Définition SEO des Rich Snippets

Un rich snippet est un enrichissement des résultats de recherche de Google. À travers cette option d'affichage, le moteur de recherche met en avant des formats de données spécifiques (avis, recettes de cuisine, fil d'Ariane) dans la SERP afin de donner des informations supplémentaires aux utilisateurs sur certaines requêtes. Les extraits enrichis peuvent être intégrés au code HTML d'un site à l'aide de balises sémantiques bien précises.

Rich Snippets : définition

Les moteurs de recherche développent constamment de nouvelles solutions pour améliorer l'expérience de navigation des utilisateurs. C'est dans ce contexte que Google a lancé en 2009 les rich snippets, de nouvelles balises sémantiques qui ont apporté une petite révolution dans l'univers du SEO.

Qu'est-ce qu'un Rich Snippet ?

Un rich snippet, aussi appelé extrait enrichi, est une option d'affichage des résultats de Google. Il se traduit par des indications supplémentaires qui viennent enrichir les encarts classiques. Ainsi, au lieu d'avoir simplement un lien, une meta description et un titre par résultat, l'internaute peut obtenir beaucoup plus d'informations en fonction de la requête effectuée.

L'objectif de cette option d'affichage est de permettre aux webmasters de donner plus d'indications concernant leur contenu afin d'aider les utilisateurs à identifier rapidement les URL les plus pertinentes pour leur requête. Cela améliore l'expérience utilisateur et réduit le temps passé à chercher une information. Longtemps considérés comme une exclusivité de la firme de Mountain View, les rich snippets sont désormais proposés par plusieurs autres plateformes, dont Bing et Yahoo!.

Comment fonctionnent les Rich Snippets ?

Les rich snippets sont des balises sémantiques qui peuvent être ajoutées au code source d'un site internet. Elles permettent « d'étiqueter ou de marquer » certains éléments dans un langage que les robots d'exploration comprennent. Il existe pour cela plusieurs formats au choix (Microdata, RDFa, JSON-LD). Une fois que leur mise en place est faite, les crawlers du moteur les analysent lors de l'exploration du site et classent les données dans la bonne catégorie selon le type de balise utilisé. Ces données pourront être reprises dans la SERP sous la forme d'une ligne supplémentaire ou d'un affichage spécial accompagnant le bloc de résultat classique.

Notez que l'utilisation des données structurées n'offre pas la garantie que des rich snippets seront générés pour vos pages. Le moteur n'affiche les extraits optimisés que si un site ou une page le « mérite » selon les critères de son algorithme : notoriété, taux de clic… Toutefois, même dans le cas où ces renseignements supplémentaires ne sont pas affichés, le moteur de recherche exploite quand même les données structurées pour une meilleure compréhension des relations qui existent entre les entités mentionnées sur une page.

Rich Snippets et Featured Snippets : à ne pas confondre

Rich snippets et featured snippets ne signifient pas la même chose. Le premier élément qui les différencie est leur emplacement. En effet, un featured snippet, ou extrait en vedette, est une forme spéciale d'extrait qui est mise en avant par le moteur de recherche en position zéro, avant les premiers résultats naturels. Il est facilement reconnaissable sur la SERP, car il a une taille plus grande que les autres contenus visibles. Sur une page de résultats, il ne peut y avoir qu'un seul extrait en vedette. Par contre, plusieurs autres rich snippets peuvent être présents à différents emplacements si la requête s'y prête.

Le deuxième élément qui permet de différencier ces deux options d'affichage est leur contenu. Alors qu'un rich snippet classique présente généralement des renseignements de type avis, recettes, événement, prix de produits ou fil d'Ariane, un extrait en vedette va beaucoup plus loin et présente des tableaux, des vidéos, des paragraphes accompagnés d'images, des listes… Ce dernier est spécialement généré par Google pour apporter une réponse claire à une requête de l'internaute tandis qu'un rich snippet affiche simplement des indications additionnelles pouvant inciter l'utilisateur à cliquer sur un résultat.

Les différents types de Rich Snippets

Les rich snippets peuvent prendre plusieurs formes en fonction des entités recherchées : recette, produit, personnalité, événement culturel, avis, entreprise ou musique.

Rich Snippet de type "recette"

Lorsque vous lancez une requête portant sur un plat, la probabilité que des rich snippets apparaissent est très élevée. Ces données additionnelles renseignent généralement sur le temps de cuisson du repas concerné, les notes attribuées à la fiche de cuisine et parfois quelques étapes. Une image peut également accompagner les résultats enrichis.

Voici un exemple pour la requête : tarte au chocolat.

Comme vous pouvez le voir, presque tous les liens se trouvant sur la SERP pour cette requête affichent des extraits enrichis. À partir des renseignements visibles, vous pouvez choisir de cliquer sur le lien qui vous semble le plus pertinent.

Rich Snippet de type "produit"

Les richs snippets de type produits s'affichent souvent lorsqu'un utilisateur fait une recherche transactionnelle. Les indications supplémentaires qui apparaissent au niveau des blocs de résultats varient d'un site à l'autre. Généralement, il y a le prix du produit, sa disponibilité (en stock ou pas en stock) et un visuel. Les caractéristiques du produit peuvent également être affichées.

Voici un exemple pour la requête transactionnelle : NAS Synology

Ce sont les plateformes d'e-commerce et les marketplaces qui utilisent le plus ces types de données structurées.

Rich Snippet de type "personne"

Les requêtes portant sur des personnes célèbres ou des personnalités politiques font apparaître des extraits enrichis la plupart du temps. On y trouve une image de la personne, sa date de naissance ainsi que des renseignements relatifs à sa vie (carrière, famille).

