Quelle est la différence entre le SEO on-site et off-site ?

Différence : SEO on-site et off-site

Il s'agit là des deux axes à travailler pour réussir votre stratégie SEO.

Le référencement on-site est ce que vous faites sur votre propre site pour améliorer votre classement. De son côté, le SEO off-site est ce que vous faites pour améliorer la réputation et l'autorité de votre site internet. Ce dernier se mène donc sur des sites tiers, qui prouveront votre légitimité. 

Le combo entre référencement on-site et off-site est important pour le classement de votre site web sur Google.

Le SEO on-page, pour optimiser un site web

Le but du SEO off-site est de permettre de rendre un site plus qualitatif, afin d'attirer l'attention du moteur de recherche Google (et ses concurrents !).

Le SEO on-site : améliorer la technique d'un site internet

Un des piliers du SEO repose sur la technique. Il faudra vous assurer que votre site est performant afin de répondre aux exigences de Google. 

Ainsi, votre site devra être : 

• rapide : charger les pages et afficher les images rapidement, 
• sécurisé : il vous faudra générer le certificat SSL à partir de votre hébergeur pour obtenir le précieux "https"
• responsive : voire même "mobile first", autrement dit, l'affichage de votre site doit être adapté aux mobiles et tablettes. 
• optimisé : ajout d'un fil d'Ariane, optimisation des balises, externalisation des fichiers CSS et javaScript...

De plus, votre site internet devra être facilement navigable, aussi bien pour les robots de Google que pour l'internaute. Il faudra donc soigner l'aspect ergonomique, en plus du simple aspect technique.

Cela signifie que la structure doit être logique, que les pages doivent être facilement accessibles, et que les utilisateurs doivent pouvoir trouver facilement ce qu'ils recherchent.

Une arborescence de site sera déjà un bon début. Vos catégories doivent être bien pensées et vos pages doivent être correctement reliées entre elles.

Le maillage interne

Pour ce faire, votre site doit disposer d'un bon système de maillage interne. Cela signifie que vous devez relier vos pages entre elles d'une manière qui soit logique pour l'utilisateur. Les liens internes faciliteront également la compréhension de votre site web par Google.

Dans l'idéal, ils devront renvoyer vers des articles de la même catégorie que celle reliée à l'article concerné.

La création d'un cocon sémantique

Le cocon sémantique fait partie intégrante des méthodes de SEO on-site. Il repose sur le fameux principe de construction d'un "maillage interne" entre vos pages, afin d'optimiser la distribution de jus de lien et ainsi améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche.

Le cocon sémantique demande toutefois un certain savoir-faire et ne se fait pas au hasard. On ne peut pas lier n'importe quels contenus entre eux ! N'hésitez pas à consulter notre définition complète du cocon sémantique pour mieux appréhender cette notion. L'aide d'une agence SEO vous sera certainement nécessaire pour mener à bien cette action.

Le contenu textuel on-site pour parler aux moteurs de recherche

Écrire un texte, c'est bien ; écrire un texte pour le SEO c'est tout autre chose. Vos contenus doivent en effet pouvoir répondre à une intention de recherche pour avoir une bonne visibilité. Pour ce faire, quelques règles doivent être respectées.

Le référencement on-page comprend l'optimisation :

• des balises titres (H1, H2, H3, etc.),
• des méta-descriptions,
• des balises title,
• des balises ou attributs images,
• du contenu de chaque page web.

Une petite vidéo peut également être pertinente dans votre façon de travailler votre contenu, et pour faire adhérer vos clients à ce dernier.

Chaque partie du site doit accueillir du contenu adapté et unique, qui permettra à Google de comprendre vos pages. De fait, il sera en capacité de proposer vos pages aux internautes, et d'améliorer votre positionnement.

Quelles pages faut-il optimiser pour le SEO on-site ?

Toutes, quelle question ! Bien sûr, la page d'accueil et les pages produits/services sont les plus importantes. Mais chaque page web doit être unique : veillez à respecter la logique "1 page = 1 mot clé" ! Cela vous évitera des ennuis dans le classement de vos pages, ce qu'on appelle la cannibalisation. Ainsi, vous pourrez tirer le meilleur parti de tout le trafic qui vous parvient.

Vous devrez également prendre en considération l'optimisation sémantique de vos pages catégories. Cela signifie qu'il faut s'assurer que les pages sont pertinentes par rapport aux termes de recherche que les gens utilisent pour les trouver.

Enfin, il pourra être intéressant d'ajouter un blog à votre site, même si celui-ci est un e-commerce. En effet, un blog vous permettra de maintenir votre site à jour, tout en vous donnant l'occasion de montrer vos connaissances et votre expertise dans votre domaine.

D'un point de vue SEO, il vous permettra également d'ajouter régulièrement du contenu web (donc de donner des raisons aux robots de Google de repasser plus souvent sur votre site), de vous positionner sur de nouveaux mots clés ou requêtes intéressantes, et de booster votre acquisition de trafic et vos conversions.

L'optimisation sémantique, un impondérable

Une fois vos contenus écrits, il faudra les optimiser sémantiquement. Cela peut se faire avec des outils de type YourTextGuru, Surfer SEO ou encore 1.fr.

