Métier : rédacteur web, zoom sur une profession d'avenir

Le rédacteur web SEO ou rédactrice web SEO est un professionnel du marketing digital dont la mission est de produire du contenu web pour un site internet, dans le respect d'une ligne éditoriale donnée. A mi chemin entre le journaliste, le blogger, le SEO et le copywriter, il est chargé de créer et d'optimiser les contenus en y intégrant des mots clés et expressions clés pour améliorer le référencement global d'un site web site.

Il doit également connaître certaines règles d'optimisation SEO propres aux moteurs de recherche, afin de garantir le bon référencement des contenus créés.

SEMJuice vous propose dans cet article un gros plan sur le métier de rédacteur web / rédactrice web.

Rédacteur web SEO, un métier digital avant tout

Le rédacteur web est un maillon essentiel dans la chaîne de création de contenu d'un site internet. Souvent confondu avec le journaliste de presse écrite et le copywriter, il s'agit d'un professionnel du marketing digital dont les attributions et les compétences sont spécifiques.

Le métier est étroitement lié à celui de content manager et de community manager. En règle générale, le rédacteur web travaille sous la direction d'un responsable éditorial ou d'un chef de projet digital, qui définit les orientations à suivre pour la création de contenus.

Il peut rédiger des articles de blog sur des sujets informatifs, des newsletters, des actualités, des ebooks, des livres blancs, des fiches produits pour des sites de e-commerce… Son champ d'activité est assez large et touche tous les domaines.

Les missions d'un rédacteur web

Selon l'environnement ou les clients pour qui il travaille, un rédacteur web peut avoir une multitude de missions :

• Participation à la mise en place d'une stratégie éditoriale pour un site web donné (cela peut se faire par la proposition de sujets à traiter ou de thématiques à couvrir)
• Rédaction de contenus web en différents formats
• Optimisation des ventes par le SEO (Search Engine Optimization)
• Optimisation du trafic web par le SEO
• Suivi et respect des règles éditoriales mises en place par le content manager
• Mise en évidence d'informations qualitatives sur différents sujets
• Recherche d'informations sur sa thématique
• Promotion des articles créés sur diverses plateformes sociales
• Publication de contenus web

Dans l'exercice de ses fonctions, le rédacteur web peut être appelé à collaborer étroitement avec d'autres maillons de l'équipe éditoriale d'un site internet : graphistes, correcteurs… Ses fonctions peuvent également s'élargir selon qu'il travaille en freelance ou en tant que rédacteur au sein d'une équipe.

Les qualités principales d'un rédacteur web

Pour réussir dans le métier de rédacteur web, de nombreuses qualités sont indispensables. La première est une bonne culture générale.

Un rédacteur web doit être en mesure de produire du contenu dans une grande diversité de domaines sans forcément être un expert dans chacun d'eux. Cette qualité va de pair avec une grande curiosité. Très souvent, le rédacteur web est même plutôt une rédactrice web : le multitasking, la culture générale et l'amour de l'écriture mettent en lumière ses nombreuses qualités. 

La deuxième qualité indispensable au rédacteur web est une parfaite maîtrise des règles de la langue française et de ses tournures. C'est important pour produire un contenu dépourvu de fautes de grammaire et d'orthographe.

Cette qualité aide aussi le rédacteur web à varier son style d'écriture, pour s'adapter à la ligne éditoriale qu'il travaille. Il ne rédigera pas de la même façon un article pour une PME de vente en ligne ou pour le secteur de la santé.

La troisième qualité qu'il faut impérativement posséder pour devenir un bon rédacteur web est la créativité. Cela permet de produire des écrits cohérents et attractifs à partir de sujets ayant parfois peu d'informations disponibles à exploiter. La créativité est indispensable pour traduire une même idée de différentes manières sans altérer la qualité du message.

En plus de ces qualités, un rédacteur web / rédactrice web a une bonne rapidité de rédaction et de réflexion pour pouvoir traiter un nombre important de commandes. S'il est freelance, il ou elle a besoin de ses clients pour générer des revenus et doit honorer ses délais.

Il possède également un esprit ouvert (être capable de se remettre en question), une bonne capacité d'analyse et de synthèse, une bonne dose de motivation, une forte réactivité (très utile dans les relations avec les clients), une grande polyvalence et une bonne autonomie dans son travail. Qu'il soit un homme ou une femme, au final, n'a aucune importance.

Rédacteur web et rédacteur SEO, quelle est la différence ?

Les expressions « rédacteur web »/« rédactrice web » et « rédacteur SEO » sont souvent utilisées de façon interchangeable dans le monde du marketing digital, voir "rédacteur web SEO". Elles ne signifient pourtant pas la même chose, même si leur sens est très proche.

À la différence du rédacteur web classique, le rédacteur web SEO a une mission supplémentaire : il optimise les textes qu'il rédige pour le référencement naturel sur Google.

Pour cela, il doit respecter un certain nombre de règles et faire usage de certains outils qu'un rédacteur web classique ne maîtrise pas forcément. Pour lui, la notion de qualité d'un article va donc au-delà de la qualité rédactionnelle au sens propre du terme.

