Comment écrire un article de blog qui rank ?

Trouver un sujet pour votre article de blog

Plus facile à dire qu'à faire ! Vous avez probablement déjà une petite idée de sujet, mais êtes-vous sûr qu'il va réellement intéresser votre audience ? Avez-vous des chances de vous positionner en top 3 d'une SERP Google avec ce sujet ? Cette page de résultats de recherche sera t-elle pertinente pour votre entreprise ? Va t-elle convertir ?

Faire une recherche de mots clés

Si vous avez un objectif de référencement sur Google, d'acquisition de leads ou même simplement de trafic web, vous ne pourrez pas éviter cette étape avant de rédiger un article.

La recherche de mots clés va vous aider à déterminer les termes recherchés par votre public cible, la difficulté de se classer pour ces mots et même l'ampleur de la concurrence. Vous aurez besoin d'un mot clé principal, et éventuellement d'une requête de longue traîne pour positionner votre article.

Identifier l'intention de recherche

"Que cherche réellement l'internaute lorsqu'il tape cette requête ?" Il est important de répondre à cette question, car elle déterminera la direction que prendra votre contenu. La lecture de votre article doit pouvoir répondre précisément à leur requête, sinon, les lecteurs quitteront votre site web.

Si vous n'êtes pas sûr de l'intention de recherche, tapez les mots clés choisis dans la barre de Google et regardez les résultats qui s'affichent.

Pour plus d'informations sur les intentions de recherche, vous pouvez retourner quelques chapitres en arrière !

Caractériser l'audience du blog

Qui sont vos clients ? Quels sont leurs centres d'intérêt ? Vous connaissez probablement déjà bien vos lecteurs, mais faites vos recherches si votre blog débute. Pour écrire un article qui ranke et crée de la complicité avec votre lecteur, vous devez taper juste.

Consultez les canaux de médias sociaux, les forums sur lesquels ils sont actifs et analysez la concurrence.

Cela vous donnera une bonne idée des sujets sur lesquels écrire, du ton à adopter et de la bonne façon d'attirer ce public spécifique. Vous n'allez pas tutoyer un lectorat de quinquagénaires, par exemple !

Avant de rédiger un article de blog

Avant de commencer à écrire un article, il est important que vous disposiez de tous les éléments qui le composeront. La rédaction d'un article demande de la concentration, et si vous devez vous interrompre sans cesse pour chercher une information ou recommencer parce que vous avez pris un mauvais axe, vous ne serez pas efficace.

Chercher des sources fiables d'informations

Si vous voulez rédiger un article sur un événement spécifique qui vient de se produire, assurez-vous que vos faits sont exacts. Si votre article est plus général, trouvez des sources fiables pour étayer vos affirmations. Faites un peu de lecture et renseignez-vous !

Penser au SEO

N'oubliez pas que la stratégie de contenu vise à la fois votre public et Google. Veillez à utiliser les bons mots clés tout au long de votre article (sans en abuser), afin que vos lecteurs puissent trouver ce qu'ils cherchent et que Google comprenne de quoi parle votre article.

Entre le nombre de mots, la recherche du mot clé et le titre accrocheur, vous aurez fait une bonne partie du travail !

Rédiger un titre (Title) et une meta desc

Votre titre est la partie la plus importante de votre article de blog. En fait, il est si important que sans un bon titre, votre article pourrait ne jamais être lu !

Avant de se demander comment écrire un article, il vaut mieux se demander comment écrire un bon titre.

Le titre doit attirer l'attention sur une SERP et être pertinent par rapport au contenu de votre article. Vous allez être en concurrence avec de nombreux autres articles, probablement sur le même thème. Le titre va inciter les lecteurs à cliquer... ou non !

Votre méta-description est également importante, car elle apparaîtra dans les SERPs et donnera aux lecteurs un aperçu de ce qu'ils peuvent attendre de votre article. C'est souvent l'élément décisif qui influera sur votre taux de clic.

Ecrire le plan de l'article

Tout le monde devrait commencer la rédaction de ses articles par le plan. Si vous avez une idée claire de ce que vous voulez dire avant de commencer à écrire, vous risquez moins de vous perdre en cours de route.

Analyser les plans des articles concurrents

C'est quelque chose d'assez courant : si vos concurrents font mieux que vous, analysez les raisons de leur succès. Vous pourrez vous en inspirer pour rédiger votre propre plan d'article.

