EEAT de Google : l’expérience au service de votre contenu

Il est important de trouver des résultats fiables et pertinents sur un moteur de recherche lorsqu'un utilisateur effectue une requête. Google a alors mis en place un concept, EAT (Expertise, Autorité, Crédibilité pour "Trust"), pour mettre en avant les contenus les plus appropriés et pertinents. Évoqué en 2014, mais surtout mis en avant depuis 2018, cet ensemble de critères fait partie intégrante des algorithmes de Google. Pour déterminer encore mieux la pertinence d'un site, le moteur de recherche a décidé, en décembre dernier, d'ajouter l'expérience de contenu pour donner l'EEAT. SEMJuice vous montre ce qu'apporte l'expérience à ce concept et la manière de l'améliorer pour votre SEO.

Rappel de Google EAT

Terme utilisé par Google pour évaluer les contenus dans ses résultats de recherche, le concept EAT est devenu fondamental pour votre site. Pour figurer en bonne place dans les pages de résultats de recherche (SERP), il est donc important pour vous de tenir compte de ces critères pour votre contenu. Ce concept est lié avec les pages YMYL (« Your money, your life »). Pour ce faire, trois facteurs sont à mettre en valeur.

L'expertise

Pour votre contenu, Google doit vous considérer comme un expert. Cela vous voudrait une meilleure visibilité dans les résultats de recherche. Pour montrer toute votre expertise, vous devez avoir une connaissance approfondie sur le sujet que vous évoquez. Vous devez aussi déterminer les mots-clés adaptés à votre contenu et à votre cible. Vous devez enfin proposer un article structuré avec des informations à jour et un maillage de liens parfait pour votre SEO.

L'autorité

Pour que votre site web fasse preuve d'autorité, Google doit vous considérer comme étant une source fiable et que les informations fournies sont dignes de confiance. Il s'agit donc d'une forme de reconnaissance de la part du moteur de recherche dans son analyse de votre contenu. Cette reconnaissance peut être déterminée par :

• des backlinks en provenance d'autres sites d'autorité,
• des mentions dans divers médias,
• le partage de vos contenus sur les réseaux sociaux.

D'autres facteurs peuvent influencer votre autorité auprès de Google comme votre marque ou encore votre réputation dans le domaine. 

La crédibilité (ou Trust)

Il est important pour votre site de prouver qu'il est digne de confiance et que votre article a été réalisé par une source fiable. Dans les guidelines mises à jour en décembre dernier, Google montre même qu'il s'agit du critère le plus important. Rappelons que les guidelines sont destinées aux Quality Raters, des personnes qui analysent votre contenu et le classent selon son niveau de qualité. Cela permet d'améliorer les algorithmes de Google.

Un site qui possède un contenu peu fiable obtient en effet un faible score, et ce quel que soit son niveau d'autorité, d'expérience ou d'expertise.

Le critère de confiance est notamment très important pour les e-commerces. Ils doivent notamment montrer que leur site est sécurisé (certificat SSL), qu'il est associé à une localisation physique et validée par Google My Business (devenu Google Business Profile) ou encore que leurs pages proposent une documentation claire et pertinente en cas de vente de produits.

Comment fonctionne l’expérience pour votre contenu SEO ?

Depuis décembre dernier, Google a mis à jour son algorithme de recherche et a ajouté l'expérience pour donner le concept EEAT (Expérience, Expertise, Autorité, Confiance). Pour déterminer ce critère, l'on prend en compte l'expérience de l'auteur ou créateur de contenu. Pour la rédaction d'un commentaire par exemple, un avis d'une personne ayant utilisé un produit ou un service sera davantage perçu comme utile. Cela permet ainsi de démontrer l'expérience de l'utilisateur pour un contenu.

Ceci peut donc être intéressant pour le SEO de votre site. Une personne ayant eu une expérience positive de votre produit ou service vous aidera ainsi à obtenir un meilleur EEAT et, ainsi, vous placera mieux dans les SERP.

En quoi l’expérience est-elle importante pour votre contenu ?

Ce nouvel algorithme EEAT influence tous les contenus. Les sites B2B sont toutefois ceux qui sont les plus impactés par ce concept. En effet, si vous possédez ce type de site, il vous sera important de montrer votre expertise et d'avoir des clients possédant une expérience positive pour l'utilisation de vos services et produits. Les Quality Raters tiendront compte de ce critère pour définir si votre article est approprié à une thématique donnée et digne de confiance pour les internautes.

Une entreprise disposant de nombreuses années d'expérience dans le domaine de l'immobilier obtiendra ainsi un EEAT très élevé. C'est également valable pour une société ou un créateur de contenu disposant d'une longue expérience ou étant la source de référence unique.

Bénéficier d'une riche expérience va ainsi vous aider à avoir un contenu de qualité et reconnu comme digne de confiance par Google. Pour obtenir un bon SEO pour votre contenu, ce dernier se doit d'être :

• créé par un expert du domaine visé,
• publié sur un site d'autorité,
• digne de confiance,
• une aide pour l'internaute,
• mis à jour de manière régulière.

Les personnes qui partageront des expériences de vie réelles et authentiques vous aideront aussi à améliorer votre score. Ce critère est notamment utile pour les sites B2B. Tous les sites web ne pourront pas remplir tous ces critères. Pour vous, il est important de déterminer à quel niveau se situe l'EEAT de votre site.

