La stratégie de netlinking idéale

Dans cet article consacré au développement d'une stratégie de netlinking naturel, nous allons aborder les principes SEO qui constituent une stratégie gagnante. On va également expliquer les mauvaises pratiques de link building rapidement repérées par les moteurs de recherche, et comment éviter de pénaliser ses sites.

Webinaire SEMrush

Si vous voulez en savoir plus sur les stratégies de liens, on vous conseille de regarder les webinaires netlinking de Nicolas Mercatili, cofondateur de SEMJuice et ambassadeur SEMrush, sur la chaîne YouTube de SEMrush !

Principes du Netlinking

La pyramide du SEO (search engine optimization) se divise en trois sections :

• la popularité (off site) qui forme le sommet,
• les contenus, qui forment le cœur (optimisation on-site),
• le socle qui forme la structure technique du site web.

On va parler en particulier de la stratégie de liens externes (création de backlinks). On abordera aussi quelques bonnes pratiques d'optimisation on-site pour une page web de qualité.

Google et le SEO : du marketing ?

Le référencement ou SEO en France se concentre uniquement sur le moteur de recherche Google, car il représente 93 % des recherches des internautes, et donc, du trafic.

Au-delà de la page un des résultats (SERP), le taux de clics s'effondre complètement, et notre audience avec. En SEO, le but ultime du travail de liens entrants sur des mots clés stratégiques est d'atteindre organiquement la position zéro, la première place de la première page des recherches Google, là où s'effectuent 91 % des clics des internautes.

Comment être affiché en première page de Google ?

Le moteur de recherche dispose d'algorithmes qui lui permettent de classer les sites web selon des critères bien précis (crédibilité, confiance, etc.), afin d'afficher à l'internaute des résultats pertinents lorsque celui-ci lance une requête. Tout le savoir faire du SEO consiste à manipuler ces critères pour rendre un site internet plus "intéressant" aux yeux de Google. Cela a pour effet de faire "monter" le référencement des sites web sur la page des résultats.

Mais il ne s'agit pas de s'y prendre n'importe comment ! Le moteur de recherche dispose en effet d'une arme redoutable contre les abus de référencement : le blacklisting. Cette pénalité SEO définitive rend un site internet totalement invisible aux yeux des clients. Alors, comment déployer une stratégie de SEO efficace, durable et surtout, naturel ?

Le netlinking et le jus de liens

"Plus on parle de vous, plus vous êtes célèbre" : Google applique ce principe à la façon dont il interprète les liens (les fameux backlinks). Cette popularité se transmet d'un site à l'autre par le "jus" SEO via les liens entrants. C'est la qualité du jus SEO et sa redistribution via les liens internes du site qui va permettre de monter dans le classement des moteurs de recherche... ou pas.

Pour mieux comprendre, notre JuiceFlow made in SEMJuice permet de visualiser ce jus de lien. Les jus de fruits symbolisent différentes puissances de jus.

Définir la stratégie netlinking idéale

Les objectifs de la stratégie de netlinking sont clairs : devancer ou rattraper la concurrence. Travailler la popularité de ses pages internet au moyen des backlinks (liens externes) permet de :

• donner plus d'autorité aux sites internet, grâce au jus de liens en provenance d'autres sites bien placés,
• améliorer la position du site sur des résultats de recherche issus de requêtes précises (les mots clés les plus importants),
• faire "monter" la globalité des mots clés du site.

Mais il n'est pas si simple de rester naturel. Le netlinking et le SEO ne sont pas sans risques.

SEO : pourquoi rester prudent ?

Avec Google, les montées trop rapides seront inévitablement suivies de chutes toutes aussi brutales, et à court terme. Une stratégie de netlinking qui se contenterait d'exploiter une "faille" du système, sans travail de fond, court le risque de ne plus fonctionner du jour au lendemain. Personne n'est à l'abri d'une mise à jour de Google qui pénaliserait un site abusant de stratégies de backlinks "faciles".

Devenir brutalement invisible sur Google se traduit par une baisse drastique des bénéfices pour le site web qui s'est fait blacklister. Or, les clients du netlinking ont une famille à faire vivre : leur faire consciemment courir un risque qu'ils vont payer très cher est inacceptable.

De la même manière, prudence avec les Private Blog Networks mal maîtrisés : Google peut remonter la piste et pénaliser l'ensemble des sites du réseau. Cela peut faire très rapidement tomber un site. Pour l'éviter, il faut publier les articles de netlinking sur des sites variés et appartenant à différents propriétaires.

La stratégie de netlinking propre (lien naturel)

Pour éviter les risques SEO à ses clients, SEMJuice a mis en place un process de netlinking naturel. Les stratégies d'acquisition de lien de qualité se font sur minimum 6 mois. Le netlinking naturel est un travail d'endurance : il ne faut pas être pressé, ou la chute sera rude !