Attention, tout contenu est protégé par le droit d'auteur. Le vol de contenu et le plagiat sont sanctionnés à la fois par la loi et par Google : s'il est trop pompé sur un autre, vos lecteurs en seront rebutés et votre article de presse risque le déclassement immédiat.

Structurer son plan d'article avec les balises Hn

Formater vos titres et sous parties à l'aide des balises Hn (H1, H2, H3...) facilite la lecture et la compréhension de votre contenu. On doit pouvoir comprendre votre article rien qu'en lisant les titres et sous-titres.

Attention : le titre H1 doit être unique et en premier. Ensuite viennent les H2, qui eux-mêmes peuvent être composés de H3, eux-mêmes composés de H4, etc.

Respectez la hiérarchie des balises Hn ! Si vous utilisez le H3 pour le titre principal de la page, et que vous mettez des H2 dans des H4, Google ne comprendra rien à votre structure. Cela semble évident, mais c'est un travers beaucoup trop répandu sur le web.

N'utilisez pas les balises Hn pour des raisons esthétiques, notamment parce que vous trouvez qu'un des styles est plus visible qu'un autre : elles ne servent pas à cela. Leur objectif de base est de classer le contenu d'un article et non de le rendre visuellement attractif.

Si vous avez besoin de modifier le style visuel de vos titres, comme la taille, la police ou la couleur, passez par la feuille CSS de votre blog ou de votre site web.

Insérer un appel à l'action

Lorsque vous aurez terminé de rédiger votre plan, vous devriez avoir une assez bonne idée du sujet de votre article et de la direction qu'il prendra.

Votre article doit avoir un seul objectif : persuader votre lecteur de faire quelque chose. Il peut s'agir d'acheter un produit, de s'inscrire à une newsletter ou simplement de cliquer sur un lien pour passer à l'article suivant. Quoi qu'il en soit, assurez-vous que vos lecteurs savent ce que vous voulez qu'ils fassent.

La meilleure façon d'y parvenir est d'insérer un appel à l'action dans votre article. Il peut s'agir d'un simple lien, ou encore d'un bouton cliquable indiquant au lecteur ce qu'il doit faire ensuite.

Rédiger le contenu d'un article de blog

Maintenant que vous avez votre plan et que vous savez ce que vous voulez dire, il est temps de commencer à rédiger votre article.

N'oubliez pas que la qualité est plus importante que la quantité. Un article de presse bien écrit sera toujours meilleur qu'un article mal écrit, même s'il est plus court.

Adopter le style d'écriture qui convient

Il est essentiel d'avoir un style proche de vos lecteurs. En fonction du sujet de votre article et du ton que vous souhaitez adopter, vous n'écrirez pas de la même manière.

Ecrire un article sur un sujet sérieux sera évidemment différant d'un article destiné à divertir. Un article relayé sur les réseaux sociaux destiné à une cible jeune aura un ton résolument différent qu'un article de presse publié sur le site d'un grand média économique.

Vous devez rester cohérent tout au long de votre article, au risque de perdre votre lecteur. Si vous souhaitez écrire de manière informelle, ne vous mettez pas soudainement à utiliser de grands mots compliqués que vos lecteurs ne comprendront pas.

Introduction (accroche)

Pour rédiger un article, on commence souvent par l'introduction. Pourtant, à ce stade de l'écriture, il est possible que vous n'ayez pas encore trouvé l'accroche idéale.

Plutôt que de vous focaliser dessus, commencez par le corps du texte : quand vous aurez trouvé le bon ton, l'introduction vous viendra plus facilement.

L'introduction doit présenter rapidement le contenu de l'article et donner envie de lire la suite. Si la lecture de votre introduction est trop longue, votre audience risque de se lasser et d'abandonner votre article avant même d'atteindre le corps principal.

La longueur idéale d'une introduction se situe entre 4 et 6 phrases.

Si vous avez du mal à rédiger votre introduction, essayez de l'écrire en dernier : il sera plus facile de trouver la bonne accroche une fois que vous aurez écrit votre article de blog.

Conclusion (chute)

La conclusion doit être l'inverse de l'introduction : alors que cette dernière vise à accrocher le lecteur et à lui donner envie de lire votre article, l'objectif de la conclusion est de le persuader d'agir.

La longueur idéale d'une conclusion se situe entre 2 et 4 phrases.

Si vous avez du mal à rédiger votre conclusion, essayez de commencer par elle : cela vous permettra de trouver plus facilement le bon ton pour le reste de votre article.

