Qu'est-ce que le jus SEO ?
Bienvenue dans le deuxième module de notre formation SEO ! Dans ce module, nous allons nous pencher sur la structure technique d'un site web. Et cela commence par expliquer pourquoi les liens sont si importants en SEO.
Pour fournir des résultats de qualité à ses utilisateurs, l'algorithme du moteur de recherche s'appuie sur les "recommandations" des autres sites web, qui prennent la forme de liens.
Comme le définit l'algorithme du PageRank, une page web qui reçoit beaucoup de liens susceptibles d'être cliqués par les utilisateurs est donc considérée comme plus digne d'intérêt qu'une page qui ne reçoit aucun lien.
Le lien au cœur de l'algorithme
Pour Google, chaque lien équivaut à un "vote" ou une "recommandation", une sorte de validation par ses pairs. C'est un peu le même principe pour l'algorithme d'Instagram ou YouTube, qui s'appuient sur le nombre de clics, de partages, de likes et de commentaires pour déterminer si un contenu est intéressant ou non.
Un lien rend un site intéressant
Pour Google, si un site fait un lien vers un autre, c'est un signe que celui-ci doit être digne d'intérêt. Et si le site qui fait le lien est expert dans son domaine et qu'il fait un lien vers un autre, c'est que l'autre doit vraiment être très intéressant ! C'est ainsi que Google favorise les pages qui reçoivent beaucoup de liens de qualité.
Définition du jus de lien ou link juice
Le terme jus de lien, jus SEO, link juice en anglais, a été popularisé par les experts en référencement (les SEO) pour désigner la qualité d'un lien, c'est-à-dire son potentiel à améliorer le classement organique d'une page web dans les résultats de recherche.
Un lien avec du jus SEO ("juteux") est donc un lien susceptible d'améliorer le classement naturel d'une page web (un lien sans link juice n'aura aucun effet sur le référencement).
Jus de lien interne et jus de lien externe
Le jus de lien interne désigne la puissance des liens internes d'un site, c'est à dire les liens sortants qui relient vos pages web entre elles. Cela concerne les liens du menu bien sûr, mais également les liens internes comme celui-ci, ainsi que ceux du fil d'Ariane.
Le jus de lien externe quant à lui désigne la puissance des "backlinks" ou "liens retour" qui se trouvent à l'extérieur de votre site web, mais qui pointent sur votre site.
Exemple : si dans une de vos pages à vous, vous insérez un lien "www.semjuice.com", alors vous nous faites un backlink.
Le jus SEO existe t-il vraiment ?
En pratique, il n'existe pas vraiment de "jus" de lien (du moins pas qu'on le sache à ce jour), ce n'est pas une donnée quantifiable. C'est une expression pour désigner un comportement inconnu provoqué par l'algorithme de Google, qui lui, a un impact réel sur le référencement. Nous employons ce terme surtout par commodité.
Le SEO cherche à élucider des phénomènes dont personne hors Google n'a la recette exacte, même si le fonctionnement global en a été bien compris. Ce que nous savons du SEO provient d'observations, d'essais, de déductions et de rétro-engineering, et s'applique souvent à du cas par cas.
C'est pour cela qu'il est important de comprendre le SEO et de se former plutôt que d'appliquer des techniques au hasard en espérant que ça marche !
A quoi sert ce link juice ?
Quand un site fait un lien vers une autre page, c'est comme s'il "votait" pour elle. Cela signifie que le site considère la page en question comme étant digne d'intérêt, et Google estime donc qu'elle doit être mieux affichée dans les résultats de recherche.
Plus un site a de liens sortants pointant vers une de ses pages, plus cette page a de chances d'être bien classée dans les SERP (les pages de résultats de recherche). Mais encore faut-il que ces liens soient de qualité : vous aurez du mal à vous positionner si vos liens sont de faible qualité, même si vous en possédez un grand nombre.
Le jus de lien est donc un facteur important du SEO, car c'est grâce à lui que les pages web peuvent progresser dans les résultats de recherche et attirer du trafic.
Comment se transmet le link juice ?
Pour Google, tout se passe entre deux pages (on dit "page based"). Le link juice se transmet via chaque lien entre deux pages (par exemple, dans un article ou dans les résultats de recherche), dès que ces liens sont cliqués par les internautes.
Quand vous créez un lien vers une page, c'est cette page qui reçoit du jus : c'est elle qui est boostée dans les résultats de recherche, et non la page de départ. Si cette page n'a pas beaucoup de jus, elle n'aura aucun effet sur le référencement de la page qu'elle lie (elle ne pourra pas lui faire gagner de places), qu'il s'agisse d'une page à vous sur votre site, ou d'un site externe.
