moteur de recherche reste de trouver l'information demandée. Pour cela, il va se reposer sur la qualité du contenu.

Plus un contenu est de qualité, plus le site sera bien classé dans les résultats de recherche.

Définition des mots clés

Le mot clé dans le contexte du référencement désigne le mot ou l'ensemble de mots qu'un utilisateur saisit dans un moteur de recherche pour trouver des informations. C'est donc l'expression que l'algorithme va comparer avec la sémantique des contenus référencés dans son index, afin de proposer des résultats de recherche en adéquation

Champ lexical et champ sémantique des mots clés

Le champ lexical d'un mot clé correspond à l'ensemble des mots qui peuvent être utilisés à sa place. Par exemple, pour le mot clé "acheter des cookies en ligne", les mots suivants pourraient faire partie du champ lexical : commande, achat, vente de cookies, etc.

Le champ sémantique d'un mot clé est l'ensemble des mots qui lui sont liés par leur signification. Par exemple, pour le mot clé "acheter des biscuits en ligne", les mots suivants pourraient faire partie du champ sémantique : gâteaux secs, paquet, sachet, pépites de chocolat, tuiles, croquant, miettes, etc.

Mot clé principal et mots clés secondaires

Le mot clé principal est celui qui correspond le mieux à l'intention de recherche de l'utilisateur. Par exemple, pour une page produit biscuits sablés sur un site e commerce de gourmandises, le mot clé principal pourrait être "biscuits sablés".

Les mots clés secondaires sont liés au mot clé principal et permettent de le qualifier. Par exemple, pour une page produit sur les biscuits sablés, les mots clés secondaires pourraient être "acheter des biscuits sablés", "commander des biscuits sablés" ou "recette de biscuits sablés".

Les mots clés de longue traîne

Cette expression fait référence à un ensemble de mots clés très spécifiques et donc plus rarement utilisés. Par exemple, pour le mot clé principal "acheter des biscuits en ligne", un mot clé de longue traîne pourrait être "livraison de biscuits au beurre sans gluten".

Ce type de mot clé est moins concurrentiel, et donc plus facile à classer dans les résultats de recherche. Les mots clés de longue traîne sont utilisés par les utilisateurs plus avancés dans leur processus d'achat, et sont donc plus susceptibles de convertir.

Choisir les bons mots clés de longue traîne est essentiel pour générer un trafic plus ciblé et plus susceptible de convertir, tout en étant moins concurrentiel. En référencement, la longue traîne coûte également moins cher en termes d'investissement, car il est plus facile de se classer pour ces mots clés.

Critères pour choisir vos mots clés

Il est essentiel d'être clair sur l'objectif du contenu avant de commencer à rédiger, afin de pouvoir identifier les mots clés qui correspondent le mieux à votre thème. Essayer de trouver un contenu qui "colle" à un mot clé choisi dans un deuxième temps n'est pas toujours une bonne stratégie.

Pertinence du mot clé

Le premier critère à prendre en compte pour choisir les bons mots clés est la pertinence par rapport au sujet traité dans le contenu. Cela semble évident, mais ce n'est pas toujours dans ce sens que les webmasters font le travail ! Un mot clé non pertinent, même s'il est concurrentiel, ne générera pas de trafic intéressé par votre contenu. L'adéquation entre le contenu et l'intention de recherche de l'utilisateur est essentielle pour un bon classement dans les résultats de recherche.

La pertinence d'un mot clé peut être vérifiée à l'aide de la fonctionnalité "recherches connexes" de Google. Par exemple, si on saisit le mot clé "acheter des cookies en ligne", on obtient en retour une série de recherches connexes avec différents niveaux de spécificité. Cela peut aider à identifier d'autres mots clés pertinents qui pourraient être intéressants à inclure dans votre contenu.

Volume de recherche

Le deuxième critère pour choisir vos mots clés est le volume de recherche. Celui-ci correspond au nombre de fois qu'un mot clé a été saisi dans un moteur de recherche sur une période donnée. Plus ce nombre est élevé, plus les personnes recherchent des informations liées à ce mot-clé.