Corps de l'article

Rédiger un article de blog ou de presse n'est pas la même chose que de rédiger un essai.

Le but n'est pas de présenter toutes les informations dont vous disposez sur un sujet, mais de présenter votre point de vue d'une manière intéressante et compréhensible.

Pour ce faire, vous devrez utiliser différents types de phrases :

• Des phrases qui introduisent de nouvelles idées ou de nouveaux sujets ( phrases à thème),
• Des phrases qui développent ces idées (phrases d'appui, exemples),
• Des phrases qui concluent un paragraphe ou enchaînent avec l'idée suivante (phrases de conclusion).

Si vous avez des difficultés à rédiger votre article, essayez d'utiliser une carte mentale. Cela vous permettra de visualiser la structure de votre article et de trouver la bonne place pour chacune de vos idées.

Soigner la mise en page

La mise en page de votre article de blog est tout aussi importante que son contenu.

Un article mal mis en page sera difficile à lire et rebutera vos lecteurs.

Voici quelques conseils pour vous aider à obtenir une bonne mise en page de vos articles :

• Faites des paragraphes courts (2 à 3 phrases), allez régulièrement à la ligne.
• Utilisez des titres et des sous-titres pour structurer votre texte.
• Mettez en évidence les points clés de votre article en utilisant le gras ou l'italique.
• Utilisez des listes (à puces ou numérotées) pour rendre votre texte plus digeste.
• Insérez des images pour rompre le texte et ajouter un intérêt visuel.

Si vous écrivez un article de presse, la mise en page est d'autant plus importante qu'elle reflète votre professionnalisme. Dans ce cas, il est préférable d'utiliser un modèle ou de demander à une personne expérimentée de vous aider à formater votre article.

Relecture

N'oubliez pas de relire ou de faire relire vos articles avant de publier. Un article bien écrit qui contient des erreurs nuira à votre crédibilité en tant que rédacteur et en tant que marque / entreprise.

L'orthographe et la grammaire doivent être exemplaires. Même si votre lecteur moyen n'est pas capable d'écrire deux lignes sans faire une faute, vous devez vous astreindre à une écriture impeccable.

Et vérifiez également vos affirmations : ne faites jamais confiance à la première source que vous trouvez sur le web.

Le fact-checking est particulièrement critique : votre lecteur n'hésitera pas à vous pointer une erreur ou une fake news... imaginez les dégâts sur votre e-réputation si cette erreur atteignait les réseaux sociaux !

Inclure des visuels

Les gens sont plus enclins à lire un article qui contient des images et les fait rester plus longtemps sur la page. L''ajout de visuels peut également vous aider à faire passer votre message plus efficacement.

Thème et charte graphique

Illustrez votre article en fonction de la charte graphique de votre site web, ou de votre blog. Essayez de garder une cohérence visuelle entre les types d'images que vous utilisez.

Faites attention à la qualité des photos que vous utilisez. Si vous utilisez vos propres photos, assurez-vous qu'elles sont bien éclairées et nettes. Si vous utilisez des photos "stock", choisissez des images qui sont en accord avec le ton de votre article.

Photos, pictogrammes et graphiques

Il existe différents types d'images que vous pouvez ajouter. Les photos ne sont pas la seule possibilité d'illustration !

Si vous souhaitez ajouter une touche plus personnelle à vos articles, vous pouvez créer vos propres illustrations. Cela peut être un excellent moyen de faire ressortir votre blog. Notez que les IA de génération d'images originales sont en plein essor !

Optimiser les images

Pensez à redimensionner les images et à les compresser au besoin. Des images trop lourdes vont ralentir la page et augmenter le taux de rebond.

Lorsque vous utilisez des images, n'oubliez jamais d'ajouter des légendes et du texte alt. Cela aidera Google à comprendre le contexte de la photo et améliorera votre référencement.

Publier l'article

Rédiger un article n'est qu'une étape dans le processus de création de contenu pour votre blog. Une fois que vous avez fini d'écrire, il est temps de publier votre article.

Voici ce que vous devez faire avant d'appuyer sur le bouton "publier".

Dernière relecture

Vérifiez que votre article est bien formaté et facile à lire.

Assurez-vous que tous vos liens fonctionnent et que vos photos sont correctement insérées.

Fréquence de publication

L'une des choses les plus difficiles à déterminer en tant que nouveau blogueur est la fréquence à laquelle vous devez publier de nouveaux articles.