Plus il y a de liens pointant vers une page, et plus cette page a de chances d'être bien classée.
Plus les sites qui font des liens vers votre site sont populaires, et plus votre site a de chances d'être bien classé.
Comment optimiser le jus de lien ?
Pour optimiser le jus de lien, il faut d'abord s'assurer que les liens internes pointent vers des pages pertinentes. Ensuite, il faut travailler sur la qualité et la quantité des liens entrants (les backlinks).
Les sources de link juice
Les plus importantes sources de jus SEO sont les sites web populaires qui ont un bon PageRank, mais il est aussi possible d'améliorer son référencement en créant du contenu de qualité susceptible d'intéresser les internautes et les encourageant à faire des liens vers votre site.
Un lien est un lien : le maillage interne aussi apporte du jus de lien, s'il est bien construit.
Jus de lien de qualité
Google tient aussi compte de la qualité des liens, c'est-à-dire de la relation sémantique entre la page faisant le lien et celle qui reçoit le lien.
Par exemple, si votre page à vous parle de chats : un lien venant d'un site sur les voitures ne sera pas aussi puissant qu'un lien venant d'un site sur les animaux, qui sera lui-même moins puissant qu'un site dédié aux chats. Nous avons déjà parlé du concept de proximité sémantique dans le module précédent : ici, Google l'applique entre des pages web internes et externes.
N'oubliez pas que le but du jus de lien est d'améliorer la qualité du contenu, et non de "faire du jus" à tout prix. Google a fait en sorte de rendre la création de jus de lien à tort et à travers devienne inutile. Les liens incohérents ou provenant de sites de mauvaise qualité sont donc ignorés, et peuvent même déclencher une sanction.
Une transmission en cascade
Le jus de lien est transmissible : si un site populaire fait un lien vers votre site, cela aura pour effet d'améliorer le PageRank de votre site, et donc sa position dans les résultats de recherche.
De même, si un site de mauvaise qualité fait un lien vers votre site, cela aura pour effet d'abaisser la qualité de votre propre site web. C'est pourquoi il est important de surveiller les backlinks qui pointent vers vos pages.
Plus un site est populaire, et plus son jus de lien est puissant. C'est pour cela qu'il est important de travailler sur la qualité des liens entrants, en visant des sites avec un bon score d'autorité, un bon trafic organique et un bon positionnement naturel sur les moteurs de recherche.
Mais attention : si un site est populaire, il fait probablement déjà beaucoup de backlinks, et vous aurez peu de chances d'obtenir un lien de sa part. Il faut donc cibler des sites populaires, mais pas encore saturés de demandes.
Ces sites sont généralement très sollicités, et il faut bien travailler sur la qualité du contenu que vous proposez pour qu'ils acceptent de faire un lien vers votre site. De plus, il faudra généralement payer pour que le webmaster accepte de vous faire un backlink.
Améliorer son jus de lien
Pour améliorer son jus de lien, il faut d'abord s'assurer que vos liens internes pointent vers des pages pertinentes. Ensuite, il faut travailler sur la qualité et la quantité des liens entrants (les backlinks).
Il est important de ne pas en abuser : recevoir ou envoyer trop de liens peut paraître suspect aux yeux de Google, et vous pouvez être sanctionné.
Le maillage interne
Plus vos pages sont interconnectées entre elles, et plus votre site web semblera pertinent aux yeux de Google. Pour cela, il faut créer des liens à partir de vos pages les plus populaires vers vos autres pages plus profondes. En privilégiant les pages les plus importantes pour votre business.
Ces liens doivent être pertinents entre eux : évitez de mélanger vos thématiques !
Le maillage externe
Pour améliorer votre jus de lien, il faut également travailler sur vos liens externes. Cela consiste à cibler des sites pertinents, des sources fiables et cohérentes en rapport avec la thématique de votre site web.
Le netlinking
Le netlinking est une stratégie à long terme dédiée à aller chercher du jus externe pour alimenter son maillage interne, et améliorer la visibilité des pages les plus importantes du site.
En conclusion -à suivre
Comme on l'a vu dans ce chapitre, le jus de lien est un critère central du référencement naturel. Il permet d'améliorer la qualité et le positionnement de votre site web dans les résultats de recherche.
Pour améliorer son propre jus de lien, il faudra travailler sur la qualité et la pertinence de vos contenus, ainsi que sur l'acquisition de liens internes et externes. Mais il faut aussi fluidifier son parcours au sein de votre site : c'est l'objet de notre chapitre suivant.