Il est important de noter que le volume de recherche d'un mot clé varie dans le temps. Cela peut être lié à l'actualité, ou simplement à des changements dans le comportement des utilisateurs.

Pour connaître le volume de recherche d'un mot clé, vous pouvez utiliser le planificateur de mots clés de Google Ads, ou des outils comme Ranxplorer, Semrush...

Concurrence des mots clés sur les moteurs de recherche

La compétitivité d'un mot clé est déterminée par le nombre et la qualité des pages qui ciblent ce mot clé, par leurs propres efforts SEO, mais également par les éléments que Google affiche sur la page 1 des résultats. Ces éléments concurrentiels peuvent être des annonces Google Ads, des Rich Snippets, une position zéro, un knowledge panel, etc.

Elle reflète la difficulté qu'a une page web à se positionner sur ce mot clé dans cette SERP. Plus un mot clé est concurrentiel, plus il sera difficile pour votre contenu d'être bien classé sans apport de jus de lien externe (backlinks).

La difficulté des mots clés

Le dernier critère pour choisir vos mots clés est la difficulté du mot clé. Cela correspond à la concurrence pour ce mot clé dans ce résultat de recherche et aux efforts SEO que vous devrez investir pour positionner votre contenu. Un mot clé de faible difficulté sera plus facile à positionner sur la première page de Google qu'un mot clé de forte difficulté.

Pour connaître la difficulté d'un mot clé, vous pouvez utiliser l'outil Moz Keyword Explorer, ou Semrush, ou encore Ranxplorer.

Mots clés et référencement

Le choix des bons mots clés est crucial pour un bon référencement. La pertinence des mots-clés choisis influencera en effet la position de votre page web dans les résultats de recherche.

Pour choisir les bons mots clés, vous devez comprendre l'intention de recherche de l'utilisateur et proposer le contenu qu'ils attendent.

Comment choisir les bons mots clés pour son site web ?

La première étape pour choisir les bons mots clés est de comprendre les besoins de votre public cible. Pour ce faire, vous pouvez utiliser les méthodes suivantes :

• Regardez les données d'analyse de votre site pour voir quelles sont les pages qui obtiennent le plus de trafic et pourquoi.
• Regardez sur quels mots clés vous vous positionnez déjà.
• Utilisez des outils de recherche de mots clés pour voir quels types de mots clés les gens recherchent en rapport avec votre sujet.

Vous pourrez créer du contenu adapté qui répond aux besoins de votre public si vous prenez le temps de comprendre ce qu'il recherche vraiment.

L'analyse des tendances

Les mots clés reflètent les questionnements et les besoins des internautes. Il est donc naturel qu'ils évoluent au fil du temps. C'est ce que l'on appelle des tendances en référencement.

Pour savoir si un mot clé devient populaire ou perd de sa popularité sur les moteurs de recherche, vous pouvez utiliser Google Trends. Cet outil vous montre combien de fois un mot clé particulier a été recherché sur une période donnée.

Vous pouvez également comparer des mots clés pour voir lequel est le plus populaire. Certaines extensions SEO de navigateur comme SurferSEO pour Google Chrome vous le proposent d'ailleurs de base.

La veille concurrentielle

Vous pouvez également observer vos concurrents pour voir quels mots clés ils ciblent. S'ils possèdent un blog d'entreprise et qu'ils font du SEO, vous devriez pouvoir repérer leurs mots clé rien qu'avec les titres.

En revanche, pour savoir s'ils arrivent à se positionner sur ces mots clés (à savoir, si leur stratégie est efficace), vous pouvez utiliser un outil comme Semrush qui vous permet d'analyser un autre site que le vôtre.

Attention... toutes les informations que vous pouvez obtenir ainsi, vos concurrents peuvent également le faire avec vous !

