Pourquoi optimiser le contenu existant de votre site ?

Mettez à jour vos articles pour avoir des informations récentes

Mettre à jour le contenu existant sur un site web permet d'y intégrer des informations récentes et utiles aux internautes. C'est très important, car les articles avec des données obsolètes dégradent l'expérience utilisateur et ne contribuent pas à l'amélioration de votre référencement naturel. Au contraire, ils finiront par perdre leur valeur aux yeux de l'algorithme de Google face aux contenus plus récents de vos concurrents.

Quels articles mettre à jour ?

Par exemple, supposons que vous ayez rédigé en 2019 sur votre blog un article très complet qui détaille la législation sur le CBD en France. Avec les nombreuses évolutions qu'a connues cette législation, les informations que contient votre article sont désormais obsolètes. Il n'apporte plus une réponse fiable aux internautes qui souhaitent connaître en 2022 la loi qui encadre la commercialisation du CBD.

Par conséquent, Google privilégiera d'autres pages qui ont des contenus plus récents afin d'offrir aux utilisateurs une expérience de recherche optimale. Il est donc probable que vous perdiez progressivement votre positionnement sur la SERP (page de résultats pour un moteur de recherche) pour cette requête. Même si vous la conservez, les utilisateurs qui verront la date que porte votre page sur Google peuvent être réticents à cliquer dessus.

Comment mettre à jour votre contenu ?

La mise à jour et l'actualisation des informations concernent tous les sites, mais elles sont particulièrement importantes si votre thématique a trait aux éléments suivants :

• économie et statistiques,
• réglementations (CBD, protection des données…),
• normes de rénovation ou de construction,
• prix de produits ou de services.

L'un des indicateurs qui permettent de savoir si un contenu a besoin d'une mise à jour est l'évolution de sa popularité. En effet, lorsque les performances d'un article qui a précédemment suscité beaucoup d'engagement et généré un nombre important de clics se mettent à chuter progressivement, il est peut-être temps de le mettre à jour. À la fin, n'oubliez pas de modifier la date de publication pour faire afficher celle de la dernière mise à jour. Elle peut avoir un impact sur les internautes.

Optimisez votre contenu sur des mots-clés spécifiques pour votre SEO

L'optimisation du contenu existant sur des mots-clés spécifiques, ciblés, est un bon moyen de travailler votre référencement SEO.  En effet, pour vous apporter du trafic, vos contenus doivent être visibles sur les moteurs de recherche et doivent répondre à des intentions de recherche tapées par les internautes. 

Retravailler un article, essentiel pour remonter dans les résultats de recherche

Vous avez peut-être sur votre site des contenus dont le fond et la forme sont très soignés, mais qui n'ont pas été sémantiquement optimisés ? De tels articles ont souvent du mal à décoller et peinent à attirer du trafic, car leur visibilité n'est pas maximale. Il est donc essentiel de les retravailler afin d'accroître leurs chances de remonter sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

L'optimisation du contenu existant d'un site sur des mots-clés spécifiques doit cependant être réalisée dans les règles de l'art pour ne pas nuire à votre référencement. Il ne suffit pas d'ajouter des mots-clés à un article existant (faire du bourrage) pour l'optimiser sur une requête. Si ces techniques ont fonctionné par le passé, elles sont aujourd'hui obsolètes et sont à bannir en SEO.

Le champ sémantique, la clé pour optimiser votre article

Ce qu'il faut plutôt faire, c'est enrichir sémantiquement le vocabulaire autour du terme cible, tout en conservant la structure existante. Cela fera accroître la pertinence de l'article optimisé pour la requête cible, boostant ainsi ses performances dans la SERP. Plus de visibilité sur les moteurs de recherche entraînera plus de trafic organique, et potentiellement plus de conversions ou de ventes par la suite.

Si vous pensez à optimiser des contenus existants qui ont du mal à décoller sur votre site, SEMJuice peut vous accompagner. Notre nouveau service dédié exclusivement à l'optimisation SEO de contenus existants est la réponse parfaite à vos besoins. Il vous permet de gagner du temps et de bénéficier d'une prestation de grande qualité. SEMJuice retravaille vos textes afin qu'ils soient optimisés sémantiquement pour le référencement et pertinents pour les requêtes cibles.

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Optimisez votre contenu existant et sauvez des pages zombies

En SEO, les pages zombies sont des pages web de faible qualité dont les performances sur les moteurs de recherche sont mauvaises, voire nulles. Il peut s'agir de pages :

• qui ont un contenu de mauvaise qualité,
• qui ne répondent pas aux intentions de recherche,
• déçoivent l'internaute,
• qui ne présentent aucun intérêt.

Ce sont des pages inefficaces (très peu ou pas de visiteurs ni de revenus générés) qui cumulent les problèmes SEO.