Qu'est-ce que la rédaction web SEO ?

Ce type de rédaction fait référence à un style d'écriture dont l'objectif est de satisfaire à la fois aux attentes des internautes et à celles de Google.

Elle fait intervenir différents concepts tels que l'optimisation sémantique sur un mot clé, l'intention de recherche, le maillage interne, le maillage externe…

Avec la digitalisation généralisée des services et la concurrence qui s'intensifie de plus en plus sur les pages de résultats de Google, les entreprises ont besoin de la rédaction SEO pour se démarquer. La demande de rédacteur web SEO augmente en conséquence, et augmentera encore dans un avenir proche.

Chez SEMJuice par exemple, nous travaillons avec une équipe de rédacteurs web et SEO, des correcteurs et relecteurs, tous formés aux techniques du référencement naturel. Au cœur de la stratégie de marketing de contenu et de la stratégie de netlinking, la rédaction sémantique permet d'optimiser les résultats de la stratégie de backlinks.

Présentation de nos services rédaction web SEO

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Notre service de rédaction web est capable de fournir des articles haut de gamme pour le référencement en France, sur plus de 50 thématiques. Les avis de nos clients de tous secteurs quant à la qualité de nos contenus web sont unanimes !

Le rôle d'un rédacteur SEO

En plus de ses missions de base, le rédacteur spécialisé en SEO a pour rôle de créer du contenu qui répond aux normes de qualité de Google.

Il fait un travail d'optimisation visant à positionner les articles qu'il crée sur la première page de résultats de Google.

Cela englobe plusieurs missions :

• Ajouts de mots clés dans les contenus pour les enrichir sémantiquement
• Optimisation des balises meta
• Utilisation d'un balisage sémantique cohérent (Hn) dans chaque texte
• Respect scrupuleux des règles de Google en rapport avec le texte (éviter le duplicate content, le spinning, le scraping)
• Ajout de liens internes et externes dans les contenus créés
• Intégration de visuels dans les textes pour illustrer et captiver l'attention des visiteurs
• Amélioration de la visibilité des articles sur Google
• Analyse des besoins en contenu SEO
• Suivi des mots clés
• Conversion de prospects en clients par le Call to action

En résumé, on peut assimiler ce rédacteur à un rédacteur 2.0 ou « full packaging », car son travail consiste à rédiger des contenus optimisés pour le web, en pensant à la fois pour l'internaute et Google.

L'importance de la rédaction sémantique pour un site web

Google est de plus en plus demandeur de contenus qualitatifs et sémantiquement cohérents, qui répondent aux attentes de ses clients.

Les récentes mises à jour algorithmiques des moteurs de recherche vont toutes dans ce sens : il ne suffit plus d'écrire simplement des articles pour exister sur la toile. Il faut créer un contenu à forte valeur ajoutée et qui se démarque de la concurrence par sa qualité rédactionnelle.

Pour s'adapter à cette évolution continuelle des exigences de qualité des moteurs de recherche, les rédacteurs web sont de plus en plus nombreux à adopter des outils de rédaction sémantiques.

Ces outils SEO aident au quotidien les créateurs de contenu à :

• Trouver les mots clés relatifs (le champ lexical) à une requête donnée afin d'augmenter la pertinence du contenu
• Trouver des idées d'articles pertinents et intéressants par rapport aux tendances
• Évaluer le niveau d'optimisation d'un texte rédigé et l'ajuster en fonction des objectifs

Pour valoriser ses compétences sur le marché, un rédacteur web doit impérativement savoir utiliser ces outils.

La journée type d'un rédacteur web

La rédaction web est un métier qui impose des journées de travail pleines et riches en activités. Le rédacteur passe le plus clair de son temps devant son ordinateur à écrire des textes. Mais l'écriture n'est pas sa seule tâche.

Il doit également répondre à ses mails professionnels, gérer son portefeuille client, optimiser ses textes pour le SEO, relire ses productions avant de les publier, faire des livraisons et candidater à des offres.

Lorsqu'il travaille en freelance, il est libre de gérer son temps et d'accorder ses horaires de travail avec la période de la journée où il est le plus inspiré.

Au sein d'une équipe de rédaction, un rédacteur web moins d'administratif à faire. Il ne fait pas de prospection et n'a pas de clientèle à s'occuper. Ses journées de travail sont donc occupées à 80 % par la rédaction.

Comment devenir rédacteur web SEO ?

Tout comme le journalisme web, le community management et d'autres métiers du numérique, la rédaction web est très attractive.

"Il suffit de savoir écrire" ? Pas seulement ! Certaines connaissances sont nécessaires, ainsi qu'un bon rythme de travail. SEMJuice vous explique.

Les formations de rédacteur web

Aucune formation spécifique n'est exigée actuellement pour l'exercice du métier de rédacteur web. Il faut cependant justifier d'une parfaite maîtrise linguistique et rédactionnelle.

