La méthode des 5 W en rédaction web

La communication digitale est inéluctablement l'une des meilleures approches pour accroître sa visibilité, trouver de la clientèle et asseoir sa notoriété. Pour y parvenir, il est cependant important de concevoir une plateforme digne de ce nom et d'avoir une très bonne ligne éditoriale. La création d'un contenu captivant de qualité est une condition sine qua non à la réussite de ce projet.

La méthode des 5 W est l'une des techniques rédactionnelles qui permettent de capter l'attention du lecteur en quelques secondes. SEMJuice vous fait le point sur la règle des 5 W en rédaction web.

Un bref résumé de la méthode 5W

La méthode 5W est une technique de rédaction SEO utilisée également dans le domaine du marketing, du journalisme, de la criminologie pour aider à retranscrire efficacement les données récoltées aux cous des enquêtes et des recherches.

D'après les statistiques, c'est à peine 20 % des internautes qui lisent l'intégralité des articles postés sur un site internet. Un lecteur sur trois passe moins de 15 secondes sur un article de blog. La majorité des utilisateurs consomment moyennement seulement 20 % du texte d'une page web.

Quel que soit le domaine, la règle des 5 W offre la possibilité aux sites internet d'avoir une meilleure visibilité à travers la rédaction d'un contenu complet, clair et concis. L'utilisation de cette formule permet d'avoir des articles avec un meilleur référencement naturel, et donc, un bon classement dans les résultats fournis sur les moteurs de recherche.

Comment fonctionne la méthode des 5 W ?

La méthode des 5 W est un acronyme des 5 mots suivants : what, why, who, when, where. Ce sont des questions essentielles qui aident les rédacteurs à comprendre les thématiques et à mieux orienter leurs textes dans le but de fournir les informations importantes aux internautes. De manière plus concrète, en tant que rédacteur, vous devez trouver des réponses à ces différentes questions afin de produire des textes qualitatifs dans n'importe quelle situation.

Qui (who) ?

Cette question aide à déterminer la cible de l'article. Est-ce un article à but commercial ? S'adresse-t-il aux entreprises, aux professionnels du marketing digital ou encore aux potentiels clients ? Dans ce cas de figure, notre article s'adresse aux rédacteurs web ainsi qu'aux créateurs de contenu qui souhaitent progresser ou perfectionner leur méthodologie rédactionnelle.

Quoi (What) ?

Avec la question « What ? », il s'agit de déterminer avec précision le sujet que traite l'article. Le rédacteur doit se poser cette question : de quoi parle réellement l'article ? En général, c'est déjà le titre qui répond à cette question. Ici, l'article traite de la règle des 5 W, une méthode de rédaction SEO efficace pour produire des contenus de qualité sur le web.

Pourquoi (Why) ?

Cette question offre la possibilité de déterminer le but de l'article. Quel est le problème auquel il tente de trouver une solution ? Tous les sujets traités, que ce soit dans le domaine du journalisme ou de la rédaction web, tentent en effet d'apporter une solution à une préoccupation du consommateur. La réponse à ce questionnement permettra de développer un champ sémantique et un champ lexical autour des mots-clés utilisés dans le titre de l'article. Cela aide le rédacteur à se recentrer sur l'objectif sans dévier de sa ligne directrice en voulant parler de tout.

Grâce à la rédaction sémantique, il pourra rédiger un article de qualité avec un meilleur référencement qui aidera les différents moteurs de recherche à le proposer aux internautes dans le besoin. Dans cet article, l'objectif est de fournir les clés en main aux acteurs de la rédaction web pour produire des contenus susceptibles d'intéresser un grand public. Cette manière d'écriture vise à la fidélisation des lecteurs ainsi que du potentiel client. Cette question ici permet d'offrir un contenu de qualité et pertinent pour les internautes.

Quand (when) ?

Lorsque l'on se pose la question « when ? », le rédacteur devra répondre à deux interrogations :

• Quand sera lu l'article ?
• À quel moment la cible aura-t-elle besoin de le lire ?