Comment déterminer l'EEAT de votre contenu ?

Dans les guidelines d'évaluation de la qualité de recherche de Google, il existe plusieurs niveaux. Cela permet de connaître le score obtenu pour votre article. Cette analyse permet ainsi de savoir si vous êtes à même de pouvoir prétendre aux premiers résultats de recherche et ainsi améliorer le SEO de votre site.

Le niveau le plus bas d'EEAT

Un contenu disposant d'un EEAT faible est considéré comme non fiable et ne doit pas être utilisé du fait de la mauvaise réputation du site ou du créateur de contenu. Ce niveau est défini par le chapitre 4.5.2 des guidelines d'évaluation de la qualité de recherche de Google.

Un faible niveau d'EEAT

Dans le chapitre 5.1 des guidelines, un contenu est considéré comme faible quand :

• le site web ou le créateur de contenu ne représente pas une source d'autorité,
• la page ou le site web n'est pas considéré comme étant fiable dans son objectif,
• le créateur de contenu manque d'une expertise adaptée au sujet,
• le créateur de contenu n'a pas l'expérience requise.

Selon Google, une réputation positive ne peut non plus faire remonter le score pour le contenu créé.

Un niveau élevé d'EEAT

Un contenu ou une page possédant un EEAT élevé est considéré comme très fiable, voire digne de confiance. Sur tous les sujets, l'expérience est mise en exergue, notamment grâce aux personnes partageant leur vécu. Ce niveau est défini dans le chapitre 7.3 des guidelines d'évaluation de la qualité de Google.

Le niveau le plus élevé d'EEAT

Dans le chapitre 8.3 des guidelines, un contenu à ce niveau est considéré comme incontournable et sera très bien placé dans les résultats de recherche. Il sera ainsi intéressant en termes de SEO. Cela s'explique par une qualité reconnue de la page. Le site web ou le créateur de contenu est également considéré comme étant la source unique sur un sujet. Si la fiabilité est le principal facteur, posséder une riche expérience permet également d'avoir un score très élevé.

Il est donc important pour vous de bien déterminer le niveau pour l'EEAT pour votre contenu. Plus il sera élevé, meilleur sera votre référencement. Vous générerez ainsi plus de trafic pour votre site et améliorerez ainsi votre SEO. Reste à savoir comment améliorer votre EEAT.

Comment obtenir un EEAT élevé ?

Il n'est jamais évident de répondre à tous les critères demandés pour obtenir un EEAT élevé. Que vous ayez un site généraliste, B2B ou encore simplement un blog, suivez ces techniques pour vos contenus et améliorez votre référencement sur Google grâce à un niveau élevé pour votre EEAT.

Réalisez un contenu de qualité

C'est le critère essentiel pour améliorer votre SEO et ainsi monter dans les résultats de recherche.

Avec sa Helpful Content Update, Google avait déjà montré une attention particulière aux contenus apportant une valeur ajoutée en matière d'informations. Avec l'EEAT, c'est encore plus le cas. C'est pourquoi un contenu informatif et pertinent doit être votre priorité pour améliorer votre SEO. 

En produisant un contenu de qualité adapté à votre audience et employant les bons mots-clés, vous allez générer du trafic sur votre site web. D'autres critères sont également à prendre en considération pour avoir un bon score comme la recherche de sources d'autorité, l'exposition de nombreux points de vue ou encore une définition des acronymes ou concepts que vous présentez.

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Actualisez fréquemment vos pages

Selon BDM, 130 000 milliards de pages sont indexées par Google et 20 millions de sites sont crawlés chaque jour par le moteur de recherche. Il est donc important pour vous de tenir compte de votre budget de crawl pour ne pas voir vos pages tomber dans les abysses de Google. Mettez donc à jour régulièrement vos pages afin que le moteur de recherche puisse toujours les indexer et que vous disposiez d'un bon EEAT.

Mettez des liens vers des sites d'autorité

On dit bien qu'un rédacteur ne doit jamais citer ses sources. En SEO, ce n'est pas le cas. Il est important que vous citiez vos informations, encore plus lorsqu'elles proviennent de sites d'autorité. En intégrant un lien vers l'une de ces sources, vous montrez que vous utilisez des données. Vous faites donc preuve de fiabilité, ce qui vous permet d'améliorer votre score. Même si vous perdez un peu de jus SEO en intégrant un lien externe, cela ne sera pas néfaste à votre référencement.

Consultez des experts SEO pour la rédaction de votre contenu

Quel que soit l'article que vous proposez, il est important de définir un objectif précis pour vos utilisateurs. Ces derniers doivent y voir plus clair en venant consulter votre site. Vous devez aussi proposer un contenu de qualité et authentique qui répondra aux critères définis par Google sur le web.

Si vous n'avez pas le temps de vous occuper de rédiger les contenus de votre site, faites confiance à SEMJuice. Notre équipe s'occupe de la rédaction d'articles optimisés pour votre site. Nous définissons avec vous la stratégie à adopter pour améliorer votre référencement naturel. Sollicitez notre expertise et notre savoir-faire pour obtenir du contenu de qualité. 

Source :

https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-e-e-a-t

https://blog.hubspot.fr/website/chiffres-internet

https://www.blogdumoderateur.com/chiffres-google/