L'importance du blog pour votre référencement

Bénéficiez d'une meilleure visibilité avec un blog bien référencé

Comment générer plus de trafic et accroître sa visibilité sur les moteurs de recherche ? Telle est la première préoccupation de tout gérant d'entreprise après la création de son site, qu'il soit vitrine, e-commerce, one page ou dans un autre modèle. La création d'un blog se présente comme la réponse parfaite à ce besoin.

Lorsque vous optez pour l'ajout d'un blog bien alimenté à votre site, vous multipliez le nombre de pages qu'il contient. Cela accroît votre présence digitale et permet aux robots de Google d'indexer de plus en plus de pages de votre site. Si en plus de cet aspect, vous faites des publications régulièrement, votre visibilité sur les moteurs de recherche s'améliorera progressivement.

Une étude de Hubspot a montré que les entreprises qui font le choix de tenir un blog professionnel enregistrent 55 % de plus de trafic web que celles qui ne le font pas. Elles ont également 434 % de pages indexées en plus sur les moteurs de recherche. Des raisons de plus pour que vous pensiez à la création d'une telle section si cela n'est pas encore fait.

L'indexation de vos pages est important pour améliorer le référencement de votre site. Cela demande du temps et des compétences spécifiques pour accomplir cette tâche. Optez alors pour notre service blog automatisé pour gagner du temps et accélérer le développement de votre site.

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Créez constamment du contenu actuel et pertinent
Publier régulièrement de nouveaux contenus est souvent un défi pour les entreprises qui possèdent uniquement un site, et ce quel que soit le modèle (vitrine, e-commerce, one page...). La structure de ce dernier ne se prête pas à cette action pourtant essentielle pour le SEO. Avec un blog intégré à votre site internet, vous avez de nombreuses possibilités pour créer régulièrement du contenu frais et pertinent.

Il est important pour vous de tenir compte de votre budget de crawl pour l'indexation de votre site. Ce dernier représente le temps que met un moteur de recherche à analyser et indexer les pages de votre site. Vous devez donc avoir un taux d'exploration optimal pour que votre site soit le mieux indexé. Lorsque de nouvelles pages sont régulièrement ajoutées à l'arborescence de votre site, Google en tient compte et analyse plus souvent ce dernier. Vous multipliez ainsi les chances de mettre en avant votre contenu sur la SERP.

Si vous tenez déjà un blog, n'oubliez pas que la mise à jour de vos anciens articles est également importante aux yeux de Google. En effet, le géant de Mountain View privilégie les contenus actualisés, car ils offrent une meilleure expérience de recherche aux internautes.

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Optimisez le linkbuilding de votre blog

Les liens font partie des principaux éléments dont tiennent compte les moteurs de recherche pour définir le positionnement d'un site web sur la SERP. Un site aura alors plus de chances d'être favorablement positionné sur Google s'il associe la création d'un contenu de qualité à une stratégie de netlinking bien pensée. Cela est beaucoup plus facile avec un blog.

Lorsque vous publiez des contenus à forte valeur ajoutée sur votre blog, l'acquisition spontanée de backlinks pertinents devient plus simple. Les autres sites qui trouvent vos contenus utiles créeront des liens vers celui-ci, ce qui améliorera votre popularité et votre crédibilité aux yeux de Google. Ces liens sont en effet perçus par l'algorithme du moteur de recherche comme des votes de confiance de la part des sites qui les créent. Plus vous recevrez des liens d'autorité, plus votre référencement SEO s'améliorera. Selon l'étude de Hubspot, les sites qui ont un blog reçoivent 97 % plus de liens entrants que ceux qui n'en possèdent pas.

Le blog vous permet aussi de créer un maillage interne pour répartir de façon optimale le jus SEO que reçoit votre site. Vous pouvez par exemple créer des liens internes depuis des articles phares de votre blog vers des pages produit ou service pertinentes de manière à booster leur référencement. La pertinence du maillage interne est très importante pour obtenir de bons résultats. Il faut aussi rationaliser le nombre de liens internes que vous ajoutez par page pour une meilleure répartition du jus SEO.

Grâce au service de netlinking de SEMJuice, vous pouvez booster davantage le SEO de votre site via la création de liens de qualité vers votre blog. Nos experts s'occupent de tout pour vous garantir des campagnes d'acquisition naturelles et performantes.