Ces outils se chargent d'analyser la concurrence, pour vous indiquer le nombre de mots-clés à incorporer dans vos contenus. Attention ! Une bonne optimisation de texte pour le SEO ne doit pas se limiter à cela !

La présence de la requête cible dans le texte, l'optimisation des titres et sous-titres, ou encore le maillage interne et externe doivent également être bien réalisés. C'est l'assurance d'un texte qui sera intéressant pour les internautes, donc pour Google aussi.

SEO off-page : être présent hors site

Le SEO off-site permet d'accroître la visibilité d'un site en créant des liens à partir d'autres sites web. Cela passe également par diverses techniques parallèles, comme la présence sur les réseaux sociaux. On vous explique ces techniques SEO ?

Le SEO off-page permet d'augmenter la notoriété d'un site web

Le SEO off-page comprend la création de liens (amener d'autres sites web à en créer qui pointeront vers le vôtre), la promotion des médias sociaux et la présence sur des annuaires en ligne.

Le référencement off-site correspond à tout le travail que vous faites en dehors de votre site pour améliorer votre classement, y compris :

• la création de liens,
• le marketing des médias sociaux,
• le marketing de contenu.

Par ces actions en ligne, vous prouvez à Google que votre site est intéressant (puisqu'on parle beaucoup de lui sur le web). Vous travaillez donc votre réputation, et c'est ce qui vous permettra d'améliorer votre positionnement dans les résultats de la SERP. Grâce à vos stratégies multiples, vos clients vous trouveront donc plus facilement.

Pourquoi le SEO off-page est-il important ?

Le référencement off-site est important, car il permet d'améliorer la visibilité d'un site dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Pour ce faire, il signale aux moteurs de recherche que ce site est pertinent pour les autres internautes.

Plus le nombre de liens de qualité pointant vers votre site est élevé, plus votre site sera bien classé dans les SERP.

C'est ce qu'on appelle vos domaines référents (reffering domain). Chaque site qui publie un lien pour vous devient un domaine référent à votre actif.

Réseaux sociaux, une grande importance pour être visible hors de votre site

De nombreux facteurs contribuent au référencement off-page, notamment les signaux des médias sociaux, les liens retour et les mentions de marque. Tous ces facteurs travaillent ensemble pour améliorer la visibilité et l'autorité de votre site internet.

Les réseaux sociaux sont un outil puissant qui peut vous aider à améliorer votre SEO off-page. Lorsque vous publiez du contenu sur les médias sociaux, veillez à inclure des liens vers vos pages. Les moteurs de recherche comprendront ainsi que l'on parle de votre site web.

Par ailleurs, ce sont autant de pages qui pourront être cliquées par votre communauté en ligne, créant au passage du trafic qualifié.

Le SEO on-page et off-page sont-ils complémentaires ?

Travailler son SEO off-page et son SEO on-page, c'est s'assurer un super combo SEO !

Si vos pages web sont vides de contenu, inutile de créer des backlinks pointant dessus. Vous n'auriez accompli qu'une partie du travail. En suivant vos liens, Google doit pouvoir y trouver du contenu qui lui indiquera de quoi parle votre page web.

S'il retrouve une cohérence entre vos pages et le contenu dans lequel se trouve le backlink, vous aurez un vrai potentiel pour booster votre référencement !

Le netlinking, pour travailler votre SEO off site

Mais alors, une fois le référencement on-site bien réalisé, comment on le travaille sur des sites tiers ? C'est là que le netlinking entre en jeu.

Une histoire de liens

En général, plus le nombre de liens pointant vers votre site est élevé, mieux c'est. Mais à terme, il ne s'agit pas seulement de quantité ; la qualité est également importante. Un lien provenant d'un site web à fort trafic et pertinent pour votre niche aura plus de poids que plusieurs liens provenant de sites à faible trafic. D'un autre côté, la pluralité, la diversité des sites sera également importante.

Une stratégie de liens bien menée

Pour mener à bien votre stratégie de liens, deux solutions s'imposent :

• Les liens entrants, également appelés backlinks, sont des liens provenant d'autres sites vers le vôtre.
• Les liens sortants sont des liens de votre site web vers d'autres sites web.

Le premier type est le plus intéressant pour le référencement, puisque ce sont les liens entrants qui vont vous permettre d'améliorer votre visibilité et donc votre classement dans les résultats des moteurs de recherche (SERP). Mais attention, un trop grand nombre de liens entrants provenant de sites non pertinents ou de faible qualité peut effectivement avoir un impact négatif sur votre référencement. C'est pourquoi il est important de privilégier la qualité plutôt que la quantité, et de garder à l'esprit que la mixité sera votre meilleure alliée !

Conclusion

Un bon référencement doit prendre en compte le référencement on-site et off-site. C'est la combinaison des deux types de méthodes SEO qui vous permet d'être bien référencé.

Il faut toutefois noter que chaque cas est unique et qu'il faut donc toujours consulter un expert SEO afin de déterminer quelle méthode fonctionnera le mieux pour votre site web.