S'il ne travaille pas son référencement, un site débutant peut mettre un an voire plus à "monter", mais avec le bon process, ce délai peut être ramené à quelques mois et surtout, être stable une fois en place. En se rapprochant de ce que Google a l'habitude de "voir" d'un point de vue fréquence de liens, légitimité des sites qui publient un backlink vers le client, nombre de liens reçus, etc., les résultats sont bien plus probants et surtout, durables. C'est ce qu'on appelle la stratégie de netlinking naturel.

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La stratégie de netlinking efficace avec SEMJuice

Pour créer une stratégie gagnante de netlinking, il faut commencer par auditer le profil de liens, mais aussi lister les pages stratégiques et expressions clés à cibler (celles de ventes, en général) que l'on veut travailler. Chez SEMJuice, cette étape est entièrement gratuite. Demandez un audit et un devis gratuit pour une stratégie de netlinking !

Lien et contenu sont indissociables

Si les backlinks sont le facteur de positionnement le plus important de Google, le contenu arrive juste derrière : il est crucial de déployer une stratégie qui joue sur les deux fronts. Avant de faire un achat de lien, il faut commencer par lever les freins on-site au SEO. Vos efforts de netlinking seront amoindris si vos pages ne sont pas optimisées.

La page d'accueil concentre une grande partie des efforts SEO, parce que c'est elle qui redistribue le jus de lien aux pages internes. Les liens vers la homepage sont aussi plus naturels.

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Comment optimiser ses pages web ?

Il va falloir travailler les top pages, en commençant par optimiser les menus du site. Un site avec une hiérarchie floue ou un méga menu sera défavorisé (les robots de Google ne perdront pas de temps à crawler la totalité de la hiérarchie d'un site !).

Pour une stratégie de netlinking efficace, on commencera par optimiser le contenu de ces pages. Comme le symbolise la pyramide SEO, sans bases solides, rien ne tient sur le long terme. L'optimisation on-site consiste à mailler les top pages en interne pour une meilleure redistribution du jus SEO, et à enrichir les contenus avec des mots clés stratégiques et un champ lexical cohérent.

Il faudra également masquer aux yeux de Google (cloaking ou obfuscation de liens) les pages peu intéressantes et les menus trop lourds.

Acquérir des backlinks (liens retour) pour booster son référencement

Dans un deuxième temps, on va s'attaquer au profil de liens, mais de manière réfléchie : il ne s'agit pas de recevoir des liens en masse provenant de n'importe quel site, à n'importe quelle fréquence et sans en vérifier la qualité.

Chez SEMJuice, la stratégie de backlinks s'appuie sur des sites de qualité, en mixant au maximum les profils pour apporter du naturel : 30 liens = 30 partenaires différents ! Chez SEMJuice, on parle d'ailleurs d'un budget global pour un pack de liens, et non pas d'un achat de liens. C'est la garantie de contrôler son budget, mais aussi d'exploiter le netlinking au mieux.

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Soigner la rédaction des articles de netlinking

La stratégie de backlink naturel se concentre sur la qualité des articles publiés, qui doivent être informatifs et non promotionnels. L'ancre de lien doit être naturelle, sans suroptimisation dans les articles.

Il n'est pas nécessaire que le contenu des articles soit toujours valorisant pour le client : on reproduit ce que Google a l'habitude de voir. La rédaction sera de type informative, sémantiquement riche, bien rédigée et intéressante : un lien aura plus de poids dans un article susceptible d'être lu ! Enfin, il faut une forte correspondance entre le champ sémantique présent dans les articles et celui de la page qui recevra le backlink.

Quelles stratégies de netlinking choisir ?

Tout commence avec l'audit des liens. Avec des outils SEO tels que SEObserver, Semrush, on peut se faire une idée de l'état du site et de ses liens. Cela va permettre de déterminer la stratégie de netlinking la plus adaptée.

Toutes les stratégies de référencement ne sont pas optimales pour tous les sites : le sur-mesure donne les meilleurs résultats.

L'audit du site web

Pour avoir une idée du profil de liens de chaque site, nous regardons le ou les mots clés positionnés, le trafic organique, le Trust Flow (TF), le Citation Flow (CF), les domaines référents, nombre et types d'ancres reçues (ce qui permettra de visualiser le spam), ainsi que l'ancienneté du domaine.

L'outil Semrush par exemple va permettre d'analyser le score de qualité globale et l'influence du domaine (Authority score), les domaines référents, nombre et type de backlinks, la fréquence des attributs de liens (balises REL : nofollow, sponsored et UGC), etc.

Ces analyses permettront de déterminer la stratégie à adopter et le budget de liens, mais mettront également en lumière les points problématiques s'il y en a. Il se peut parfois qu'il faille désoptimiser un site en chute ou en danger, avant de pouvoir l'optimiser à nouveau de manière plus propre et durable.