Il n'est pas toujours aisé de répondre à ces deux questions, notamment quand il s'agit d'un article qui véhicule une information précise ou qui traite d'un service ou d'un produit. Il faudra donc émettre des hypothèses qui pourront aider à choisir la direction de ses textes. Dans le cas présent, notre article apporte une information dont le lecteur aura besoin constamment au fil du temps. Il n'aura donc aucune date de péremption.

La réponse à la deuxième question dépend étroitement de la volonté de l'internaute à progresser dans le domaine du référencement naturel afin d'apporter une valeur ajoutée à sa cible. Cette étape vous offrira la possibilité de déterminer le ton et les termes à utiliser pour correspondre au besoin momentané de la cible. Si vous jugez que l'internaute aura besoin de cet article au tout début de sa carrière de rédacteur, et par conséquent, n'a pas de réelle connaissance technique en SEO, il faudra utiliser des termes accessibles à son niveau. À chaque utilisation de terme technique, il conviendra de donner une explication.

Toute information doit aussi être datée de manière précise (jour, mois, année). Cela permettra à l'internaute d'être rassuré sur la fiabilité de ce que vous proposez. De plus, certaines données sont continuellement mises à jour. Il est donc important que le consommateur sache si les informations fournies correspondent aux réalités actuelles du domaine que vous touchez. Un article paru il y a quelque temps peut ainsi être mis à jour pour apporter une information actualisée aux internautes.

Où (where) ?

Comme le texte réalisé paraîtra en ligne, le rédacteur doit produire un article qui répond aux exigences de Google ou du moteur de recherche concerné. Il doit avoir la structure Hn ainsi qu'une optimisation sémantique adaptée. Il faut juste que son article paraisse sur un site éditeur qui correspond bien à la thématique demandée.

Dans les cas d'un article à but informatif, la question « où ? » peut traduire les circonstances dans lesquelles s'est déroulé un évènement. Cela se présente dans un contexte historique.

Par exemple, en netlinking, en tant que rédacteur, vous écrivez un article qui parle d'une activité en lien avec celle de votre client. Cet article sera mis en ligne sur un site éditeur qui fait preuve d'autorité dans la thématique donnée et donc lui apportera une certaine visibilité. C'est pourquoi l'endroit où sera publié l'article est important. Chez SEMJuice, nous disposons de milliers de partenaires couvrant la plupart des thématiques pour vous permettre de répondre à votre campagne de netlinking. N'hésitez pas à contacter notre équipe pour réaliser votre campagne.

La mise en application de la méthode des 5 W et la pyramide inversée

L'application de la méthode des 5 W ne se limite pas aux questionnements. Les rédacteurs doivent être en mesure de structurer leur texte de sorte qu'il soit assez cohérent. Pour y parvenir, ils peuvent utiliser la disposition de la pyramide inversée. Cette dernière consiste à dévoiler les différentes informations de manière progressive aux lecteurs. Le but est de commencer par les données essentielles pour ensuite aller dans les détails.

L'adoption de la pyramide inversée aide à donner des informations en compte-gouttes à l'internaute afin de piquer sa curiosité. Ce dernier apprend en évoluant, ce qui l'empêche de survoler le contenu de l'article. Ce dispositif associé à la méthode des 5 W offre la possibilité de mieux exploiter le champ sémantique du sujet et améliorer le référencement naturel SEO.

La méthode des 5 W est-elle obligatoire ?

La méthode des 5 W ne s'impose pas aux rédacteurs, sauf si ces derniers reçoivent des consignes bien spécifiques à ce sujet. Bien que son utilisation reste facultative, cette approche aide cependant les créateurs de contenu web à suivre un plan, un fil conducteur qui permet de mieux appréhender un sujet. En réalité, de nombreux rédacteurs emploient automatiquement la méthode des 5 W sans en être conscients.

De plus, cette méthode est vraiment utile en cas de manque d'inspiration. En se posant ces cinq questions, le rédacteur a toutes les données dont il a besoin pour commencer l'écriture de son article. Gardez à l'esprit que la rédaction web est différente du journalisme et des autres formes rédactionnelles. Son but ultime reste d'attirer l'attention de l'internaute et de lui apporter des informations utiles grâce à la richesse des contenus. Il est donc important de mettre toutes les chances de son côté pour ne pas perdre son audience, qu'il s'agisse d'un site web pour une entreprise, pour un commerce ou pour un blog.