L'analyse de vos pages, important pour votre référencement

Depuis le premier lancement de Google Panda, le moteur de recherche évalue la qualité de l'ensemble des pages d'un site pour définir le positionnement de ce dernier dans les résultats de recherche. Plus la qualité globale d'un domaine est basse, moins elle sera valorisée dans les pages de résultats. Ainsi, lorsqu'un site possède de nombreuses pages zombies qui cumulent les problèmes SEO, son référencement peut être négativement impacté, même s'il propose également des contenus à forte valeur ajoutée.

L'importance d'identifier les pages posant problème

C'est l'une des principales raisons pour lesquelles il est important d'optimiser son contenu existant. En effet, l'analyse des performances de votre site à l'aide d'outils SEO vous permettra d'identifier les pages à problèmes qui nécessitent votre attention. Au lieu d'être simplement supprimées, ces pages zombies peuvent être sauvées grâce à une bonne stratégie d'optimisation. Cette dernière peut consister à améliorer le contenu de la page pour la rendre pertinente et sémantiquement riche. Selon le cas, il est aussi possible de procéder à un regroupement de plusieurs pages zombies connexes pour en faire une page plus puissante et de qualité. La désindexation et la suppression ne doivent être envisagées qu'en dernier recours.

Si vous êtes curieux de savoir pourquoi et comment sauver les pages zombies porteuses de trafic potentiel sur votre site, n'hésitez pas à consulter le replay de notre webinar sur ce thème. Animé par Olivier Duffez et Nicolas Mercatili, ce séminaire en ligne vous fournit toutes les clés pour identifier les pages problématiques de votre site et les optimiser avec succès. Les solutions clés en main de SEMJuice sont également à votre portée pour accompagner votre processus d'optimisation de contenu.

Relancez votre site web

Que faire lorsque vous avez sur votre site de nombreuses pages qui n'ont pas pu véritablement décoller sur les moteurs de recherche en raison de la faible qualité du contenu ? Est-il judicieux de faire une croix sur elles pour créer de nouveaux articles à forte valeur ajoutée et optimisés sémantiquement ? Cela reviendrait à repartir de zéro et à perdre tout l'investissement précédemment réalisé.

Prêtez une attention particulière aux sujets déjà traités

L'optimisation du contenu existant permet d'éviter cela. Au lieu de programmer de nouveaux contenus, vous pouvez faire une analyse complète de tous les sujets déjà traités afin d'établir une liste de ceux qui méritent votre attention :

• Certains des articles publiés sont-ils déjà obsolètes ?
• Y a-t-il des sujets evergreen (indémodables) qui méritent d'être redynamisés ?
• Certains contenus qui sont actuellement dupliqués peuvent-ils être fusionnés pour l'obtention d'une page unique plus complète et optimisée ?
• Quels contenus méritent d'être complètement retirés ?

Les réponses à ces questions vous permettront d'établir un plan clair à suivre pour l'optimisation de votre contenu existant.

Appuyez-vous sur l'historique de votre contenu

Cette action vous permet d'améliorer plus facilement la visibilité de votre site sur Google. En effet, même s'ils ne sont pas très performants, vos articles ont déjà un historique auprès du moteur de recherche qui les a déjà explorés à plusieurs reprises. Ils pourront donc remonter plus rapidement que de nouveaux contenus lorsque l'algorithme de Google remarquera la valeur ajoutée à l'issue de l'optimisation ou de la mise à jour.

Vous éviterez ainsi de supprimer inutilement des pages qui ont déjà pas mal de backlinks, mais aussi de consacrer de nouveau un budget important à la création d'un tout nouveau contenu. Faites-vous accompagner par SEMJuice pour une optimisation dans les règles de l'art de tous vos contenus existants qui ont du mal à bien se positionner dans les moteurs de recherche.

Optimisez vos pages à fort CTR pour mieux ranker

Il n'est pas rare d'avoir sur son site des pages qui ont un fort taux de clics (CTR), mais dont le trafic organique n'est pas optimal. Ces pages méritent une attention particulière, car elles sont porteuses d'un potentiel énorme. Le nombre de visites peut en effet considérablement augmenter si vous réussissez à leur faire gagner des positions sur la SERP de Google.

Pour ce faire, la meilleure solution est d'optimiser le contenu existant, tout en veillant à ne pas dégrader sa structure ou son originalité. Avec l'ajout d'un champ sémantique riche autour de la requête cible, vous réussirez à faire mieux ranker ces pages à fort taux de clics. Elles seront plus visibles et, cerise sur le gâteau, elles vous apporteront plus de prospects, et donc potentiellement plus de ventes.

L'optimisation peut aussi être envisagée lorsque des pages ont un trafic organique important, mais un taux de conversion très bas. L'objectif ici sera d'améliorer le contenu de manière à générer un trafic plus qualifié, ou à intégrer des appels à l'action plus efficaces.

SEMJuice est à votre service pour tous vos besoins en matière d'optimisation de contenu. Grâce à notre expertise pointue en référencement SEO, nous vous aidons à améliorer votre présence sur les moteurs de recherche.