Générez des conversions avec l'aide de votre blog

Le blog d'entreprise est un générateur de conversions. Selon des chiffres compilés par Content Marketing Institute, les entreprises qui mettent en place une stratégie de contenu (y compris donc à travers un blog) ont un taux de conversion bien meilleur. Celui-ci est près de 6 fois supérieur à celui de sites qui n'ont pas une stratégie de contenu. L'amélioration du taux de conversion participe aussi à un meilleur référencement.

Vous devez pour cela intégrer à vos articles des calls-to-action afin d'orienter les lecteurs vers vos services ou vos produits. Cette section peut également être utilisée pour recueillir les informations de contact des prospects afin de les faire progresser dans le tunnel de conversion.

L'intégration d'un blog à votre stratégie SEO vous donne la possibilité de vous positionner facilement sur les mots-clés de longue traîne. Ces mots-clés n'ont pas un volume de recherche très important, mais ils permettent d'attirer un trafic qualifié. En travaillant les contenus à valeur ajoutée autour de cette notion, vous augmenterez considérablement vos ventes, votre chiffre d'affaires et votre retour sur investissement (ROI).

Fidélisez votre clientèle

Fidéliser la clientèle devient plus simple lorsqu'une entreprise a un blog professionnel. Ce dernier se distingue du site vitrine et de la plateforme e-commerce, car il n'est pas seulement utile lorsque le client souhaite faire un achat. Il permet aux clients d'en apprendre bien plus sur votre entreprise, à l'inverse d'une publicité ou d'une page d'atterrissage (landing page). Selon une infographie de Demand Metric, 70 % des consommateurs ont indiqué se sentir plus proches d'une entreprise après avoir lu un contenu personnalisé de celle-ci.

Ils peuvent y trouver les réponses à des questions qu'ils se posent fréquemment (FAQ), des conseils d'utilisation, des guides complets… Ces éléments les inciteront à revenir le plus souvent sur le blog et à s'intéresser de plus en plus au contenu de qualité que vous proposez. Une relation de confiance s'installe progressivement et la clientèle se fidélise.

La publication d'un contenu de qualité apporte également la preuve à votre cible que vous maîtrisez votre domaine. Vos clients et prospects peuvent vous faire confiance pour leur fournir des produits ou des services de qualité. Cette crédibilité sera également perçue par l'algorithme de Google qui mettra de plus en plus en avant votre site sur ses pages de résultats.

Un blog qui publie du contenu à forte valeur ajoutée suscite de l'engagement. Il peut se matérialiser sous la forme de clics, de partages sur les réseaux sociaux, de likes, de commentaires ou de citations. Ce sont des signaux que l'algorithme de Google peut détecter et prendre en compte pour déterminer le positionnement des pages du site. Pour obtenir du contenu à forte valeur ajoutée à votre blog, faites confiance à SEMJuice. Nous disposons d'une équipe de rédacteurs capables de couvrir la plupart des thématiques et d'optimiser au mieux votre contenu.

Améliorez votre stratégie de marketing digital

L'intégration d'un blog à votre site vous donne accès à une multitude de données utiles pour évaluer et optimiser votre stratégie webmarketing :

les pages les plus visitées par les internautes,
les contenus les plus performants sur les moteurs de recherche,
les calls-to-action les plus efficaces,
les pages qui convertissent le mieux.
À l'aide des données fournies par Google Analytics, Google Search Console ou d'autres outils, vous pouvez identifier les points forts de votre stratégie SEO et les renforcer davantage. Quant aux stratégies qui marchent moins, elles peuvent être éliminées ou améliorées pour l'optimisation de votre référencement.

Développez une image de marque solide avec votre blog

Le blog simplifie la communication entre l'entreprise et sa cible. C'est le canal optimal pour tenir vos clients au courant de l'actualité de la société, de vos nouveaux produits, des offres en cours, etc. Vous avez recruté un nouveau chargé de marketing digital ? Vous avez réalisé une étude dont les résultats démontrent l'utilité de vos produits ou services pour les clients ? Un évènement professionnel de grande envergure (foire ou salon professionnel) aura lieu prochainement dans vos locaux ? Ce sont autant de nouvelles qui peuvent être relayées sur un blog professionnel en une diversité de formats :

• podcasts,
• infographies,
• vidéos,
• articles d'actualités,
• articles professionnels.

