Le contenu evergreen : Pourquoi et comment créer un contenu intemporel

Comprendre le contenu evergreen

Le contenu evergreen est un contenu intemporel et impérissable. Il peut s'agir d'une vidéo, d'un article ou encore d'une infographie qui a la particularité d'être indémodable, pertinente et intéressante, quel que soit le moment où l'internaute le lit. Également connue sous le nom de contenu à long terme, durable ou froid, cette solution est l'un des socles d'une bonne stratégie de contenu qui s'inscrit dans le temps.

En général, le contenu evergreen s'inscrit dans une stratégie d'inbound marketing qui consiste à attirer sa cible grâce à des articles de qualité avec une grande valeur ajoutée. Ce sont en effet des contenus pédagogiques plus ou moins exhaustifs et longs qui sont faciles à comprendre et à lire.

Les avantages du contenu evergreen

Le contenu evergreen participe au référencement naturel des sites et blogs sur internet. Les moteurs de recherche comme Google apprécient particulièrement ce type de contenu SEO. Ils leur offrent un meilleur positionnement dans les résultats de recherche au fil du temps.

Les contenus d'actualité ont un pic d'audience très important à court terme et rechutent très vite. Les articles durables peuvent quant à eux prendre du temps pour monter dans les pages de résultats de recherche (SERP). Ils restent cependant plus rentables et plus satisfaisants en termes de qualité de l'information pour les internautes et les clients.

Voici quelques autres avantages que présente le contenu evergreen :

• réduction du temps consacré à la mise à jour des articles et autres contenus,
• augmentation du trafic sur votre site ou blog sur le long terme,
• stimulation de l'intérêt de l'internaute,
• touche un public plus large,
• augmentation du retour sur investissement (ROI) des contenus.

Les contenus evergreen s'inscrivent également dans une démarche écoresponsable. Puisqu'ils sont impérissables, ils permettent de performer sans toutefois recourir à la production massive de contenu.

Comment créer du contenu evergreen ?

La création d'un contenu evergreen pour un site d'entreprise ou un blog peut être assez complexe quand vous ne savez pas par où commencer. Vous devez en effet faire des recherches en amont et suivre une méthodologie spécifique de création de contenu afin de trouver des informations immuables.

SEMJuice vous propose ses services de création de contenus evergreen de qualité pour votre blog informatif ou d'entreprise. Nos spécialistes SEO vous aident à mettre en place une bonne stratégie de référencement naturel personnalisée pour vous aider à asseoir votre notoriété sur le web. Quel que soit votre objectif (augmentation de visiteurs, meilleur positionnement sur une page web des moteurs de recherche…), notre équipe de rédacteurs vous produira les meilleurs articles spécifiques à votre domaine. 

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Analysez votre cible

Pour créer un bon contenu evergreen, vous devez définir votre cible, ses besoins et analyser son comportement. Cela vous offrira la possibilité de déterminer les questions auxquels vous devez répondre afin de mieux attirer le persona idéal. Si vous êtes un débutant dans la communication digitale, l'idéal est de vous intéresser à votre buyer persona pour atteindre plus efficacement vos objectifs.

Identifiez les bons sujets

Si vous avez déjà un blog, vérifiez d'abord les statistiques de votre site internet. Vous pouvez utiliser l'outil Search Console Insights de Google qui permet de comprendre le type de contenu que votre audience consulte le plus. Le rapport proposé par cet outil vous aidera à cibler les centres d'intérêts de vos lecteurs et les mots-clés qu'ils utilisent en général pour se rendre sur votre site.

Pour trouver des idées de contenus evergreen, vous pouvez également analyser les retombées de vos podcasts, vidéos, publications ou campagnes de référencement payant sur les réseaux sociaux. L'analyse de ces différentes informations vous aidera à définir les thèmes sur lesquels vous souhaitez vous positionner. Vous serez ainsi susceptible de capter l'attention de votre audience sur le long terme.

L'analyse de la concurrence SEO est une action indispensable dans la mise en place d'une bonne stratégie de contenu. Étudiez donc le site de vos concurrents afin de comprendre la manière dont ils traitent certains sujets. Utilisez les mots-clés principaux de votre thème pour effectuer une veille concurrentielle auprès des blogs du même secteur d'activité que vous. Vous pouvez par exemple taper les mots-clés dans la barre de recherche Google pour trouver les articles les plus performants.

Choisissez un format adapté

Vos contenus evergreen peuvent avoir plusieurs formes en fonction du type d'information que vous souhaitez partager. Selon vos besoins, vous pouvez opter pour l'un des formats suivants :

• tutoriel, livre blanc ou guide,
• FAQ,
• conseils et astuces,
• webinars et interviews d'experts de votre domaine.

Les contenus evergreen sous forme de guide, tutoriel ou livre blanc apportent une valeur ajoutée et une réponse précise aux internautes. Ce sont les formats les plus utilisés pour démontrer votre expertise et générer un meilleur taux de reconversion. Les foires aux questions (FAQ), spécialement en version longue, sont très efficaces pour améliorer la visibilité et le référencement SEO. Pour cela, utilisez les questions fréquemment posées par les internautes en rapport à votre sujet pour créer une FAQ à la fin de l'article.

Le plus souvent sous forme de liste, les supports-conseils et astuces sont très appréciés par les internautes. Ils ont également beaucoup de succès sur les réseaux sociaux et sont bien positionnés sur les pages de recherche générées par Google après une requête de l'utilisateur. Si vous envisagez de rédiger sur des sujets techniques, interviewez un ou plusieurs experts. Ce format de contenu evergreen répond aux critères Google E-E-A-T, ce qui peut être bénéfique pour votre référencement SEO.

La réécriture des articles de blog existants est enfin un bon moyen pour mettre les informations à jour afin de générer du trafic. Vous pouvez profiter de l'occasion pour améliorer le référencement naturel du texte. Chez SEMJuice, nous utilisons les outils les plus puissants pour analyser de manière plus approfondie l'optimisation sémantique de vos thèmes et contenus. Si vous avez déjà des contenus anciens qui peinent à décoller, nous vous proposons des formules spécifiques pour l'optimisation des articles existants.

Rédigez le contenu de manière intemporelle

Le principe du contenu evergreen se base sur la création d'un article qui reste toujours au vert. Pour cela, évitez à tout prix les contenus qui comportent des indications de temporalité. Les titres comme « meilleurs canapés de l'année X » doivent être bannis de vos contenus intemporels. Vous pouvez cependant utiliser des titres comme « X astuces ou conseils pour bien choisir votre canapé ».

Voici quelques conseils pour rédiger un bon contenu evergreen :

• évitez les sujets d'actualité qui ont la particularité de vite se périmer,
• évitez d'utiliser des statistiques qui peuvent évoluer dans le temps,
• rédigez des contenus au temps présent et à la forme active,
• ne rédigez pas des articles qui portent sur les nouvelles tendances,
• rédigez comme un débutant en évitant les termes que votre cible ne comprendra pas.

De manière générale, pour optimiser votre stratégie d'inbound marketing, intercalez la publication de contenus evergreen avec des articles qui font le buzz (focus produits, actualité…). Ces articles agissent également sur le référencement naturel. Partagez enfin vos contenus evergreen sur vos réseaux sociaux et mettez en place une newsletter.

Si vous avez besoin de contenus evergreen bien optimisés, faites confiance à SEMJuice. Notre équipe est capable d'identifier vos besoins et vous proposer des articles de qualité parfaitement optimisés pour votre référencement naturel.