La fréquence de vos publications dépend de plusieurs facteurs, notamment du temps dont vous disposez pour écrire, de la quantité de contenu que vous souhaitez produire et de l'engagement que vous êtes prêt à prendre.

Mais attention : une fois déterminée, cette fréquence ne doit plus varier. L'incohérence ne fera qu'embrouiller vos lecteurs. Quelle que soit votre décision, assurez-vous de pouvoir vous y tenir !

Mise en avant sur la page d'accueil

Le passage d'un article de presse ou de blog par la page d'accueil d'un site est essentiel pour lui apporter du jus de lien.

Comme nous l'avons expliqué dans le module 2, le jus de lien permet de faire monter un article dans les résultats de recherche.

Relayer l'article sur les réseaux sociaux

Une fois votre article publié, n'oubliez pas de le partager sur les réseaux sociaux ! Il s'agit d'une étape importante pour faire connaître votre article et attirer de nouveaux lecteurs sur votre site.

N'hésitez pas à utiliser différents types de contenu (photos, gifs, vidéos) pour mettre en valeur votre message en fonction du média visé. Vous n'utiliserez pas les mêmes images et le même texte entre Facebook, LinkedIn et Twitter !

Comment rédiger un article de presse ?

Maintenant que vous connaissez les bases de la rédaction d'un article de blog, il est temps d'aborder un autre type de contenu : l'article de presse.

La principale différence entre un article de presse et un billet de blog est qu'un article de presse est destiné à être repris par d'autres médias. Cela signifie que votre objectif n'est pas seulement d'attirer de nouveaux lecteurs sur votre site, mais aussi d'inciter d'autres médias à partager votre article.

Qu'est-ce qu'un communiqué de presse ?

Un communiqué de presse est un texte destiné à être publié dans les médias (journaux, radio, télévision, etc.) dans le but d'informer le public d'un événement ou d'un développement.

Le format d'un communiqué de presse est très différent de celui d'un billet de blog ou d'un article d'actualité. Il doit être clair et concis, et à ce titre, il ne fait généralement qu'une page.

La cible de l'article de presse

Un article de presse est destiné aux journalistes. Cela signifie que votre objectif est de les intéresser à votre histoire afin qu'ils aient envie de la partager avec leur propre public.

Le média

Pour écrire un article de presse, il est essentiel de tenir compte du support sur lequel il sera publié. Le style, la longueur et le contenu de votre article dépendront du type de média que vous ciblez.

Biographie / à propos de l'entreprise

À la fin de votre article de presse, vous trouverez souvent une section intitulée "biographie" ou "à propos de nous". C'est là que vous pouvez parler un peu de votre entreprise et fournir des informations de contact aux journalistes.

C'est également là que vous pourrez insérer un lien vers votre propre site ou blog, un backlink qui devrait vous amener à la fois du trafic et du jus de lien. En théorie...

Dans la pratique, les liens des articles de presse relayés par d'autres médias sont souvent en "no follow", ce qui signifie que le robot de Google ne leur enverra pas de jus de lien. Par contre, un lecteur qui clique sur le lien arrivera bien sur votre blog.

Le but d'un article de presse ne doit donc pas être le jus de lien en priorité (il existe d'autres formes d'articles pour cela, que nous verrons plus loin), mais la visibilité et le trafic.

Citer ses sources

Lorsque vous rédigez un article, il est essentiel de citer vos sources. Cela signifie que vous devez indiquer où vous avez obtenu vos informations.

Si vous avez besoin de relayer des propos, un article de loi, il existe des balises citation qui vous éviteront le problème du contenu dupliqué. Le contenu dupliqué, comme nous l'avons expliqué dans les chapitres précédents, peut vous valoir une forte pénalité sur Google.

Conclusion -à suivre

Rédiger un billet de blog ou un article d'actualité n'est pas aussi facile qu'il y paraît. Mais avec un peu de pratique et quelques astuces, vous maîtriserez rapidement les bases d'une bonne rédaction web.

Si vous voulez devenir rédacteur web, c'est un bon début. Vous acquerrez par la suite différentes techniques de rédaction, au fil de votre expérience et de votre curiosité, qui augmenteront votre connaissance des moteurs de recherche.

Le plus important est d'identifier vos objectifs, votre lecteur cible et le type de contenu qui l'intéresse. Une fois que vous avez défini tout cela, il ne vous reste plus qu'à vous asseoir devant votre clavier et à laisser les mots couler !