Voici par exemple l'extrait enrichi qui s'affiche lorsqu'on tape « Emmanuel Macron » sur Google :

Rich Snippet de type "événement"

Les utilisateurs qui font des recherches au sujet d'un événement culturel peuvent obtenir des renseignements spécifiques via les encarts étoffés. Ils peuvent par exemple connaître la date et l'heure d'un spectacle ainsi que son lieu de déroulement . Parfois, des détails sur le ticket d'entrée sont également indiqués.

Voici un exemple pour la requête « Concert Paris »

Rich Snippet de type "avis"

Les extraits enrichis de type "avis" s'affichent souvent lorsque la recherche porte sur un produit ou un film. Ils indiquent la note sur 5 étoiles que le produit a obtenue ainsi que le nom de l'internaute qui a donné la note. S'il s'agit d'une moyenne calculée à partir de plusieurs avis, le nombre total de notes recueillies est également indiqué.

Rich Snippet de type "entreprise"

Tout comme les recherches de personnalités, les requêtes qui portent sur de grandes entreprises ou sur des organisations mondialement connues font apparaître des rich snippets. Dans l'extrait enrichi qui s'affiche, vous pouvez voir la date de création de l'entreprise, le nom de ses fondateurs, sa valeur et bien plus…

Par exemple, lorsqu'on tape « Renault » sur Google, voici l'extrait enrichi qui s'affiche sur la droite.

Rich Snippet de type "musique"

Les rich snippets peuvent afficher divers renseignements pratiques au sujet d'une musique ou d'un album populaire : date de sortie, studio de production, auteur, compositeur, durée, genre…

Rich Snippets : quels sont les avantages ?

La mise en place des données structurées pour générer des rich snippets présente 3 principaux avantages :

• Amélioration de la visibilité de vos pages
• Meilleure crédibilité des contenus proposés en Rich Snippet
• Croissance du trafic organique de votre site internet

Amélioration de la visibilité de vos pages

Les Google rich snippets ajoutent une ou plusieurs lignes de contenus supplémentaires à l'encart qui est normalement réservé pour un résultat. Ainsi, les pages qui ont cette fonction occupent visuellement plus de place dans les résultats de Google que celles qui en sont dépourvues. Elles sont donc logiquement plus visibles et attirent l'attention des utilisateurs.

Meilleure crédibilité des résultats proposés en Rich Snippet

Lorsque vous réussissez à obtenir des rich snippets, le gain de visibilité qui s'en suit vous permet de vous différencier des autres sites sur la SERP. Cela vous donne plus de crédibilité aux yeux de votre cible. De plus, les renseignements supplémentaires qui sont ajoutés par les données structurées aux résultats classiques contribuent à rassurer les internautes et à leur confirmer votre expertise. C'est pour cela que les utilisateurs sont généralement plus enclins à se rendre sur un site ayant un extrait enrichi que sur une plateforme qui n'en possède pas.

Croissance du trafic organique de votre site web

Il est prouvé que les rich snippets font augmenter le taux de clics. Par conséquent, en faisant le nécessaire pour les obtenir, vous pourrez attirer plus de visiteurs vers votre site et faire baisser votre taux de rebond. Étant donné que les utilisateurs ont un maximum d'indications au sujet de votre page directement dans la SERP, ils seront moins enclins à quitter le site rapidement après leur arrivée. Cela vous permettra également d'optimiser vos conversions.

L'impact des Rich Snippets sur votre référencement naturel

Les rich snippets ne sont pas sans impact sur le SEO. Au contraire, ce sont de véritables leviers dans une stratégie de marketing digital.

Que pense Google des Rich Snippets ?

C'est Google qui a développé la fonction des rich snippets. Il n'y a donc aucun doute sur le fait que la firme approuve l'utilisation des données structurées. D'ailleurs, dans la vidéo d'introduction aux rich snippets publiée sur la chaîne YouTube Google Search Central en 2011, l'équipe du moteur de recherche a indiqué que les rich snippets sont une opportunité que les webmasters peuvent saisir pour améliorer l'expérience utilisateur et accroître leur trafic organique.

Cependant, la firme de Mountain View a également souligné que les données structurées doivent être correctement configurées de façon à refléter avec exactitude le contenu principal de la page. Toute tentative de manipulation de l'algorithme du moteur par l'utilisation d'un marquage trompeur est interdite et passible d'action manuelle.

Rich Snippets : un avantage concurrentiel

Comme évoqué précédemment, un site internet dont les pages apparaissent avec des rich snippets voit ses métriques SEO s'améliorer : trafic organique, taux de rebond, conversion, taux de clics, durée des sessions. Il est donc grandement avantagé par rapport aux plateformes concurrentes. De plus, puisque l'algorithme de Google tient compte de certaines de ces métriques pour établir son classement, un tel site verra également sa notoriété et son positionnement augmenter sur le long terme.

Comment mettre en place des Rich Snippets ?

Pour mettre en place des rich snippets, vous pouvez procéder de deux façons.

Dans le code HTML via le protocole de Schema.org

Le protocole de Schema.org permet de mettre en place une balise HTML simple que peuvent comprendre les principaux moteurs de recherche : Google, Bing, Yahoo!. C'est le moyen le plus utilisé et le plus simple pour l'intégration des données structurées au code source d'un site internet. Pour plus de détail sur ce protocole, vous pouvez consulter le site Schema.org.

Sur JavaScript via JSON Schema

La méthode qui utilise la technologie JSON Schema est un peu plus compliquée. Elle permet de centraliser les commandes, contrairement à l'intégration par HTML qui peut se faire directement dans le code d'une page.