La suroptimisation joue sur la légitimité d'un site web : est-il "logique" pour un tout petit site de recevoir tout d'un coup une flopée de liens provenant de très gros médias ? Il faut respecter une certaine logique de progression avant toute création de liens.

Du budget de liens

Chez SEMJuice, on va proposer un budget de liens et non pas un lien pour un budget, c'est-à-dire proposer au client un pack de liens adaptés à la typologie de son site. Le budget en euros n'est donc pas proportionnel au nombre de liens : ce sont les liens qui sont adaptés au budget.

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Par exemple, un starter pack netlinking sur 6 mois va contenir en moyenne 11 liens avec un maximum de variété de profils. Pour le même prix, on proposera différentes composantes dans le pack. Pour un gros site, on visera la qualité avant la quantité : pour un même nombre de liens, on lui proposera de plus gros fruits, donc plus chers. Autre exemple : 16 liens pour un site à gros potentiel, ou 30 liens individuellement moins chers, mais plus nombreux. Les techniques de netlinking s'adaptent selon l'objectif de chaque stratégie.

Etudes de cas SEMJuice

Dans la pratique, SEMJuice obtient d'excellents résultats, durables, à l'exemple de ce site qui visait une requête très concurrentielle, passé de la 14 ème à la première position en 3 mois avec un travail sur la notoriété du site et sur les backlinks.

Autre exemple : un très gros site au volume de recherches faible, qui se trouvait bloqué au-delà du top 100, est passé directement à la première place des SERP en 3 mois. Et, surtout qui s'y maintient.

Un autre cas est passé de la 42ème place à la première, sur une requête plus facile avec 800 de volume de recherches, mais qui a nécessité bien plus de temps pour se placer. Pour ce client, cela se traduit par des séries de passages rapides du top 100 au top 5, ce qui peut être déstabilisant (effet "yo-yo").

Cet effet "yo-yo" est tout à fait normal lors de la montée d'un site : Google "teste" de mieux positionner le site sur ses SERP, et si la pertinence du site est avérée en fonction de la requête de l'utilisateur, il finit par stabiliser le site.

Mauvaises pratiques affectant le SEO de son site internet

Les moteurs de recherche n'apprécient pas les abus, notamment le spam et le contenu de mauvaise qualité. Voici des exemples de mauvaises pratiques en netlinking.

Trop de précipitation : désoptimiser pour éviter le danger

Exemple : un site très jeune qui affichera une croissance trop rapide l'aura probablement obtenue par des ancres trop optimisées ou du spam, volontaire ou non. Il va rapidement chuter. Cela va demander un gros travail de désoptimisation pour pouvoir ensuite récupérer les places perdues, et surtout, stabiliser son positionnement.

L'algorithme du moteur de recherche a en effet une "zone de tolérance" au sein de laquelle il y a peu ou pas de contrôle : tant que le site est "petit", il n'attire pas l'attention. Dès qu'un site commence à venir se positionner sur des requêtes concurrentielles, il attirera l'œil des robots, qui passeront son contenu au crible de manière bien plus fouillée qu'auparavant. S'ils détectent des critères de visibilité trop manipulés, gare à la chute !

Le but dans ce cas sera de ramener le site au naturel : le netlinking est un travail d'endurance. Une bonne stratégie s'établit au minimum sur 6 mois pour un jeune site. Par exemple chez SEMJuice, le starter pack de 11 liens sur 6 mois permet de sortir de ce bac à sable et d'atteindre de bonnes positions dans les SERP naturellement.

Attention au spam

Prenons des exemples qui ont pu déstabiliser un jeune domaine : une vague de spam, des domaines en redirection 301 ou encore des ancres optimisées provenant d'un réseau de private blog network (PBN) qui s'est fait "remonter".

Tout ceci a pu déclencher le "red flag" des robots de Google qui traquent le black hat, ce qui sera désastreux sur le trafic. On notera encore une fois la nécessité de ne pas mettre tous ses œufs dans le même panier et donc de varier au maximum les profils des liens reçus, tout en restant cohérent avec le profil thématique du site.

Attention également aux backlinks toxiques, provenant du spam ou de sites qui eux-mêmes reçoivent du spam.

Un site mal optimisé

Un site qui possède un profil intéressant, avec un bon Topical Trust Flow (TTF) et de bons domaines référents, mais peu de trafic et des mots clés peu importants, peut avoir du mal à se positionner sur Google. L'audit permettra de déterminer en détail quels points sont à travailler.

Par exemple, avant l'achat de liens, on va s'intéresser aux pages les plus juteuses, en particulier la page d'accueil qui va "redistribuer" le jus SEO au site, au moyen du maillage interne. Il faut veiller à optimiser la façon dont le jus est redistribué au sein du site : un lien fort provenant d'un site d'autorité va transmettre un bon jus, mais si sa redistribution est maladroite derrière, l'effet levier du netlinking sera perdu.