Choisir ses mots clés pour les moteurs de recherche

Faire du SEO, c'est répondre aux besoins de l'utilisateur mais également à ceux des moteurs de recherche. Pour un bon référencement, vous allez donc choisir vos mots clés stratégiquement.

Les suggestions auto-complete

L'auto-complétion des moteurs de recherche vous permettent de savoir quels sont les mots clés les plus souvent saisis par les utilisateurs.

Pour ce faire, il suffit de commencer à taper votre mot clé principal dans la barre de recherche du moteur de recherche et de regarder les suggestions qui apparaissent. Cette astuce peut être utilisée sur Google, mais également sur d'autres moteurs de recherche comme YouTube ou Amazon.

Recherches connexes

Au bas de la page de résultats de recherche, vous trouverez également une liste de recherches connexes. Il s'agit de les mots clés qui sont souvent recherchés par les utilisateurs qui ont déjà saisi votre mot clé principal.

Cette liste peut vous donner des idées de nouveaux mots clés à cibler.

People also Asked

Il s'agit de questions liées à votre mot clé principal et qui ont déjà été posées par d'autres utilisateurs.

Vous pouvez utiliser ces questions comme source d'inspiration pour votre propre contenu.

Il existe d'autres services gratuits qui vous suggèrent une arborescence de mots clés à partir d'une requête utilisateur, en s'appuyant sur les données de navigation des internautes. Pratique pour voir les relations qui peuvent exister entre différents mots clés et le processus de pensée derrière chaque terme ! Tout cela vous aidera à cerner l'intention utilisateur et à proposer le meilleur contenu possible.

Extensions SEO de navigateur

Certains outils SEO comme SurferSEO installent une extension pour votre navigateur qui permet d'analyser en un clin d'œil les requêtes des internautes. Vous obtiendrez des informations sur le volume de recherche mensuel estimé, ainsi que des suggestions de mots clés connexes. Cela vous aidera à trouver rapidement les expressions les plus populaires autour d'un mot clé : vous verrez que votre jargon et celui utilisé par les utilisateurs pour trouver votre contenu n'est pas toujours le même.

Stratégie : volume de recherche et longue traîne

Ne vous fiez pas uniquement au volume de recherche pour faire votre liste de mots clés : les mots clés exacts auront forcément un volume de recherche supérieur aux mots clés de longue traîne, puisqu'ils sont moins qualifiés que la longue traîne.

Les mots clés exacts correspondent à une intention de recherche plus large, souvent moins bien définie. En revanche, la longue traîne est généralement plus facile à cerner car elle cible une intention beaucoup plus précise.

Une stratégie qui vise la longue traîne est particulièrement intéressante sur les moteurs de recherche comme Google.

Mots clés dans le titre

Le titre (Title, meta-title) de votre page est très important pour le référencement. Il doit à la fois contenir votre mot clé principal, mais aussi être attractif pour les utilisateurs.

Un bon titre vous permettra de vous démarquer de la concurrence et d'attirer des clics sur votre résultat dans les résultats de recherche.

Une bonne balise titre ne doit pas être trop longue et intégrer les mots clés les plus importants au début, ils auront plus de poids.

Conclusion -à suivre

Pour les trouver, nous devons penser comme nos utilisateurs et comprendre ce qu'ils recherchent sur le web.

Pour savoir comment choisir ses mots clés, trouver des mots clés et faire une liste de mots clés pertinents pour votre site web, il y a tout un travail à faire autour de l'intention de recherche et la compréhension du besoin client. Selon le niveau de qualification de l'utilisateur, il s'attendra à tomber sur une fiche conseils, des outils de simulation de prêt, un article détaillant une expertise entreprise ou encore une page de blog.

Cibler les expressions clés est essentiel pour choisir des mots clés utiles à votre entreprise : des mots clés qui apportent du trafic qualifié, donc susceptible de convertir. Dans le prochain chapitre, nous nous intéresserons en particulier au volume de recherche d'un mot clé.