Il offre ainsi la possibilité aux petites entreprises, dont les ressources sont limitées, d'atteindre facilement leur audience. Cet effort de communication qui sort du cadre purement publicitaire contribue au développement d'une certaine proximité avec ses clients.

D'un point de vue SEO, une communication fluide, constante et diversifiée via le blog professionnel permet à l'entreprise d'asseoir son image de marque et de la développer en ligne. Elle se fait une place dans l'esprit des internautes, mais également sur les pages de résultats des moteurs de recherche parmi les concurrents.

Renforcez la présence de votre entreprise sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont des sources importantes de trafic que de plus en plus d'entreprises intègrent dans leur stratégie SEO. Avec un blog, il est plus facile d'optimiser l'impact de ces médias vecteurs de visibilité sur le référencement naturel d'un site. En effet, chaque article de qualité publié peut susciter des partages par les lecteurs sur les réseaux sociaux, ce qui exposera l'entreprise a une audience plus large. Cela accroît aussi ses chances d'obtenir plus de backlinks qui boosteront son référencement.

L'entreprise peut aussi mettre en place une stratégie qui consiste à relayer (elle-même) automatiquement ses nouveaux articles sur les réseaux sociaux. Elle génère ainsi un trafic régulier vers son blog. De plus, les signaux sociaux (partages, likes, commentaires) que génèrent ces publications ne passent pas inaperçus pour les moteurs de recherche, même s'ils n'en tiennent pas directement compte. Plus la communauté de l'entreprise sur les réseaux sociaux est importante, plus elle accroît sa notoriété.

Démarquez-vous des concurrents

Avoir une vitrine ou une boutique en ligne correctement optimisée ne suffit plus pour se démarquer, surtout lorsque l'entreprise évolue dans un domaine très concurrentiel. Un blog qui couvre de bout en bout toutes les thématiques liées à votre activité peut néanmoins faire toute la différence.

Vous fournissez des services de stockage en ligne ? Intégrez à votre site un blog qui traitera de la sécurité de données, de la gestion des accès et du RGPD. Vous êtes plutôt dans le domaine de la vente d'accessoires de décoration intérieure ? Ajoutez à votre site d'e-commerce un blog qui donne des conseils d'aménagement intérieur. Vous apportez ainsi une réelle valeur ajoutée aux internautes par rapport à vos concurrents, et c'est ce que Google aime.

Obtenez des résultats SEO durables avec un blog

Un blog constamment alimenté avec du contenu de qualité permet de profiter durablement des bénéfices d'un bon référencement SEO. Les pages de votre site qui ont atteint la première position sur Google le resteront pendant longtemps si vous continuez de l'alimenter et de l'optimiser.

Vous bénéficierez ainsi d'une visibilité durable qui vous apportera constamment du trafic, et donc de potentiels clients. C'est un cercle vertueux bénéfique dont toutes les entreprises peuvent profiter en décidant d'intégrer un blog à leur stratégie SEO.

Alimenter un blog prend un temps considérable. Entre la recherche d'un champ sémantique adapté, le regroupement de mots-clés en cluster thématique ou encore la rédaction et publication fréquente de contenus, toutes ces tâches sont chronophages et empiètent sur votre activité. Cela demande donc un gros travail en amont que seul l'utilisation d'un blog automatisé peut permettre.

Si vous manquez de temps ou de compétences pour alimenter votre blog, confiez la mission à SEMJuice. Notre service de rédaction interne se chargera de produire du contenu de qualité en conformité avec vos demandes spécifiques. Sur la base d'une analyse de votre activité et de la concurrence, nous choisissons les mots-clés les plus pertinents pour vous.

Sources :

- https://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/5014/study-shows-business-blogging-leads-to-55-more-website-visitors.aspx

- https://done.lu/fr/7-raisons-davoir-un-blog-dentreprise/

- https://contentmarketinginstitute.com/articles/buy-in-conversation-content-marketing/

- https://www.demandmetric.com/content/content-marketing-infographic