Pour choisir un candidat, les recruteurs exigent souvent des tests, afin de s'assurer de la capacité de celui-ci à produire un contenu web SEO qualitatif et cohérent. La quantité de fautes et la vitesse d'exécution sont des critères importants pour les recruteurs.

Le salaire d'un rédacteur web

Plusieurs facteurs influencent les salaires dans le domaine de la rédaction web :

• L'expérience
• Le type de contenus à rédiger
• Les tâches annexes (si elles sont rémunérées)
• Le profil (auto-entrepreneur ou CDI)

Les revenus d'un rédacteur web junior en CDI tournent entre 18 000 et 20 000 euros bruts par an en France. Un senior copywriter percevra environ 30 000 euros bruts par an, tandis qu'un expert peut prétendre à 45 000 euros bruts sur la même période.

En freelance, les salaires sont différents. Il faut prendre les charges en compte, et le salaire sera plus ou moins élevé selon la vitesse de travail du rédacteur.

Les possibilités d'évolution d'un rédacteur web

Avec l'expérience, un rédacteur web peut se spécialiser dans un domaine digital donné ou devenir rédacteur confirmé. Il peut se voir confier d'autres responsabilités au sein de l'entreprise et devenir cadre.

Les postes de responsable des stratégies éditoriales ou de content manager sont quelques-unes des possibilités d'évolution.

Pour un rédacteur qui travaille en freelance (en tant qu'auto-entrepreneur), le passage au statut d'éditeur de sites internet, ou à la tête d'une équipe de rédacteurs est une possibilité parmi d'autres.

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Nombre de clients font appel à SEMJuice pour la qualité des contenus produits par notre équipe de rédacteurs. Notre service de rédaction d'articles de netlinking et de contenus web est d'ailleurs reconnu pour la constance de sa qualité.

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Rédaction web et intelligence artificielle

Récemment, l'évolution de la technologie a permis la mise au point de logiciels pouvant produire rapidement des contenus écrits avec une qualité d'écriture bluffante.

On constate logiquement une inquiétude naissante dans les rangs des rédacteurs web, concernant un possible avenir du métier. En réalité, il n'y a pas tellement de raisons de s'inquiéter.

Le rôle de l'IA dans le métier de rédacteur web

OpenAI, cofondée par Elon Musk, Sam Altman et d'autres investisseurs, a récemment développé GPT-3 (Generative Pre-trained Transformer 3), une intelligence artificielle capable de créer du contenu identique à celui produit par un être humain.

L'outil est en mesure de rédiger des textes, des actualités, des récits à partir d'un simple sujet ou d'une thématique. Avec 175 milliards de paramètres, il s'agit de la technologie d'IA la plus avancée jamais développée jusqu'à présent. Théoriquement, elle pourrait se substituer à un rédacteur web pour créer des contenus qualitatifs sur un site. En théorie !

Rédaction web et SEO : les limites de l'IA

Malgré sa capacité à produire des travaux de bonne qualité sur divers sujets et thématiques, l'intelligence artificielle possède une limite majeure.

En effet, elle n'est pas en mesure de comprendre les intentions d'un humain et de les retranscrire à la perfection. Il est impossible pour un programme informatique de comprendre les valeurs d'une entreprise, son essence, ses objectifs et de se baser sur ces éléments pour produire un récit émouvant qui incite à l'action.

Un logiciel se focalisera sur le sens des mots et sur la manière dont ils sont agencés, alors qu'un humain peut lire entre les lignes et comprendre l'intention derrière chaque expression.

C'est en partie pour cette raison que l'intelligence artificielle ne fait pas encore l'unanimité auprès des grandes marques qui préfèrent le naturel des rédacteurs humains.

L'intelligence artificielle : ennemie ou alliée ?

Au lieu d'être perçue comme une menace pour l'avenir du métier de rédacteur web, l'intelligence artificielle devrait plutôt être considérée comme une alliée.

En effet, les outils d'IA, lorsqu'ils sont bien utilisés, peuvent permettre aux rédacteurs web SEO de produire des contenus de qualité professionnelle et de booster leur productivité. Ils sont d'ailleurs déjà utilisés pour l'automatisation de certaines tâches de suivi très chronophages, ou pour le marketing automation.

L'enjeu aujourd'hui n'est donc pas de s'inquiéter pour l'avenir du métier de rédacteur web, mais bien de trouver le meilleur moyen de mettre l'IA au service de la rédaction de contenus pour des résultats efficaces et une productivité accrue.

Conclusion

Dans un avenir plus ou moins proche, l'intelligence artificielle sera en mesure de produire des contenus de qualité professionnelle.

Toutefois, elle ne pourra jamais remplacer entièrement les rédacteurs web humains, car elle ne possède pas la capacité de comprendre les intentions et les ressentis des êtres humains. Le métier de rédacteur web - rédactrice web est en plein essor et la demande ne fait qu'augmenter !

Les rédacteurs web et rédactrices web doivent donc s'adapter à ces nouvelles technologies et apprendre à les utiliser à bon escient pour faire la différence et se démarquer de la concurrence.