Pour concentrer le jus vers votre site, on va cacher certaines URL aux moteurs de recherche au moyen du cloaking ou de l'obfuscation de liens. Les contenus "inutiles" comme les CGU, les mentions légales, etc. resteront accessibles pour l'expérience utilisateur, mais pas pour les robots de Google.

On va également revoir le choix de mots clés et des expressions à travailler en netlinking, comparer les mots clés qui rapportent le plus et leur difficulté (concurrence) afin d'optimiser le contenu du site en ce sens.

Un hébergement peu fiable

Google mesure aussi la qualité de l'expérience utilisateur. Un site trop souvent hors service, qui connaît des ralentissements et un taux de rebond important risque de voir son taux de fiabilité chuter. Il ne faut pas sacrifier la qualité de l'hébergement web pour des questions de prix. Un site réactif et un CMS optimisé donneront des bases solides au SEO.

Une page d'accueil pas optimisée

La page d'accueil est l'une des plus importantes en netlinking, mais négligée : très dense, photos lourdes, longue à charger, contenu texte réassurant mais peu intéressant sémantiquement...

Il est très important d'optimiser au maximum cette homepage, parce qu'elle doit et va recevoir du lien, des backlinks. Elle va en redistribuer la puissance à tout le site ! Il faut donc alléger les images, éviter les grosses bannières, etc.

Il est important d'enrichir la sémantique de la page d'accueil au moyen d'outils comme YourTextGuru ou SEO Quantum, avec un vrai texte comportant les bons mots clés. Les champs sémantiques des services de l'annonceur serviront à exploiter la cohérence sémantique des futurs backlinks pointant vers votre page. Il conviendra de viser au minimum les 250-300 mots, mais 500 mots optimisés seraient plus intéressants.

Trop d'articles sponsorisés

En netlinking, il n'est pas question de faire du lien sponsorisé ou du marketing. L'achat de liens ne signifie pas "faire sa publicité" : pour améliorer votre référencement, il faut se concentrer sur la rédaction d'un article de netlinking en tant que tel. D'ailleurs, des contenus qualitatifs enverront un meilleur signal et sembleront plus naturels. Vous pouvez rédiger avec un outil de rédaction pour garantir les optimisations.

Certes, un lien sponsorisé de temps à autre, dilué dans le profil de liens, n'est pas "mauvais" en soi : là encore, c'est la variété de la source des liens vers votre site qui est essentielle. Ce qui peut alarmer Google, c'est la quantité et la fréquence de ces liens sponsorisés par rapport au profil. Cela ne posera donc pas de problèmes s'il ne s'agit que de 2 ou 3 liens sponsorisés parmi 30 mixés, par exemple. C'est la même chose pour des backlinks en provenance de PBN.

Attention en revanche au "guest posting" ou guest blogging, ce sont des techniques de netlinking clairement dans la ligne de mire des moteurs de recherche.

Les pénalités manuelles de Google

Il faut savoir que le contrôle humain des sites n'est pas systématique. Cette étape se déclenche quand une activité douteuse est détectée par les robots. La technique consiste à rester "sous le radar", de façon à ne jamais déclencher ces signaux d'alerte. Un très bon moyen reste de vérifier la qualité des liens reçus. En effet, la plupart des pénalités manuelles sont déclenchées par la qualité douteuse des liens reçus.

Conclusion

Un critère SEO positif agit comme un indice de confiance d'une page. La technique est simple : améliorez vos contenus et vos bases techniques, puis travaillez la visibilité d'une page avec de bons backlinks. Vous obtiendrez un meilleur positionnement grâce à un lien de qualité qu'avec de nombreux liens de mauvaise qualité.

L'algorithme de Google est de plus en plus intelligent. Une stratégie de positionnement qui se base uniquement sur une "zone aveugle" risque tôt ou tard d'en payer le prix. De la même manière, les ancres suroptimisées, courtes et agressives sans stop words, sont également très pénalisées. Le spam, le guest blogging et les techniques de netlinking abusives sont comme le côté obscur de la Force. Attirantes, plus faciles, mais plus dangereuses. C'est une source de montée rapide de la notoriété, mais une chute douloureuse !

La clé de la stratégie gagnante en netlinking, c'est la variété des types de backlinks : il est essentiel d'en mixer les sources, la qualité, la puissance, etc. N'hésitez pas à vous documenter : les livres blancs, tutoriels, réseaux sociaux, webinaires et formations sur le netlinking vous aideront à mieux travailler la popularité d'un site ! L'accompagnement au netlinking est garant de votre réussite, les experts de notre agence se tiennent donc à votre disposition pour répondre gratuitement à vos questions.

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